发布时间：2023-11-6 分类： 行业资讯
金莉死了。
12月10日下午，金立举行了金额债权人第二次会议，确认公司将进行破产重组。《重组方案框架》该文件显示，重组后的金立将成立一家资产管理公司和一家运营公司。其中，资产管理公司由债权人全资拥有，持有原金利集团的优质非核心资产;经营公司主要从事手机品牌授权和移动互联网业务，其权益归债权人所有，无论是否分配给管理层，除负责人外，原金利集团的股东应为由债权人决定。
这种曾经在中国手机市场上生活时间最长的常绿树，可能没想到有一天它会因缺水和干旱而死亡。
快乐的人总是相似的，不幸的人有自己的不幸。金丽撞毁了尘埃，LeTV等熟悉的人物隐约可见，还有魅族和HTC品牌的印记已经消失。
自11月以来，金利的金融危机已彻底爆发，资金链断裂的真正原因已成为大家关注的焦点。在想知道刘立荣是赌博还是亏钱的过程中，每个人都忍不住尖叫：另一家手机制造商倒闭了。
金丽“猝死”
在一年中，黄金立体声将会出现起伏。
去年11月，金立还在深圳卫视工作室举行了新产品发布会，并一口气发布了8款新产品。金利董事长刘立荣对会场非常热情，称金立不得不采取“全面筛选”战略。
新闻发布会的激动人心并没有消散，危机爆发了。
于二零一七年底，金利供应商之一欧飞科技因拖欠应收账款而向金利申请物业保值。抵押品包括金利两家深圳物业和微中银行3％的股权。价值超过20亿。 2018年1月10日，东莞市第一人民法院冻结了公司董事长刘立荣持有的41.4％股权，为期两年。
唱歌和跳舞下的洞不能再被遮住了。有一段时间，以前被大家忽视的赌债据说已经再次出现。据传，金利的危机是由公司董事长刘立荣的赌博债引起的。
金利董事长刘立荣迅速站起来反驳这一说法。在1月中下旬，刘立荣将金利的资金缺口归因于过去两年的营销费用。他说，2016年和2017年，金利的营销费用在过去三年中投入超过60亿元人民币，外加投资超过30亿元人民币。近100亿元的投资极大地影响了金利的资金链，最终导致了金利的资金投入。出现了连锁危机。
与此同时，刘立荣并没有忘记强调自己作为企业家的角色，“我不会跑，债务将逐步偿还。”
这是刘立荣在此之前的最后一次公开演讲。这次演讲也成功地让每个人都“走了”。很多人认为，由于刘立荣的说法，金立厌倦了不恰当的营销。 —毕竟，公司是创始人的辛勤工作，创始人如何因为赌博而死于公司？
“赌博债务”再次抨击。刘立荣也在幕后，不再说话。
2018年5月，金利危机出现了一些解决方案。在供应商债权人会议上，金立的财务总监何大兵告知，金力正在引进一位注册资本超过800亿元的新投资者。公司将分批接管股东所持股份，并收取金利的全部资产和负债。并对金立进行全面收购和重组。
这是金立“的”。 “声音””终于在上一季度到了“好消息”。但只有好消息，但没有真正有效的行动，随着时间的推移，金力仍然处于下一步的重心深渊。
3月，金立宣布将在工业园区裁员数万人;
6月，印度媒体报道，金立以不超过2.5亿元的价格出售了金立印度74％的股份;
9月，金立再次裁员近万人;近50家中小供应商齐聚金利总部，捍卫自己的权益。金利对资本链的回应仍在解决之中，但希望并不大，可能会启动破产和重组。
与此同时，金利董事长刘立荣已经在香港呆了几个月而失去联系。
2018年11月20日，近20家金利供应商在收债几个月后提交了金利破产和重组申请。后来，金利第二大股东陆光辉主持股东大会，澄清刘立荣和财务总监何大兵将离开金利董事会。
在拖欠供应商和拖欠员工奖金的情况下，金立的建筑几乎在眨眼之间变成了一座空城：根据供应商的数据，截至2017年12月31日，金利的总资产和负债总额约为人民币。 201.2亿和281.7亿，净债80.5亿元，破产情况。
而一年前，金力仍然是一个强大的手机制造商。 2016年10月28日，金立发行10亿元私人债务，“16债金”，期限为3年（2 + 1）。根据债券明细，2016年，金利的收入超过270亿元，净利润达到13.3亿元，现金余额为7.3亿元。 2017年上半年，金利的收入超过150亿元，净利润为7.6亿元，现金余额为10.3亿元。
直到2017年上半年，今年上半年收入健康的金利在短短半年内经历了悬崖般的衰退，所以每个人都无法弄明白，并且让“赌债” “再说一次。
塞班赌博的两个航班，第一次损失20亿美元，一张卡损失了7亿美元… …一个界面《复盘金立死亡之谜》，让刘立荣赌博债务有更多细节也很难继续自欺欺人的故事。
11月24日，刘立荣承认他在接受采访时参与赌博，但金额不到数百亿，应该在10亿左右。目前，金利债务约为170亿元，其中银行债权债务约为100亿元，上游供应商约为50亿元，广告供应商约为20亿元。
曾在新闻发布会上心情愉快的刘立荣现在表示，他只想放弃金利，成为一个“隐形人”。
漂浮和下沉
刘立荣的抑郁症可能与他一路上的过往有关。
1996年，24岁的刘立荣离开了日本公司YKK，这是一个拉链，并加入了引人注目的欺负者。不久之后，“当家人”时，段永平与自己的下属一起离开了他的欺负，开始了自己的生意。
杨明贵接替段永平担任肖宝王总经理。年轻的刘立荣在杨明贵的赞赏下被小恶霸提升。他是技术人员的生产和管理部长。一年后，他跟随杨明贵开办了一家公司。 25岁时，他担任金正副总裁。在他职业生涯的早期，他毫无疑问是锦鲤鲤鱼。
从VCD开始的金正日在1999年成功地抓住了DVD的口号。一句话是“苹果煮熟”，口号在该国的北部和南部很受欢迎。
但好日子没多久。千禧年之后，参与走私零部件的金正日受到了影响。当我在2001年摆脱走私案的阴影时，对于杨明贵来说，高层面子已经错了。最终结果是杨明贵移民到海外，金正的控制权易手。
博乐的离开也影响了刘立荣，他选择在年中时离开。他创立了金利品牌，依靠金正时期维持的代理制度。他建立了自己的工厂和研究机构，没有任何接触手机。战斗坚定了。
“金色””两句话，金正日重新确立，可以看出刘立荣对金正的感情，也可以看出他决心卷土重来并付出巨大努力。
2005年，金立获得了手机生产许可证。刘德华的短语“黄金品质，定下世界”，让金利的手机对公众熟悉了一段时间，而月销量则飙升至25万，成为国内手机市场增长最快的市场份额。黑马。
“只有998，金利之声带回家”，与其他品牌的花式营销品牌相比，金立的“超额待命，高性价比”赢得了消费者的认可：从2006年到2009年，金利获得了第一名离线市场依靠与代理商的牢固联系和实用的产品定位。 2008年，销量仅次于三星和诺基亚，成为国内手机行业的巨头。
2007年，在中国建立立足点后，金立早期开始海外努力：与印度手机制造商Micromax合作，成为其最大的供应商; 2010年，它建立了海外业务部门; 2012年，“前往ODM”在新德里成立金立印度分公司，推出自有品牌手机; 2014年，它在印度出货了近400万台，这是印度市场上所有其他中国手机的总销量，并成为印度第六大手机品牌。
在国内市场，市场得到了大力推广。在国内手机行业的上半年，金立和中国酷派联盟已经在同一页面上。
当金力忙于海外业务时，苹果手机的出现就像手机市场的启蒙。更多年轻品牌不怕穿鞋，并迅速赶上智能手机的潮流。在国内手机市场看似平静的水面下，巨大的火山爆发正在翻滚，悄然而且势不可挡。
2007年，开始全面投资智能手机的魅族开始了第一步。在2009年初，它推出了魅族M8，这是这条新赛道的首发球员。
随着小米的发展趋势，自2011年首款手机发布以来，小米已经在2年内进入中国手机Top3，并在2014年和2015年占据了中国智能手机的第一名。
OPPO和vivo后来赶上了。他们专注于拍摄和音频和视频，并使手机的外观看起来很好。在3,4,5个城市和县城，他们集中设立线下商店，他们花了很多钱来命名品种，请名人代言。虽然风格简单，但简单实用。
2010年左右，魅族，OPPO，小米，vivo等年轻一代如雨后春笋般涌现。但此时，老一代仍然依赖并信任运营商和代理系统的现有优势。经过一番犹豫和沉闷之后，他们毫无准备。
从低价路线到金立的商业模式，刚推出“商务+安全”品牌，并于2014年初推出ELIFE S系列，主打时尚，定位年轻人。与此同时，大量赞助的热门综艺节目，品牌代言人也有所改变。
在产品方面，金力也在努力跟上大部队的步伐，但总是很慢。
2017年上半年，金立终于发现拍照是手机的核心竞争力，于是他转向舵并发布了全球首款四摄像头手机，金立S10。但就在这个时候，无论是OV，华为还是Mito，相机都已经制成了足够的长板。截至2017年底，刘立荣预测并推出了“综合综合屏幕”策略，但此时市场上几乎所有品牌都已经有了“刘海”或“看着美女”。
作为一个在市场初期进入市场的玩家，Jin Li变得太容易了。依靠晋镇时期的代理商，供应链和早期优势，金立就像依靠英语三年级的第三年。学生们几乎无法通过，但没有耐力。
当资本链危机暴露出来时，人们发现金力已经筋疲力尽了。
11月，“全面综合屏幕”会议召开一年后，手机行业的常青树已经举行了债权人沟通会议，讨论是否要破产清算或重组。
脚注
金利死亡既有主观和客观两个原因，但在这条道路上，金立不是第一个，也不是最后一个。智能手机市场的生存之战正变得越来越残酷。在寻找出路的过程中，小众手机品牌要么正在热身，要么寻找大腿，要么单独挣扎。在此过程中，有些人将再次走在金丽珍的老路上。
在此之前，已经有很多品牌为后来者“发挥同样的作用”。
金立和刘立荣的光速让人联想到乐视，这也受到资本链断裂的严重打击，以及仍然不愿放弃美国的贾跃亭。
2015年，乐视手机以黑马的态度冲进智能手机轨道。它通过生态补贴和具有成本效益的模式迅速进入消费市场。在第一年，销量直接达到2000万台，并在网上闯入前三名。 8个好位置。
补贴路线适用于资金和弹药充足的企业，贾跃亭对乐视有太多兴趣。他渴望建立一个音乐产业，但忘了看财务报表。乐视的资金链迅速飙升。在讲述了一个充满活力的故事后，乐视的超级手机消失在公众面前。只有愿意为梦想而窒息的贾月亭继续努力，希望用FF回到城市。
有一次，LeTV的“死亡”也让甜瓜震惊了下巴，但今天的智能手机市场，我们看到了太多的死亡和失踪。
在红海，大型制造商已经收紧了绳索并收紧了它们。他们想要采取三个步骤并考虑每个可能的创新。相同的新技术和不同的制造商之间的时差已经是使用“一天”了。作为一个单位工作。
例如，12月10日晚，三星在北京发布了首款钻屏手机Galaxy A8s;同一天荣耀还宣布荣耀V20将于12月底发布，同样采用裸眼屏幕设计;最近小米产业链发布消息，小米还将在明年1月发布一款采用BOE打孔屏幕的新车型。
突破行业创新需要手机制造商延长设计和开发周期，并迅速跟进，同时测试手机制造商的敏锐度和供应链的实力。这样的游戏，只有强大的制造商才能发挥，能够负担得起。
在商业力量可以决定命运的战场上，前国王一个接一个地枯萎了。
一旦酷，销售一度在中国排名第一。它是“中国酷联盟”的成员，以其高端商务机而闻名。该渠道还依赖与运营商的合作。在智能手机，互联网渠道和线下零售渠道的影响下，由于定价过高，失去运营商补贴的酷派定制机器逐渐丧失。
酷派也在苦苦挣扎。在2015年和360手机中，“Qiku手机”尚未生效。它牺牲了自己的互联网品牌“大神”，然后放弃360选择LeTV的酷。它成为了LeTV生态崩溃的牺牲品。
酷酷的同行和朋友联想并没有逃脱时代的颠簸。 2014年，联想增加了收购的摩托罗拉，其出货量位居世界第三。仅仅两年之后，联想在中国市场的出货量在同一年下降至470万台，甚至还不到后来的OPPO 7840万台出货量的一小部分。到2017年，联想的手机出货量下降至179万台，市场份额仅为0.4％。
今天，重新推出的联想手机正试图以性价比重新开放市场，但今天它已经是一个巨头。
中兴通讯也是如此，虽然其子品牌努比安仍在推出新机器，但与华美OV相比几乎可以忽略不计。
中兴通讯，酷派和联想手机的悬崖式衰落是整个行业在移动互联网冲击下的巨大变化的节点片段。它标志着功能机的退出和智能机的崛起，而今年的金利的“死亡”也将成为业界的一个注脚，它标志着利基制造商的到来。
2016年，魅族充分诠释了“斗争的混乱”。没有高通的支持，魅族已经发送了十几部手机，每个月都有一次新闻发布会。没有市场策略的海战术不能为魅族带来转机，甚至黄章的回归也无法再挽救已经走过的魅族。
在下半年，锤子手机不断发布消息，在释放TNT，螺母R1手机和子弹短信并欢迎短暂的高光时刻，锤子传来全部坏消息。产品缺货，员工欠工资，裁员和资金链紧张。最近，他们被Coolpad Mobile的子公司Yulong Communications揭穿了：货物被拿走了，付款没有付清。
这些单词结合在一起，锤子状态清晰，类似于之前的LeTV和今天的Jinli。通过销售情感和创造知识产权来购买手机的罗永好不再宣传理想主义的企业家故事。
与魅族和Hammer相比，具有主要照片和美感的Mito手机更加智能。不久前，Mito向全球的小米授权了自己的品牌和成像技术。从那时起，手机业务一直很美。这是一项只赚钱的企业。不要谈论梦想，只做生意，美图开启了一个小生活的新方式。
但对于360，魅族，乐视等小集团的手机来说，却没有那么幸运。在这个决定话语权的供应链中，生态是小的，很难美丽，除非它与更大的生态相关联。连锁，像美国代表团和小米。
在2018年的寒冷时期，大型制造商正在逐步推出，而小众手机制造商正在努力生存。最头端的制造商也应该小心，华为高管被拘留，苹果中国被禁止，贸易战飞到“锅”;谁有困难的人。
走在视线之外，在行业背景下，金力的资金链断裂事故也成了一个故事。移动电话市场从近战到T形模式已经使用了大约十年。现在，随着摩尔定律的失败以及苹果三星等巨头的衰落，下一个变化即将到来。在这个节点，金立的“ “不要死”为行业关于这一变化的故事写下一张纸条。
