SEM竞价处理没有转化关键词，这是账户管理过程中常见的问题。这里有六个方面供大家参考：

1.跟踪手段

在SEM竞价过程中，如果存在完全无效的零转换，那么首先需要判断技术设置是否有误，主要是检查跟踪码，确认其他带转换的词的跟踪手段是否与带零转换的词的技术手段相同；

2.登录页面

相信核心关键词的登陆页面不会设置错误，会定期检查。但是对于一些零转换的文字，我们需要确认登陆页面是否正常打开。通常，由于网站改版或页面调整，某些主题或内容页面的链接可能无效。这也是我们需要注意的；

3.转换页面

事实上，转换页面是一个容易出现问题的链接。一种可能是转换支付环节本身存在问题，交易不能未完成；另一种可能是转换支付本身没有问题，但是支付完成页面加载了问题，使得JS无法有效编写Cookie，所以要看具体情况来确认转换页面是否有问题；

4.关键词对比我们可以对比有转化的品牌词和没有转化的非品牌词。一般来说，品牌词的转化率肯定比非品牌词高很多。假设品牌词有100次展示、50次点击、10次转化；但是非品牌词有100个显示，10个点击，没有转化，大概是合理的。如果非品牌词整体展示点击率较低，暂时不需要纠结和转化，要通过增加非品牌词的展示和点击率来积累更多的数据；

5.消除相关性差的关键词

很多客户在投放第一批关键词和创意的时候，往往是拍着大腿想出来的。虽然不能完全排除低相关性关键词带来的转化可能性，但不适合第一批投放。在SEM竞价初期，我们需要关注核心关键词和最相关的广告。只有我们期望带来回报的关键词才值得我们加大投入，从而获得更多的展示和点击；

6.确定成本的上限

我们在百度的招投标管理中经常要面对未知在推广一个新产品、一个新理念、一批新关键词的时候，应该投入多少？在获得第一次转化之前，所有的投入都是损失，是沉没成本。我们需要为损失做好准备。问题是多少？我们必须设定一个可以容忍的成本上限，一旦超过上限，我们就坚决停止；

总之，如果百度的招标不能产生效益，就不应该继续投入。当然，这个结论的前提是“已经实施的SEM招标是正确的”。

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