2019年是淘宝直播疯狂增长的一年，经过两年多的发展，电商和直播激发的一系列化学反应仍在继续。

淘宝为企业提供多种经营岗位。以直播为代表的产品和工具，正在帮助商家体验从运营“流量”到运营“人”的转变。在下一个5G时代，淘宝也将直播变成了最具商业价值的游戏。

从古阿古阿的数据可以看出，近30天来，全网播主广播和直播的数量仍在增加。

(知瓜数据——全网流量行情)

对于大多数品牌来说，淘宝直播现在是他们最好的营销渠道，但如何在直播的大池子里判断一个品牌在这种环境下的“生存路径”？

“品牌分析功能”本周上线，带领品牌了解各类直播相关数据，以最直观的方式展示了从整体排名到品牌关联直播分析、关联播主分析、关联商品分析的数据，帮助品牌更准确地把握播主的品牌定位，精准高效地推出。

1.国际大牌引领热门国货崛起

据智冠统计，截至2019年11月，淘宝直播品牌约有4.6万个，从11月份的排名可以看出，在所有品牌中，排在第一位的是“女性内衣/男性内衣/家政服务”类别的南极人。11月，相关直播达11700场，播主1258人，相关产品5215个。

(知瓜数据——11月品牌榜)

品牌属性也决定了商品是否畅销。因此，近30天南极最畅销的大多是冬季产品。

(知瓜数据——品牌详情)

在11月的品牌榜单中，还会发现前10名品牌中有7个是“美容护肤”品牌。可见，美妆护肤品在直播中有着巨大的优势，取决于女性的消费力。

随着直播的不断创纪录，在这个流量和转化率如此之大的平台上，一些想要进入中国市场的国际品牌也会将淘宝直播作为内容运营的第一落脚点。

(知瓜数据——品牌详情)

像雅诗兰黛，兰蔻，阿玛尼、娇兰，等知名的美容护肤品牌因为拥有巨大的流量和口碑，所以，在直播中，除了自营和在播主，推出外，大部分海外买家都会推出自己的品牌采购。对于整个品牌来说，直播带来的潮流才是他们最喜欢的。

与国际大品牌原有影响力相比，11月榜单前6-8名的国产品牌紫泽、蓝、智友泉今年也取得了优异的成绩。

(知瓜数据——品牌详情)

就像紫色一样，先是邀请了一批美妆专家在小红书、Tik Tok、快手进行测评推荐，然后转向直播间，用利尔宝贝、六公主等KOL进行直播带货。关联播主数量达到1049个，关联直播数量也超过1W。

如今，淘宝直播、Tik Tok等新媒体平台依托内容营销的成功崛起，标志着品牌的玩法升级，更加多元化，更加拥挤。无论是国际大品牌还是新品牌，都迎来了电商营销的新思维。

2.选择一个对应的播主有多重要

直播无非是内容运营的改变。如今，改善内容运营的最好方法是品牌店自己直播，选择合适的播主进行高质量的投放已经成为品牌运营的关键。

和国产品牌华一样，在的直播间里大多数人都知道这个品牌，他们的官方直播开始于2018年12月26日。

(智冠数据—— 播主直播记录)

对于一个很快就出现在大家视线中的美妆品牌来说，问题是用户的品牌认知度低，没有信任感，但只要抓一个单品，注重宣传，就会有不同的效果。

在这里，华的货架上有47件商品，其中来自的174款卸妆湿巾与联系最紧密这款被称为的“御用”卸妆湿巾，在近30天内已四次投放到他的直播间，至今月销量已达40W。

(知瓜数据——店铺详情)

从品牌分析页面可以看到，在近90天的直播投放中，华与他的关联度最高，涉及12场直播，在他的直播间曝光度达到0.55，可见对这个品牌的认同程度。

(智冠数据—— 播主品牌分析)

另一方面，Lieer Baby和Sydney都是KOL，在他们的直播房间里曝光率只有0.1-0.02。

(知瓜数据——品牌分析)

当直播成为国内美妆产品的主要购买场景时，李佳琦直播的前四大品牌都是国产美妆产品。从花西子到完美日记再到玉泽，他在带来国产美容产品方面发挥了不可替代的作用。

(智冠数据—— 播主品牌分析)

直播平台下沉用户尤其青睐性价比高的大众品牌。所以品牌不想大规模投放。只要他们选择一个完全符合品牌基调的播主进行重点合作，他们也能引发爆炸。这就是为什么有些品牌即使拼了命也要在有影响力的播主直播间露“脸”的原因。

当所有人都明白这个道理的时候，随之而来的问题就是无法真正联系到播主，所以这次我们不仅增加了品牌分析功能，还为品牌准备了播主少校的合作和联系方式。

点击电脑进入甜瓜数据官网：

http://www.zhigua.cn/?chl=tui

您可以查看相关数据

« 1500元购买通话记录和实时定位公安抓人谁？ | “新商云”电商系统如何达到数万客户的认可？这些功能是不可缺少的 »