发布时间：2022-1-4 分类： 电商动态
中国的冬天比加拿大的寒冷。
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距离市中心三里三英里，人来人往，每60秒就可以看到一只加拿大鹅。
在100米外的对面房屋中，有大陆唯一的加拿大鹅闪光店。然而，这个具有里程碑意义的酒店，门口醒目的广告和北京十度的温度并没有使这家闪存店“有点”。
“我们去商店试试吧，它和我买的一样。 ”在微博上，有用户前往该地点，只是为了看他们在购买或淘宝上购买的相同段落之间是否存在任何差异。
即使在双十一期间，刚刚开业的这家快速开业的商店也没有等待一些生意。在三三两两的顾客中，有许多游客借此机会参观。
加拿大鹅总裁Daniel Reiss并不在意。 Daniel Reiss在一次采访中公开表示：“该公司不参与任何形式的零售价格竞争，因为它完全没有必要。 ”的
中国闪存店的负责人强调了这一点。 “我们的商店在12月的北区开业时不会打折，以前其他商店也没有折扣。折扣对我们没有意义。 ”的
在他们看来，作为“羽绒服中的爱马仕”，加拿大鹅是追求永不降价的原则。黑五不降价，双十一双十二也不可能。
天猫的天猫的销售给了他们一定程度的信心。
根据阿里巴巴的双十一数据，今年刚刚进入天猫的加拿大鹅加拿大鹅就在同一天。该商店的访客人数接近50万，占温哥华人口的四分之三。
预售期后，派克外套交易量迅速上升至7位数。
意外仍然落后。
11月11日零点后1小时11分，加拿大鹅官方旗舰店已超过1000万。
高价格和高收入的鹅不需要降价，它已经是中国羽绒服市场的黑马。但是没有鹅总能自豪地抬起头来。
随着华为创始人孟喜洲的女儿被捕，国内中国概念股汹涌澎湃。与此同时，远离加拿大的鹅也遭受了沉重的打击。
12月6日，着名的加拿大羽绒服制造商Canada Goose在纽约证券交易所全天暴跌8.44％。
此时，闪存店中的顾客很少，天猫旗舰店每月销售数百个，令人眼花缭乱。
这显然不同于加拿大鹅在中国开店之前的期望。
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Canadian Goose成立于1957年，于2004年首次出现在国际银幕上。
在好莱坞灾难大片《后天》中，穿着红色加拿大鹅的主角，在冰破裂时落入冰洞。鲜红色羽绒服是观众对品牌的第一印象。
但早些时候，加拿大鹅队已经通过为高级夜总会安保和好莱坞船员发布羽绒服，在早期阶段就完成了高端用户的积累。
从《The Day After Tomorrow》，《National Treasure》到美国电视《Game of Thrones》，好莱坞电影《The DanishGirl》，奥斯卡获奖电影《海边的曼彻斯特》，拍摄后几乎每个剧组都自发成为加拿大鹅的粉丝。
十年前，加拿大和美国的街道遍布加拿大各地。
2013年，贝恩资本以2.5亿美元的价格收购了加拿大鹅的多数股权，加拿大的鹅产量增加了50％。
在中国，加拿大鹅的崛起也在今年。《继承者们》热门广播，李敏镐佩戴的蓝色加拿大鹅成为该国第一场火灾。
随后，从胡歌，贾景文到周东宇，荆伯然再到小北家，许多明星街头照片，加拿大鹅经常进入镜子。 2018年初，在达沃斯论坛期间，马云穿着一只雌性加拿大鹅，出现在阿尔卑斯山镇，完全在中国引爆该品牌。
来自各行各业精英的自由支持使得发展缓慢的加拿大鹅迅速成长。在中国的连卡佛商店，加拿大鹅绒夹克在两到三周内售罄。在加拿大的班夫购物中心，中国游客可以在三分钟内到达商店。
在中国注册的加拿大鹅有3000多个，最早购买，羽绒服的利润可以达到数千。已经增加了越来越多的购买，加拿大鹅店一旦发布购买限制。
对于品牌本身而言，中国消费者前所未有的购买欲望也在一定程度上提升了其估值。这家羽绒服公司在十年前的收入仅为300万美元，在2017年3月的IPO中总体估值为90亿美元。
一年后，加拿大鹅宣布进入中国市场。其中一个重要原因是防伪。中国各种加拿大鹅仿制品已经成为加拿大鹅的头疼问题。
购买疯狂的2017年，有传言说假冒的加拿大鹅将被海关遣返，因此加拿大鹅的头部必须站起来澄清，这不会影响个人，只是一批假冒。
在假冒商品流行的背后，加拿大鹅为消费者群体看到了巨大的中国市场，因此它决定改变其计划。
2017年，加拿大鹅在招股说明书中表示，“如果不能以现有规模管理运营并有效实现业务增长，那么增长率可能会放缓。 ”这意味着该公司尚未为管理团队的全球扩张做好准备。
一年后，加拿大鹅决定进入中国市场。
5月31日，Canada Goose宣布将在北京和香港设立一个柜台。 9月12日，加拿大鹅正式进入天猫; 10月16日，香港店开业; 11月，北京Flash商店开业。来自Canadian Goose的最新消息是，北京太谷Limen店将于12月底正式开业。
加拿大鹅确信他们将在中国拥有巨大的机会。
一些消费者发现，加拿大鹅在中国的价格比加拿大高出50％-70％。加拿大鹅中国区的负责人没有回应。
也许在他看来，这个世界奢侈品消费者的消费值得这样定价。赖斯对中国消费者的信心来自他们对加拿大鹅的认可，而高知名度也意味着对新店的高期望和高要求。
但他仍然对市场有另一层认识。
“如果你想进入中国这个全球最大的奢侈品消费市场，你就不可能渴望取得成功。我们只有一次成功进入的机会。 ”的
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机会远非易于控制。
Canada Goose最新的金融业务报告显示，该集团的国际扩张计划损失了1,870万美元（约合人民币1.3亿元）。
这些损失主要是由于全球假冒。
在国际市场上，除了高仿羽绒服，帽子，手套外，还有从未在该品牌中生产过的泳衣和帐篷。
在中国，在加拿大鹅正式进入百度主页的官方网站之前，羽绒服的价格仅为95美元。
众所周知，轻奢路线的加拿大鹅绒夹克的平均价格在5000元以上。
根据Canada Goose发布的官方数据，仅在2018年的最后一个季度，该公司已经删除了3万个虚假在线广告，并关闭了1,700个虚假网站。
这与之前在中国的国内调查相呼应。中国调查人员对六家国内制造商进行了突击搜查，并从加拿大查获了4,000多种假冒产品。
此前，边境管理局还在德国和法国的搜索过程中从亚洲查获了55,000枚加拿大鹅牌假徽章。
假冒是昂贵的，但销售并不平行。
在双十一期间，虽然加拿大Goose官方旗舰店的访客人数已超过50万，但购买量却很惨淡。截至目前，天猫旗舰店最畅销的商品已售出不到400件。
而淘宝网则以相同型号销售数百套小屋，销量已超过27,000套。
更多人去商店看看并转身选择更便宜的购买，无论是否真实。
在销售下降的同时，加拿大鹅开始在加拿大遇到另一场十字军东征。
不久前，动物伦理待遇组织（PETA）威胁起诉多伦多市和Astral Media，因为该公司对加拿大鹅的抵制被取消了。
在土狼和大鹅谋杀的情况下，该组织对加拿大鹅的投诉已经存在了很长时间。
灾难并非孤军奋战。
被加拿大警察逮捕的孟周洲将计划在中国发展的加拿大鹅推到另一个重要位置。
投资者担心中国消费者可能对加拿大产品不满意。
12月4日至7日，3天（5日停药），加拿大鹅下降了15.89％，并在12月10日下降了4％以上。截至目前，加拿大鹅的市值已超过100亿。
消息传出后，一些网民开始寻找国内加拿大鹅绒羽绒服的定价。 “我认为这是价格下跌，所以我买得起。 ”的
然而，在天猫的旗舰店，加拿大鹅仍然没有罚款，唯一的折扣是6个免息支付。
加拿大鹅坚持不降低价格，消费者总是有新的对策：“走在街上，可能有两件或三件100件。它真的会被视为假货，无论如何，它是一条糟糕的街道，你害怕什么？ ”的
