发布时间：2020-8-22 分类： 行业资讯
最近，似乎已经确定的音乐产业已经重新浮出水面。一方面，计划进入美国首次公开募股的腾讯音乐被迫推迟上市。另一方面，网易云音乐自2017年起宣布第二轮融资。值得特别关注的是，本轮是百度引领网易云音乐的策略。
这个节点不仅有经济形势，还有产业升级背景下的行业结构优化。
模式是不可动摇的吗？
腾讯音乐近年来取得了长足的进步，扩大了行业下游的实力。在产品方面，腾讯音乐收购了酷狗音乐和酷炫音乐，整合了内部QQ音乐，全国K歌等，并花费巨资购买版权。根据招股说明书，腾讯音乐与200多家唱片公司达成合作，其音乐库占版权音乐总量的90％以上。似乎腾讯音乐似乎已经利用了其通常的投资方式。
但是，腾讯音乐招股说明书中披露的数据在反映腾讯音乐目前的运营状况方面更为现实。数据显示，腾讯音乐2018年上半年的收入为86.19亿元，同比增长92％。 2018年上半年，网络音乐服务（主要包括付费订阅）和社交娱乐服务（主要包括虚拟礼品）分别占29.6％和70.4％。换句话说，虽然腾讯的音乐收入有所增加，但音乐支付的比例并不高。
让我们看看另一组数据。作为腾讯音乐的主要部分，在线音乐拥有6.3亿用户。 2017年，付费用户数量为1700万，转换率仅为2.8％。腾讯音乐在线音乐用户的支付率仅为3.6％，社交娱乐用户的支付率仅为4.2％。腾讯音乐的用户转换率约为全球平均水平的1/5，整体水平处于较低水平。
据悉，推迟首次公开募股是腾讯音乐估值的一大差距。此前，腾讯的音乐估值高达250-300亿美元，但目前，投资者并不承认。
还有一组特别有趣且特别容易被忽视的数据。根据国内运营商4月底发布的数据，网易云音乐的月平均流量在音乐应用方面处于领先地位，达到166.88M。这段同期QQ音乐的数据仅为93.11M。虽然有网友反复传言，“歌曲列表中的歌曲很多灰色”，但网易云音乐的用户团体非常诚实。看看每月用户的数量，网易云音乐目前落后于腾讯音乐甚至冷却我的音乐，但在忠诚度方面，情况却落到了另一边。
从本质上讲，音乐产品属于内容产品和内容消费。通过投资并购，您可以在短时间内改变行业结构，但改变这一点很容易吗？是推动行业发展的投资并购变革，还是通过改善用户体验来推动？
网易云音乐是否缺少版权？
行业模式逆转的一个问题是，决定音乐产品的好坏是版权的吗？
在一定程度上，版权是非常重要的。毕竟，很多人都跟着歌手迁移的“周杰伦”。过去，由于频道，平台等因素的影响，出现在人们面前的歌手相对有限，每个人都在争夺少量的头部资源，就像传统的纸媒，门户时代，用户一样获取信息的机会有限。 。
最近的国内趋势是消费正在升级，用户偏好也在升级，歌手越来越多地接触到机会和平台。在过去，用户选择了很多歌手和流派，并且用户对音乐的需求被长时间抑制并且长时间不能满足。就像以前的超市只买了弹性，现在人们使用各种洗发水。
版权是非常重要的，但文化是无止境的，创作是无止境的，歌手正在涌现。版权购买已经购买了一段时间，并且一生都无法购买。音乐平台不仅负责自我发展的需要，还负责支持音乐市场的发展，以及为用户提供充足的音乐元素和准确的访问。
此轮融资，网易云音乐负责人表示，它将主要用于原创音乐家支持和音乐上下游解决方案的建立，并共同打造音乐生态链和价值链，为用户带来更好的音质和丰富的音乐。服务经验。从网易的角度来看，网易云音乐的目标仍然是回归音乐的本质。
除了继续追赶版权外，网易云音乐在支持音乐人方面也取得了巨大成就。在“石头项目”的基础上，推出了新的“云梯计划”，计划支持音乐家和视频制作人。并将它们连接在一个闭环生态系统中。
在这方面，它可以理解为网易云音乐的坚持，也可以理解为对产品和行业的理解不同。本轮网易云音乐引入百度作为战略投资者，实质上，百度可以为网易云音乐提供真正缺乏的东西。百度强大的内容生态系统和内容分发功能以及人工智能技术可以帮助网易云音乐在提供音乐的同时覆盖更多用户，并为用户提供更加个性化和更好的音乐服务。
毕竟，音乐产品作为一个平台，是找到合适的人选，合适的歌曲，只有人，只有歌曲，是不够的。
百度将要做什么？
除了关注音乐产业之外，百度投资行动背后的生态平台战略也值得研究。
自2017年以来，百度先后增加了百度视频和纵向和横向文献的持有量;战略性地投资于FM，梨视频和人人视频等一系列内容产业公司。加上网易云战这一战略投资，百度在内容领域的战略投资已超过其他领域的投资。
这背后是与百度内容文化的战略协同作用。百度正在迅速完成内容生态领域的布局。目前，百度的内容生态系统包括信息流，好看的视频，爱奇艺，百家豪等产品，涵盖图文信息，短视频，音乐，阅读等领域。百度已在内容领域悄然形成障碍。
从网易云音乐的推出，网易云音乐的高品质内容将通过百度应用，搜索，信息流，好看的视频等产品达到数亿用户，并更好地发布内容价值。
双方的战略合作将首先落在智能硬件领域。网易云音乐将连接到DuerOS平台，并使用百度的AI技术为智能语音交互，家庭，旅行和其他场景的用户创造创新的音乐服务体验。
这是一个不容低估的使用场景。百度在第二季度财务报告中披露的数据显示，配备DuerOS的智能设备激活数量已超过1亿，成为新的超级门户。从横向看亚马逊，其Echo扬声器直接推动了音乐付费用户的增长，成为亚马逊收入的亮点。
通过这种方式，百度的内容生态战略一方面是通过投资强大的业务协同效应来内部支持产品，以加速生态效应。与此同时，百度可以为腾讯投资公司提供资源。
毕竟，要做基于互联网内容的产品，实质上我们必须以内容为先，以技术为动力。这是任何时代的不变逻辑。
