发布时间：2023-3-21 分类： 行业资讯
文本/东也下降
随着春节的临近，互联网巨头们开始通过这个对中国人来说最重要的节日来“做事”，尤其是在红包方面，他们已经开发出了许多“招数”。
近日，腾讯微视在微信红包上测试了“视频红包”功能。用户可以直接在微信上给亲朋好友发视频红包，点击“Plus”进入微视春节红包主会场，还能体验“一分钱一分货”。更有《大作战》《红包体验金》《视频彩蛋红包》等游戏；
Tik Tok最近也推出了红包活动，用户可以分到一个价值20亿元的现金红包；今年与春晚合作的快手，给用户10亿元；百度计划春节期间给用户发红包5亿元；阿里巴巴还发放了5亿元，并在淘宝给消费者总计20亿元的补贴
可以看到，春节期间，互联网巨头们投入了大量的人力、物力、财力，对设计进行了翻新，但巨头们寄钱给用户是有目的的。就像今年的集五福，花花卡升级为“家庭卡”，意思是“祝福家庭”。这就相当于促使用户加入父母和长辈的这个活动，让中老年人在支付宝成为更多的用户，而且和年轻人相比，中老年人有更多的空闲时间。如果他们被吸引到支付宝，注册，支付宝的月生活数据会大大增加。
这对其他巨头同样重要。当你今年在拼多多等平台收到红包时，你会发现，如果你能邀请一个新用户下载注册，你的红包金额会以相当的速度增长，提现也会更容易。而且，在带来亲朋好友之后，也可以帮助搭建平台的社交链。无论是什么类型的互联网平台“垂涎”于社交，都是一种非常直接有效的新建方式，而在这个过程中，平台也在努力增加用户之间的互动，希望提高用户活跃度。
然而，与快手这样的春晚合作的效果更为明显。我们可以参考以前与春晚合作的百度，的情况。2019年春节红包大战后，全球观众在百度参与红包互动的次数达到208亿，百度日活APP也从1.6亿冲到3亿。此外，好看视频、全国视频、看多等应用在百度迅速冲进各大应用商店的前十下载位置。因此，据推测，快手和春晚今年的这一合作也可以产生很多收益。
今年，百度也花了5亿元，说明红包模式依然有效。2019年春晚过去半年，百度日活APP突破2亿，半年多增长近4000万，春晚效应持续释放。因此，在百度看来，即使不与春晚，合作，春节期间发红包仍然是一种非常有效的方式。
以前的成功经验，后来的巨头自然愿意效仿。虽然烧钱，但互联网公司早就习惯了“为流量烧钱”。这样交换的流量真的能产生实质性的效果吗？诚然，有些用户在抢红包的过程中会被应用本身所吸引，进而变成真正的用户，但持有“薅羊毛”心态的用户也不在少数。
从红包的形式来看，还是有很多“套路”的：比如通过做各种任务，积累一定金额后才能提现。但是，未来增加的金额越多，就越少。很多用户会厌倦这种“把戏”，干脆放弃提现，这也会破坏用户对应用的印象。
过年发红包是一种庆祝，但是巨头们在发红包的时候要更有诚意，少一些套路，制定一个相对完整的方案，能够在后续提高用户的留存率。否则用户抢一波就撤，甚至会给应用留下不好的印象，所以初期的投入恐怕得不偿失。
