发布时间：2021-11-10 分类： 电商动态
“小破站又出圈了。”这可能是哔哩哔哩用户最近经常哀叹的事情。
从《最懂年轻人的聚会》到《后浪》，《破圈》似乎是2020年哔哩哔哩的主打歌。破圈之后，哔哩哔哩显然迎来了一次又一次的涨潮船。5月19日，哔哩哔哩发布了2020年第一季度的财务报告，这使得其股价创下了新纪录。当日，哔哩哔哩股价收于35.22美元，市值约为122亿美元。
但是打破这个圈子对哔哩哔哩来说并不是锦上添花。“后浪”的营销引起了很多老用户发出“我不想像‘后浪’那样破圈。”那个声音。哔哩哔哩已经变了，成为一个常用词。被贴上小众标签的知乎，其破圈之路颇为坎坷。
现在，在哔哩哔哩，打破循环的道路并不平坦。
破财务报告下的隐患
就像哔哩哔哩大火《鬼灭之刃》剧中经常喊“猪奔”的嘴平伊之助，一样，哔哩哔哩在2020年第一季度势头很高。
首先，哔哩哔哩在收入方面表现良好。
2020年一季度财务报告显示，哔哩哔哩实现营收23.2亿元，同比增长69%。其中，游戏业务收入为11.5亿元，同比增长32%；直播及增值服务收入7.9亿元，同比增长172%；其中广告业务收入为2.143亿元，同比增长90%；电商业务收入1.57亿元，同比增长64%。
其次，在疫情房子经济加速的影响下，哔哩哔哩的用户数据飙升。
财务报告数据显示，哔哩哔哩平均月活跃用户(MAU)达1.724亿，移动月活跃用户数达1.564亿，同比分别增长70%和77%；日活跃用户数(DAU)达5058万，同比增长69%；平均每月付费用户(MpU)达到1340万，同比增长134%。
同时，用户日均使用时间达到87分钟，较上月增加10分钟。面对哔哩哔哩在用户数据方面取得的一系列成就。哔哩哔哩陈睿， CEO表示：疫情导致的假期延长加速了用户的增长和活跃度，但并不是主要原因。哔哩哔哩在内容生态、社区体验和品牌建设方面的长期持续努力也发挥了重要作用。
今年4月，哔哩哔哩获得了索尼，的投资，哔哩哔哩将在ACG领域推出更多产品。同时，哔哩哔哩在台明星活动的明星效应也在为哔哩哔哩增加资源。与MCN的合作为哔哩哔哩引进了众多UPs，其内容生态在食品、金融、游戏等领域正在进一步完善。
被称为“最懂用户的哔哩哔哩”，除夕夜晚会后，以五四青年节视频《后浪》破圈。哔哩哔哩屡次破圈也是其用户不断增加的重要原因。
然而，在这份优秀的财务报告中，“最懂用户的哔哩哔哩”仍然存在很多问题。虽然破圈给哔哩哔哩带来了一定的流量，但哔哩哔哩仍然处于不增不减的状态。小破站还是没能补上漏洞，越破洞越大。
这个小站还是坏了
小坡站是哔哩哔哩用户对哔哩哔哩的昵称，但就像这个昵称一样，哔哩哔哩的钱包破了。
2019年，哔哩哔哩全年净亏损达13.04亿元，2018年净亏损5.56亿元，同比增长130.7%。
到2020年第一季度，哔哩哔哩仍处于亏损状态。据财报数据显示，哔哩哔哩最近一个季度净亏损达到5.38亿元，同比增长175%。不考虑员工股权激励成本和收购无形资产摊销成本，非美国Accounting Standards下，哔哩哔哩净亏损仍达4.71亿元。
这是自2018年3月哔哩哔哩在美国上市以来，连续第八个季度亏损。
从“最懂年轻人的晚会”到70、80后渗透的《后浪》，哔哩哔哩破圈背后的成本山在不断积累。
2020年一季度财务报告中，哔哩哔哩营业总支出为10.74亿元，同比增长117%。其中，销售和营销费用达到6.06亿
在哔哩哔哩打破这一怪圈的道路并不容易，成本飙升也未能实现盈利。与此同时，在疫情经济中获得红利的哔哩哔哩，不可避免地会受到一些负面影响。在构成哔哩哔哩营收的四大板块中，广告业务和电子商务业务的营收环比下降。
在净亏损扩大、成本飙升的背景下，哔哩哔哩四大收入板块的老问题，也是哔哩哔哩在推进收入结构多元化的道路上必须面对的壁垒。
游戏仍是半边天
在哔哩哔哩2020年一季度的财报中，“披着视频网站外衣的游戏公司”的影子再次出现。
财务报告数据显示，哔哩哔哩游戏业务收入为11.5亿元，同比增长32%，占总收入的49.6%。
自在哔哩哔哩上市以来，它一直因单一的收入结构而受到批评。为了增强抗风险能力，哔哩哔哩不得不千方百计布局其他业务，但截至目前，不可否认的是，游戏业务的收入仍是重中之重。
而且，在这个占据哔哩哔哩营收大部分的游戏业务中，哔哩哔哩代理游戏业务的收入远远超过其自主开发游戏的收入。
数据显示，《命运-冠位指定》 (FGO)的收入在哔哩哔哩以往的游戏业务中直到2019年仍占58%。FGO上线近四年，下载量和氪金水平都有一定程度的饱和。
根据七麦，的数据，FGO可以跻身2017年iOS游戏畅销榜前100名，但其排名将在2020年降至100-150名。
虽然4月17日，哔哩哔哩独家代理的游戏《公主连结》在中国区，商业iOS手机游戏畅销榜中获得了前十的位置，但《公主连结》能否成为继FGO之后哔哩哔哩游戏业务的又一支撑点，还是个未知数。
虽然仍然严重依赖代理游戏产生的收入，但破碎的圈子带来的多面性也在影响着哔哩哔哩。
哔哩哔哩的海水和火焰
哔哩哔哩成功破圈带来了一系列上升的用户数据，非常羡慕互联网行业的其他人，目前把流量当成了王道。
但对于被贴上“二次元”、“小众”等标签的哔哩哔哩来说，并不意味着打破圈子后就能享受成功。对于老用户来说，“哔哩哔哩变了”，用户的归属感成了问题。接受更多文化涌入的哔哩哔哩，也将面临其他文化的冲击。
其中一个典型的问题就是4月份哔哩哔哩用户搬到A站的事件。破圈后，在明星粉丝大规模刷票，哔哩哔哩讲和后，哔哩哔哩不少老用户大规模回到了曾经的“二级基地”A站。而A站打出的是“AC永远在，爱永远在”的情感牌，让很多用户感觉“回家了”。
破圈后，哔哩哔哩的“二次元”被稀释，而a站在被Aauto收购后配合其布局，集中“二次元”圈。
哔哩哔哩，曾经的“a站后花园”，现在可以说，照耀你胜过蓝色。走在商业化道路上的哔哩哔哩，不得不面对从小路走向大路的问题。哔哩哔哩首席执行官陈睿，曾说，“哔哩哔哩未来可能会失败，但它永远不会恶化。”然而，到目前为止还没有实现盈利的哔哩哔哩，可能会面临亏损的障碍，以及如何防止亏损恶化。
文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110
