发布时间：2021-8-14 分类： 行业资讯
今年的618和往年不一样。
中国疫情得到有效控制，社会活力得到恢复。但很多企业预期的“报复性消费”并没有出现，社会消费向来谨慎。因此，今年的618购物节，不仅京东，各行各业都寄予厚望。毕竟6月之后，我们就要告别遭受重创的2020年上半年了。很多品牌和商家压力很大。
好在今年的618上线，京东， 天猫， 苏宁易购等电商平台都发来了好消息，称战绩喜人，已经迎来了一个好的开始。
那么，这是否意味着各行各业期待已久的“报复性消费”已经开始到来？从各大平台的初期销售报告来看，希望很大。然而，真正决定市场走向的是消费者。站在消费者的角度思考，后疫情时代尤其需要理性消费。如果没有报复性加薪，怎么敢报复性消费？
所以今年的618，京东， 阿里等电商平台和商家，带着打破僵局的使命感，想尽办法讨消费者欢心，为的就是让用户剁手更干脆。
京东全力以赴争取618英镑
真正的电商平台618购物节始于2010年，由京东在2009年天猫双十一后推出。当然，在京东的宣传中，因为刘强东1998年6月18日在中关村创业，成立了京东公司，所以有这样一个企业周年庆
今年，京东对618的态度是完全开放的。“无数企业可以使用6.18。我们也鼓励大家从企业的周年庆，转变为全行业的推广节点。”5月28日，京东零售集团CEO 徐雷，在2020 京东零售618宣誓大会上表态。
开放的同时，徐雷表示，618最重要的是共赢，我们要与合作伙伴共同应对疫情带来的挑战：“我们有责任和义务应对这一挑战，与合作伙伴共同成长。这是今年6.18要实现的最重要的意义和使命。”
为了完成使命，今年618期间，京东全面开炮，宣布将推出超百亿补贴、十亿折扣、十亿代金券，打造历史上优惠力度最大、购物体验最好、品牌和商家增长最强劲、新产品发布数量最多的京东618。
同时，疫情期间表现出色的京东物流，将在618期间进一步升级“前置仓”模式，通过大数据预测将货物预定位到配送站，完成首单配送。京东说，618期间，全国将有20多个核心城市，这是一个社区分钟到达模式。
今年，京东的预售从5月21日开始，6月1日儿童节开始，活动将持续到6月21日父亲节。显然，我们想抓住所有的消费者，无论年龄大小。
6月1日0点开始，京东超市前10分钟整体营业额同比增长超300%。看来618，这是京东努力争取的一个好的开始。
天猫打算篡夺主人的角色
然而，阿里的强力干预可能会让京东觉得它的成功会突然消退，因为阿里似乎也在玩真的。
2020年6月1日，距离天猫618:00开盘仅1小时29分钟，淘宝直播成交额达20亿元，单日成交额超51亿元。20多个品牌、商家和主播全天在淘宝直播间的销售额超过1000万元。
今年的618事件，无论是参与品牌和商家的规模、折扣力度，还是为消费者提供的服务保障，都是天猫历年来最强的，甚至超过了过去的双11。
阿里粑粑集团副总裁、天猫618“总指挥官”家洛，表示：“今年618的整个消费规模，无论是消费总量、访问、购买、频次还是金额，肯定会超过历史时期，而且会有大幅度的提升。”
谈及天猫618今年的预期，家洛表示希望创造“更高的成交金额”。因为“更高的交易金额”对商家来说代表着更多的订单、更多的交易、更有价值的消费渠道。“我们希望推动更多高交易量的爆发和发生。我们对交易量非常有信心，引领整个中国电商乃至中国互联网的发展。”
阿里的信心并不是“失去信心”。毕竟，2020年第一季度，阿里实现了“全球唯一一家年交易额突破万亿美元的公司”的里程碑。而且营销活动是阿里“钞票能力”运用的地方。家洛强调：“今年的618可以说是我们历史上最大的折扣，它用了超越去年双十一的实力来推广这款618。”
总之，今年的618充满了有趣的事情，阿里付出了巨大的努力。尤其是淘宝直播，阿里特产，势必大放异彩。今年的天猫618期间，300多位明星和4位大卫都参加了比赛，600位总统也将在淘宝现场直播带货。6月1日，格力， 董明珠，董事长带领3万多家门店参与淘宝直播等平台。之后，娃哈哈，的宗庆后、华的何刚、苏宁的侯恩龙等著名企业家也将相继亮相。
在阿里的全力火力下，京东将不可避免地不堪重负，拼多多将不得不暂时避开锋利的刀刃。然而，无论电商巨头有多火爆，如果消费者不加入，角力的结局将毫无意义。
消费困境
年初疫情爆发时，社会消费首先受到较大冲击。国家统计局统计数据显示，1、2月社会消费品零售总额达52130亿元，同比名义下降20.5%。这次消费衰退是前所未有的。
复工以来，社会消费加速明显。3月社会消费品零售总额同比下降15.8%，降幅较1-2月收窄4.7个百分点；4月社会消费品零售总额同比下降7.5%，降幅比3月收窄8.3个百分点。五一过后，消费复苏再次加速，基本摆脱了疫情带来的阴影，但“报复性消费”从未出现。
“报复性消费”没有出现，但“报复性存款”出现了。据央行数据，一季度人民币存款增加8.07万亿元，同比多增1.76万亿元。其中，居民存款增加6.47万亿元，同比多增4012亿元。相当于一季度每天增加700亿存款。
疫情影响居民消费意愿，使人们更倾向于增加储蓄、减少消费；如果消费低迷，企业经营压力较大，可能会选择裁员降薪；随着就业环境恶化，工资水平下降，居民消费自然更加谨慎，形成了一个死气沉沉的循环
在当前特殊的历史时期，今年的618肩负着重要使命，那就是要刺激消费者的消费需求，让居民进一步恢复消费信心，打破恶性循环
618会是良性循环？的起点吗
利己与社会使命相结合，让众多电商平台和品牌商家更加关注今年的618，更加努力宣传和参与活动。当然，更关键的是消费者要积极响应。
虽然有网友说“不买的话立省是100%”和“七月的土壤不好”。但是，真正能“忍住不买”的人还是少数，而且
6月1日，京东超市前10分钟成交额同比增长300%，淘宝直播成交额突破51亿元，苏宁12小时采购订单同比增长268%.从各大平台、品牌、商家的成绩来看，各行各业期待已久的“报复性消费”似乎已经开始显现苗头。
这是一件好事。在内需拉动经济增长的政策下，消费的快速增长可以直接带动经济的加速复苏。微观上，我们也可以尽快摆脱阴影，走向人生的新阶段。
文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110
