去年，天猫双11的最终纪录是2684亿，新产品占406亿。在1月8日由天猫黑盒主办的第二届中国新产品消费节上，天猫平台运营事业部家洛，总经理分享了406亿新品背后更为详细的数据：2019年天猫发布了1亿款新品，新品重度消费者数量上升至8300万。用户主动搜索新产品超过100亿次。

家洛表示，“天猫已经是全球最大的线上新产品消费平台和新产品消费的风向标。”更具体地说，它是天猫的新战略产品，天猫小黑盒

天猫黑盒能成为新产品消费的风向标，自然是够硬的，但同时也要看到消费者对新产品的需求越来越强，这进一步刺激了品牌对新产品的需求。提高新成功率是赢得未来的关键。

因此，本届中国新产品消费节以2020年为主题，聚焦中国，新产品消费市场的变化和趋势，刷新未来。如何刷新未来？别担心，往下看。

在此次盛典中，天猫黑盒邀请了600-700位顶级品牌代表和天猫黑盒共同探讨2020年中国新产品市场的新消费、新趋势、新营销。科幻作家新品体验官，以及CEO纪畅想未来新品消费，见证新品2020年核心战略发布。

这一核心战略主要分为四大举措。天猫品牌营销中心总经理竣一，在仪式上对天猫过去一年的新产品增长数据进行了较为详细的分析，并深入剖析了天猫小黑盒的四大举措揭示了天猫小黑盒2020年经营战略背后的市场逻辑，同时也分享了天猫小布什2020年的新目标。

一个

三个数据和三个趋势

竣一分享了三个数据。

第一个数据是，2019年，天猫黑盒与头部品牌的合作数量从500家增加到5000家。量的10倍增长，意味着天猫黑盒的服务扩张能力已经能够支撑其快速发展，天猫黑盒的“创新”也开始体系化，这是以下两个数据的重要支撑。

第二个数据是，天猫黑盒已经进入新产品规模化运营阶段，全年支持的新产品总数从130万增加到320万，增长167%，接近翻倍。

第三个数据是，天猫黑盒的独家频道在过去的半年里，月用户已经超过了1.4亿。从这些指标来看，它可以排在中国移动，互联网应用的前20名

在这三项数据持续增长的同时，围绕天猫的新产品发布业务开始出现三种截然不同的趋势，从这些趋势中，我们可以看到，在“下沉”和“下线”的磅礴趋势中，线上价值开始深度进化，同时，中国市场的价值也越来越重要，天猫乔治w黑盒发现了新的机会。

天猫黑盒团队发现，新产品发布的位置正在从线下向线上转移，这是第一个趋势。很多品牌开始把新品放到线上独家投放，迅速积累人气，然后第二次炮轰线下市场，收获线上独家投放溢出的营销红利。

在这一贸易过程中，随着中国经济和消费市场的强势崛起，在天猫乔治w黑盒，的推动下，“中国First Launch”所产生的强大势能催生了“围绕中国市场发射全球”的新趋势。例如，科颜氏万寿菊奶油和天猫乔治黑盒，一起在中国，启动了全球同步发布，每年销售近3万瓶。

中国经济和消费市场的崛起，为新产品的推出解锁了更多的发展空间。凭借成熟的新产品发布机制，天猫黑盒开启了更深层次的玩法，从最初在天猫的品牌发布，到品牌与天猫的联合孵化与创新

2

新升级四大举措

从上述三个数据和三个趋势，我们可以总结出两点：天猫黑盒形成了非常成熟的创新机制，天猫黑盒深化了与品牌的合作。当这两点结合起来，天猫黑盒的升级并不意外。第二届中国新产品消费节推出的四大举措，就是围绕这两点的具象落地。

这四大举措分别聚焦于新产品孵化与上市、新产品人群运营、话题新产品价值最大化和日常新产品上市运营的融合，各有更具体的落地策略。

比如新品孵化上市一体化就是“Top Player Plan”——，由新品创新孵化TMIC、新品全球送样天猫U首、新品发布“超级新品日”三部分组成。通过三大业务的整合，形成了提速、拉新产品、爆款的完整环节。在综合努力下，天猫黑盒成了“炸药制造机器”。

这四项措施的最后三项，本质上服务于新产品孵化与上市的融合，从中可以看出天猫黑盒未来战略进攻的三个关键点：人群操作、话题操作、日常操作。围绕话题运营，天猫黑盒发布了两款新品：BigBang和Heydrop。前者用于打造品牌事件，后者旨在打破新产品的怪圈。

盛典上，竣一提到：虽然表面上有一些顶级品牌爆了，但实际上品牌的核心圈在反复消费，产品也没有断。为了解决这个问题，天猫乔治w黑盒推出了海迪普。竣一表示，Heydrop这部剧将与微博系统深度对接，通过在淘外平台分享话题，完成锐货品牌的全球裂变。

在这次天猫新品的升级中，值得关注的是，淘与微博的互动成为一大亮点。天猫新品推出了全新版本的——天V计划，这是全网首个针对新品的全球营销计划，希望打开内容-场景-人群的闭环。

全年天猫全平台围绕新产品的营销活动非常多，为了方便商家参与，天猫新产品运营中心(T-STAGE)在双11上线，将于2020年正式对天猫商家开放。未来将整合所有商业登记门户和商业介绍，通过该系统为商家提供一站式营销推广支持。

结合百万新品计划，天猫构建了一套日常新产品运营机制，实现了交叉动作下的人群运营、话题运营、日常运营的整体布局。

对于一个品牌来说，“创新”不是目标，而是方法。全方位升级品牌运营，才是“创新”更长远的价值。这也是天猫黑盒四大倡议的目标。

三

刷新未来增长引擎

新产品正成为品牌“刷新未来”的关键。作为天猫新产品的战略产品，天猫黑盒以其成熟的“创新”机制吸引了包括国际知名高奢品牌在内的全球品牌。

前不久，第二届中国新品消费节举行，三大高奢美妆品牌，TomFord、YSL、Armani，先后在天猫小黑盒： TomFord钻石闪妆、YSL夜皇后精华、阿玛尼琉金红管完成了新品发布，都非常成功。回顾天猫黑盒过去一年的发展，可以看到越来越多的国际高奢品牌(不仅仅是美妆)开始将天猫黑盒作为自己新产品的首发位置。

围绕新产品，一个复杂的世界展开了。品牌需要更多的授权。为此，今年的中国新产品消费节也发布了《2019线上新品消费趋势报告》，分享了2020年未来新产品的九大趋势：感官、健康、效率提升、旅居、硬核、聚光灯、社群、艺术创作、舒适。

除了发布2020 天猫新品战略、《2019线上新品消费趋势报告》和分享2020年新品未来9大趋势外，本次新品消费盛典还发布了2019 天猫百强新品大奖和2020 天猫趋势新品首秀。

围绕新产品，天猫新产品推出了新世界

在新产品成为品牌增长主要引擎的趋势下，天猫黑盒希望成为推动品牌增长的新引擎。分享的最后，竣一宣布了2020年天猫新产品的小目标：打造300款成交额过亿的新产品，赋能1000款成交额过亿的新产品。

在去年举行的首届新产品消费盛典上，天猫给自己定下了第三年在天猫发布1亿款新产品的目标，并提前两年实现了这一目标。

2020年这个新目标值得期待。

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