发布时间：2023-2-2 分类： 行业资讯
2020年新型新冠病毒诱发肺炎疫情打乱了品牌原本计划的营销计划，为了维持基本生存，品牌不得不加快新的战略思考。数字化可能是其中一个方向。(大卫亚设，北方执行部队)。
第一，在疫情下重新审视数字转换。
新冠疫情没有“战争”等“战争”，没有延期，气势汹汹，各地实施严格的封城限制措施，野外旅游人口大幅减少，这无疑完全切断了品牌和消费者在线接触的机会，很多品牌几年前制定的营销方案都因线下链接而停止或重新调整。
在这种情况下，很多品牌不仅认识到四面楚歌的困难，还使品牌更加深刻地认识到企业和品牌数字化的必要性。最近几天，戴尔特别注意到一些品牌的数字自助措施，取得了更好的结果。
国产美容完美日记通过在线运营，通过商场、小程序构建、共享密钥设置、直播开通等方式运营。阿里数据显示，2020年1月平台化妆品类GMV共计133.25亿韩元，同比下降2.22%，但完美的日记没有下降，春节一周增长68%。
国货服装品牌太平鸟全电战线、微信社区、小程序分发、直播品三观、半数停业店销售，日均零售额800万人以上，其中20%为新用户；
百果园依托网上上下一体化，通过“社区小程序应用”的组合，在网上订购、送货上门、疫情期间，整体电商增加2.5倍，小程序订单增加5倍以上，2月初开始全面加快网上蔬菜和植材生业发展。
在我看来，这些逆势增长品牌并不都是在数字化的道路上做好了长足的准备。受突发事件的影响，即使消费者不能去商店，也能触摸整个频道。
“全渠道”接触是指消费者在关闭卖场、没有时间或搬家时，仍然可以找到TA，保持与TA的关系，甚至继续向TA销售。(阿尔伯特爱因斯坦，北方执行)。
事实上，在此之前，很多品牌都知道数字化的重要性，但并不着急，所以品牌数字化停留在理论层面。目前正在经历此次疫情，相信很多品牌，特别是传统品牌，想尽快实现品牌数字化。不管交易是否在线，首先要将离线丢失的营销触点在线移动，实现全渠道多触点营销。
