发布时间：2020-6-26 分类： 电商动态
最近，为了在中国市场赚钱，苹果公司已经采取了两项主要行动：首先，苹果CEO库克访问中国，这是他在担任苹果首席执行官之后第11次访华。其次，Apple于3月21日晚在中国市场发布了中国市场。红色iPhone。目前，与史蒂夫乔布斯时代的中国策略相比，苹果显然在中国，这表明苹果在中国市场的地位已经开始动摇。
（史蒂夫乔布斯参观了自行车）
（iphone China Red）
曾经的中国市场：被边缘化的第二大市场
在歧视中国市场时，不仅是乔布斯时代，而且库克在过去几年中对中国市场采取了一些歧视政策。
1. Apple出售后的双重标准
早在2013年，中央电视台就在3·为中国及其他地区公布Apple的双重售后标准15晚，包括：在为消费者更换手机时更换手机后盖;不符合国内“三包”规定，保修期在整机修好后不再重新计算保修期，并且未给出iPad主要部件的两年保修。
随后，苹果公司的回应没有正式回复，而央视记者在采访苹果公司的过程中受到阻挠。中央电视台随后报道了新闻播报，焦点采访和半小时的经济报道。《人民日报》也对此做出了回应。在国家工商总局和国家质检总局的共同压力下，苹果不得不在4月1日选择一个非常具有讽刺意味的日子来回应和调整对华的售后政策。
2.中国市场半拍速度缓慢
早在五年前，中国已成为苹果的巨大市场。 2011年第四季度，中国为该公司贡献了45亿美元的收入，同比增长270％，占苹果总收入的16％。此外，中国的手机和平板电脑在2011年圣诞节期间下载了超过9900万个应用程序，仅次于美国，超过了欧洲，欧洲和其他欧洲市场。这足以说明当时中国市场的重要性。但尽管如此，与iPhone 4发布一样，在iPhone 4S的发布中，中国仍然被苹果公司视为英属维尔京群岛和开曼群岛的第三和第四级市场。
在此之前，当苹果刚于2007年发布iPhone时，乔布斯表示这款手机不会在中国大陆上市。虽然最终傲慢的乔布斯仍然无法承受中国市场巨大商机的诱惑，与同类产品相比，苹果的高价格和频繁脱销现象仍然暴露出其自尊心态。出于这个原因，中国市场出现了大量的平行进口和低调版本。
中国客户反复购买iPad，质疑和杀害
2010年，iPad 3G在美国上市，其新颖的功能吸引了大量人士购买。但这也导致许多中国人受苦。来自台湾的年轻人William Wang在美国工作，受到Apple商店经理的质询，被问道：“为什么买两个？购买两个？“拒绝后，Apple商店拒绝向年轻人出售产品。人。此外，有些人不会说流利的英语，有些人拒绝向中国客户出售，因为他们没有护照，甚至拒绝离开中国。
4.骄傲的合作态度
在选择运营商合作伙伴的过程中，苹果是否放弃了收益分享模式，运营商是否参与了应用商店的运营，或者手机是否构建了运营商的定制服务成为双方争议的焦点，最终未能与中国移动谈判。然后我选择了联通与小用户群的合作，这也在一定程度上影响了iPhone在中国的销售。但是，在与中国联通的合作过程中，苹果始终保持着高度的心态。所有广告和营销计划都由Apple决定，甚至包括中文宣传中的措辞。
史蒂夫乔布斯拒绝进入中国
史蒂夫乔布斯去世后，关于史蒂夫乔布斯传记的各种书籍都在中国销售，火灾遍布全国各地。虽然中国有很多关于乔布斯的粉丝，但乔布斯一直对中国保持高度态度。史蒂夫乔布斯喜欢禅宗佛教。他曾多次前往日本，但他始终对其出生地保持冷漠的态度。除此之外，乔布斯还对中国市场说了几句话。
跪舔中国的库克意识到苹果的危机
从库克的重大举措来看，苹果在中国市场发生了严重的危机。这场危机主要是由两个方面引起的。首先，国内手机的实力不断增强。其次，Apple的手机目前面临缺陷。
苹果危机在两年前开始出现。由于其独特的设计和系统，Apple现在很难进行任何进一步的创新。再加上全球智能手机的多样化和用户的饱和，其优势开始下降。 2015年，三星手机的性能和质量在全国排名第一，而苹果排名第二。中国的华为和小米紧随其后。
然而，在2016年，由于三星Note7事件，中国的手机如雨后春笋般涌现，OPPO和VIVO迅速崛起。因此，中国在Android市场的主要收藏家之间的竞争非常激烈。在中国市场，华为引第二，三星苹果的风景并不像以前那么好。 Apple在中国遇到过滑铁卢。
其次，iPhone6自燃事件成为三星Note7爆炸后的又一大消息。然后包括新的MacBook Pro爆裂屏，电池寿命太短等等;而且苹果公司也没有多久公开承认iPhone 6s大规模意外停机，而iPhone 6 Plus触摸屏出现了问题。苹果的质量问题再一次降低了消费者的善意。
结语
苹果的技术改变了中国。早在20多年前，邓小平的“电脑就要从娃娃开始”就是在小学生操作时观看苹果电脑。然后，乔布斯在中国采用的饥饿营销让中国消费者感到“将苹果手机作为奢侈品”。然而，近年来，随着近期国产手机和其他电子设备的出现，再加上苹果系统创新体系的停滞，苹果也遇到了滑铁卢。对于苹果来说，要摆脱中国的危机，就必须正式关注中国市场和消费群体，转变创新思想和战略。
