发布时间：2024-4-28 分类： 电商动态
5月28日孟晚舟没有获释的消息在国内引起了舆论的关注，华为的前途又蒙上了一些看不见的阴影。
5月29日，苹果首次以官方形式参加天猫618折扣活动，优惠20%，支持12期免息支付。一直高傲的苹果在华为被舆论包围的时候，似乎想重拳抢占中国市场。
6月1日，苹果应用商店官方旗舰店首次参加天猫618大宣传，5小时成交额超过5亿韩元。京东618启动仅5分钟，iphone成交量就达到了3万台。苹果惊人的销售势头一度使系统瘫痪，深夜排队购买苹果专柜的场面似乎一下子刻在了互联网的移动端。
从苹果这次与电商的营销合作来看，苹果似乎达到了预期，苹果真的成功了吗？
由于用户减少，财报顺畅，iphone业务大幅减少
根据市长/市场调查机构Canalys发表的《2019年中国大陆智能手机出货量及市场份额》报告。苹果2019年中国大陆市长/市场出货量2750万台中Q4出货量1010万台，是第四季度中最理想的，但仍同比下滑12%。
从2015年开始，苹果在中国的出货量和份额逐渐减少。2019年，苹果与鼎盛时期的2015年相比，国内出货量减少了53%，份额减少了一半。
这种影响也直接出现在苹果财报的净利润数据中。横向比较2015-2020年第一季度净销售额，苹果净销售额趋势大体平稳，但苹果手机业务净销售额比重从15年的69.4%下降到20年的49.7%，收益额下降113.2亿美元。
这当然与2020年黑天鹅疫情事件有关，苹果的官方数据显示，苹果全球销量暴跌70%。但是从近两年苹果手机业务的成绩单来看，手机业务的疲劳并不是传染病的单方面原因。
在这种情况下，苹果的利润率仍然保持增长势头。第一季度销售额比2019年增加了不到1%，但苹果的净利润比去年增加了11.37%，达到了223.36亿美元。
