文|木宇

源|螳螂财经（原潇潇财经）

一旦电影票房的疯狂停止，剧院的升级路径将不得不加快进程。

在过去的几年里，中国电影市场蓬勃发展。在政策和资本的双重驱动下，在大众娱乐消费的升级下，电影的票房稳步上升。在这个过程中，扩张和沉没的剧院都是受益者。它也是一个推动者。

虽然票房和屏幕的数量正在增加，但屏幕的增长速度更快。截至今年上半年，全国屏幕已经增长到了5423个区块，比去年的50,776个区块增加了4,874个区块。 2017年增加。

根据未来产业研究所的数据，从2015年上半年到2018年上半年，全国屏幕单屏输出一直在下降。显然，剧院扩张对推动票房的边际效应已逐渐减弱，这无疑将为剧院未来的生存埋下隐患。一旦电影市场面临影响，日益白化和恶化的竞争中的剧院将面临巨大的生存挑战。 。

今年开始了。截至上月底，今年国内电影市场票房总量超过去年，远远超过预期。整个电影市场面临洗牌，内容升级过程中的挤压，监管的加强，资本退潮，税制改革以及取消市场票都给市场带来了很大的影响，让市场放缓，但也带来了更多的不确定性和未知数。

然后问题出来了。盲目扩张带来了“疲劳体质”，这成了巨大的成本负担。剧院如何通过操作升级以度过生存危机？

猛涨的影院屏幕背后，影院的技术革命也势在必行

影院线的触角已经沉入三，四，五线城市，“小城镇青年”的人口红利逐渐被透支。整个市场正面临“更多粥”的局面，不仅如此，还面临着流媒体和消费者升级的影响，技术革命已经成为必须要做的事情。

1.与其他场景抢观众，屏成了窗口，也成了命脉。

随着移动互联网和流媒体的发展，内容消费渠道越来越多，人们在视频消费中呈现出碎片化和多场景化。丰富的在线视频网站视频内容，通过智能手机，平板电脑，投影仪，公交车，咖啡馆，私人影院，让用户实现快速消费，“小屏幕”正在通过技术获得授权它成为了主要的消费场景。公众。

相比之下，普通影院基于特定的特定时间消费场景，并且它们无法满足用户不断变化的消费习惯。他们不能让观众每15秒“慢”一次，他们不能让观众愿意在屏幕上吐痰。根据“长板理论”，影院的最佳选择是不断提高其核心竞争力，不断提升其视觉效果，即屏幕技术，以便在泛娱乐时代建立自己; “大屏幕”很有吸引力。

2.影院的技术升级从观众的消费中来，到观众的消费升级去。

从消费者心理学的角度来看，现代消费更多的是购买产品和服务。因此，电影内容本身不仅仅是进入电影院观看电影。否则，可以直接在手机上看到。重要的是剧院的“身临其境的观看体验”只是为了让电影“梦想”更加真实。

消费升级的实质是消费者更注重消费中的自我实现和象征意义，更注重过程而不是结果。核心在于消费领域的经验，一旦达到超出预期的经验，它将进一步提升其消费能力。《阿凡达》能够实现全球票房冠军的原因与剧院3D设备的终极电影效果密不可分。我相信那些看过IMAX 3D版本的人仍然会对当时的震撼记忆深刻。很多人甚至有2或3把刷子。它是再次体验感官刺激。

对于影院而言，核心消费升级实际上是视觉效果的增强，因此屏幕质量得到了提升。从传统投影仪到数字投影仪，LED电影屏幕都是从激光投影仪放置的，所有投影仪都是为消费者设计的。新的惊喜。

3.除了票房，技术升级或能打开另一道门

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根据易恩电影的统计，近年来，国内影院的出席率基本在10-15％之间，浪费了大量的闲置资源。随着新电影院投资成本的增加，如何制定“非门票”收入一直是所有主要影院的难题。

如何振兴剧院的闲置资源，AMC，美国最大的连锁影院，选择创建“餐厅剧院”。 2008年，当时业绩不佳的两家影院转变为可提供餐饮服务的特殊影院，名为AMC Dine-In Theatres，提供休闲餐饮服务，包括玉米饼，烟熏三文鱼三明治，泰国椰子鸡，奶酪等。根据16年的财务报告，Dine-In Theatres占AMC Cinema总收入的5％。占食品和饮料收入的11％。正如AMC副总裁Jennifer Douglass所说，“食品已经成为电影体验的重要组成部分。 ”的

但是，中西方食物的差异很大，中外人的消费习惯也不同。尽管万达后来收购了AMC，但它还没有在中国实施这种模式。而且，餐饮和电影的重合度并不高。相比之下，音乐剧，公司活动和现场游戏更适合。然而，由于现有投影技术无法打破的屏幕亮度增加，实际体验取之不尽。正如所料。如果LED屏幕可以引入电影院，“内容+电影”的商业模式可能会盛开。

盘活影院，技术改造之上还能打哪些“小九九”

在商业社会中，技术转型的根本目的是创造更大的商业价值，不仅在产品和服务的竞争中，而且在商业模式的扩展中。

1.沉浸式体验的PK，请先回归到画质的PK。

如上所述，影院最大的竞争力在于其“身临其境的观看体验”，其中屏幕质量尤为重要，屏幕改进技术的每一次突破都将在观看效果中显而易见。分水岭。以Wanda推出的三星Onyx LED电影屏幕为例。从今年2月个别影院的测试到多电影登记，再到9月的全明星Onyx影院，做出重大贡献的目标是突破图像质量的极限。

在上一代“激光投影技术+高增益金属屏”中，市场多年来一直没有新的技术创新。在最初的震惊之后，越来越审美疲劳的观众开始抱怨屏幕的颜色太暗，尤其是带上3D眼镜后更加明显。三星Onyx LED电影屏幕基于高动态范围（HDR）技术的优势，并可提供超清晰4K分辨率和可调亮度范围。简而言之，它可以提供前一个昏暗的屏幕，具有很好的色彩分辨率。提升将呈现角色环境的更清晰的立体图像。

正如技术的发展是不可逆转的，消费升级也是如此。看过《阿凡达》IMAX 3D的人不再希望看到2D版本了。一旦LED电影屏幕开始广泛推广，它将带来其他传统影院。影响小。

2.电影院≠放映厅，“影院+内容”增加收益来源

如果过去的影院升级主要体现在观看体验，场馆设施和人员服务上，那么由于LED电影屏幕的出现，它将为未来影院的多功能扩展带来更多想象，技术驱动的商业模式。进化将成为现实。

LED电影屏幕带来的增强图像质量不仅增强了影院的“家庭视觉”，而且对于使影院“更多工作”并完全摆脱剧院具有重要意义。在公众心目中，作为“高级礼堂”的定位，它已经成为一个多方面的多方面参与者，既有音乐厅，也有企业活动场所，还有游戏或体育直播工作室。

根据《2018年中国电影院市场分析报告-行业深度调研与发展前景预测》发布的统计数据，在大多数影院中，电影放映业务本身的毛利率与公司的三个频率相比非常小，这意味着其投影业务对利润的贡献很小，特别是在电影中。市场。面对整合和调整，票房收入将进一步压缩。无论目前的情况或未来，积极探索非票务收入是影院生存的关键，而技术驱动将发挥非常重要的作用。

3.私人影院之外，特殊影院正在成为电影院营收的增量空间

消费者体验感的提高在于创造新鲜感。除了提升主要功能外，提供多元化服务往往可以吸引大量乘客作为新功能。私人影院所有受欢迎的关键是他们提供的个性化服务，这与独一无二的大众电影不同，为消费者带来清爽的感觉。

在剧院设置的剧院中，与常规剧院不同的“特殊剧院”经常成为他们的营销亮点，如巨幕剧院，4D电影院，杜比全景音响工作室等。功能将还允许消费者专门为了体验其特殊功能而购买门票，这将具有更大的优质效果。只要能让观众感受到票价的价值，他们就会很乐意为这种“贵宾服务”服务。额外的支出。

事实上，LED影院也是一种“特殊剧场”。除了极高的图像质量外，它还完全告别传统影院所依赖的投影机。就在本周，北京首都电影院将使用世界上最大的三星Onyx LED电影屏幕，同时可容纳近300人，作为剧院的一个重要特色。不难预见，随着市场的示范效应，未来将出现越来越多的LED影院，就像曾经的IMAX上市一样。

归根结底，就像我们习惯的业务发展一样，可能影响行业趋势的真正动荡通常是从底层技术的改革开始的。下一轮的剧院升级应该很难与LED电影屏幕分开。而这种趋势仍然是不可逆转的。

[结束]

螳螂金融：原潇湘金融，泛金融新媒体，专注于上市公司，金融科技，区块链等金融金融领域。《财富生活》和许多其他杂志撰稿人。

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