发布时间：2022-4-25 分类： 行业资讯
多年来，618购物节最畅销的产品一直是3C数码产品。自2010年京东618电商购物节启动以来，3C产品一直是618的强势品类，其中智能手机备受关注，这一趋势一直延续至今。
大疫之年的618非同寻常，本届购物节的成绩将对电商平台和品牌主产生深远影响。
尤其是在竞争激烈的智能手机行业，这次在中国举办的嘉年华购物节可能会对近两年全球智能手机市场的走势产生更为明显的影响。
苹果必须先走，引起轰动
或许是基于这样的认识，一向定位高端公司的苹果，首次正式加入今年的中国618购物节，并提供了有史以来最低的折扣。
苹果有性价比，等于“真香”。今年618初期，苹果凭借大幅降价取得了明显的领先优势。
根据京东，的数据，去年同期苹果全系列产品的成交额翻了三倍，全天成交额超过15亿元。天猫数据还显示，“618”开通5小时后，苹果在天猫销售额突破5亿元，创下有史以来最快纪录。截至6月8日，iphone11在苏宁易购悟空排名中，单品销量依然排名第一。
618年苹果大促也成功激发了投资者信心。6月初，苹果在纳斯达克的股价已经上涨了5%。6月8日，其股价攀升至333.6美元的历史高点，总市值达到夸张的1.445万亿美元。
中国经济正在快速复苏，但全球疫情尚未得到有效控制。目前，中国可能成为今年最关键的智能手机市场。然而，苹果在中国，打折参加了618，这只是为了更好地把握中国市场的大腿。
目前，苹果战略无疑是成功的，结果可能比苹果预期的更乐观。在不确定的国际形势下，苹果做出了前所未有的折扣，成功俘获了中国部分消费者
幸运的是，中国的智能手机制造商已经开始朝着正确的方向追赶，其中最具代表性的是华为
华为奋力追赶
华为和苹果之间的差距仍然非常明显。数据显示，6月1日，华为销售额突破1亿元用时12分钟，苹果，仅用时5秒，差距惊人。
然而，在今年的618期间，华为在与苹果的竞争中也有自己的优势
首先，华为在本土作战，拥有主场优势。
今年华为被进一步打压，中国的支持量更高。虽然部分消费者在6月18日期间抵挡不住苹果“真香”的诱惑，但坚决支持国产的消费者不在少数。毕竟，没有国内消费者的大力支持，面对打压，华为将无法在2019年保持稳健的财政状况。
第二，华为，的产品种类更多，能够尽可能满足不同消费群体的差异化需求。
自2012年“荣耀”品牌成立、双品牌战略实施以来，华为终端业务慢慢走在前列，成为营收支柱。这两个品牌下，都有多个产品系列，如华为P系列、Mate系列、Nova系列、畅享系列、麦芒系列；荣耀v系列、HONOR系列、x系列和play系列。
这些各种系列的产品可以尽可能地考虑到不同消费者的不同需求。相比之下，苹果智能手机优秀，但产品系列相对单一。
在618的记录中，华为集群运营的好处也得到了体现。截至6月8日，虽然苏宁易购悟空排名显示iphone11销量第一，但华为在销量前十中可以占据7个位置。
第三，华为在5G智能手机市场有明显的领先地位。
到目前为止，苹果还没有发布5G手机。根据经验，其首款5G手机应该会在今年秋季发布，但疫情的影响让这一点充满了不确定性。
华为已经确立了5G智能手机市场的主导地位。一份大数据报告显示，2019年，华为以71.7%的市场份额领跑中国5G手机市场。根据StrategyAnalytics报告，华为以37%的市场份额位居全球5G智能手机市场第一。
今年6月18日期间，华为5G优势依然显著，尤其是P40 Pro在华为正式上市后，在各大平台的5G手机榜单中，除了能占据前十的一两个位置的小米和vivo外，华为基本实现了霸主地位。
当然，华为的这些优势不仅在618年发挥了作用，也是华为的长期优势
为生命而战
可见今年的618异常激烈。
电商平台满血，疯狂补贴，刺刀红；品牌主也尽力了，总统直播带货已经成为常态。因为疫情，今年的618可能会决定很多企业未来的生存状况。
对于如今的华为和苹果来说尤其如此。
今年的618可能最终决定的不仅仅是暂时的收入，还有他们生存发展的长远未来。
一方面，全球智能手机市场持续萎缩，疫情愈演愈烈，市场竞争进入生存博弈阶段。
2017年以来，全球智能手机市场开始持续萎缩。IDC数据显示，2017年至2019年，全球智能手机市场出货量分别下降0.5%、4.1%和2.3%。市场的持续萎缩必然导致市场竞争加剧。
Gartner数据显示，2020年第一季度，受疫情影响的全球智能手机销量下降了20.2%。预计2020年全球智能手机出货量将同比下降13.7%至13亿部，据Gartner统计为1.781亿部，接近2019年苹果1.91亿部的总出货量。
换句话说，在2020年，像苹果这样的智能手机巨头有可能会倒下。
另一方面，在4G向5G过渡的过程中，新旧势力之间的斗争必然会异常激烈。
手机行业有朝代更替的传统。
2G通信时代，诺基亚统治。2000年，诺基亚的市值是苹果的24倍然而，在3G和4G时代，桂冠被戴在苹果头上，苹果成为全球最赚钱的科技公司。业内普遍认为，从4G到5G，从移动互联网时代到万物互联时代，将是一场不亚于2G到3G的信息技术革命。在这场巨变中，苹果应该会失去对市场的主导地位，其霸权将会交给新兴的科技巨头。
凭借华为在5G领域的积累，成为接班人的潜力巨大。遗憾的是，在不断的打压下，这一事件的结果滑入了未知。
2020年是这场生死之战的关键一年。本次618购物节是双方第一次集中作战的关键战役。
谁会死？
这场战斗双方各有千秋。
苹果最强的地方在于44年建立的品牌影响力，全世界有无数符合苹果文化的果粉。这不仅让其凭借品牌溢价疯狂揽高利润，也赋予其在科技界罕见的坚韧。
作为一家跨国企业，苹果在疫情爆发初期受到了非常严重的负面影响。
今年2月，由于中国，关闭，来自中国苹果的大量供应商被迫停止工作，全球供应链也因此受阻。除了库克的“低库存战略”，缺货待售的苹果，也被迫关闭门店。
3月，中国各地陆续复工，但全球疫情爆发，苹果全球供应链持续受阻。据报道，在最糟糕的时候，消费者在纽约各地的苹果门店都买不到苹果手机3月14日，苹果宣布关闭大中华区以外的所有苹果线下门店，直至3月底。
但是苹果的坚韧有点奇怪。根据Gartner数据，苹果第一季度出货量仅同比下降8.2%，成为除小米外受疫情影响损失最小的智能手机巨头，相反，华为损失巨大，第一季度出货量同比下降27.3%。
这种情况一方面可能是市场因素造成的。比如，华为对线下渠道的依赖度很高；另一方面，非市场因素的影响肯定更大，比如华为一直被打压。
然而，华为也有自己的依靠。除了华为的科技实力，它还有数以亿计的国内消费者，他们期待在国产化进程中取得实质性进展。
文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110
