发布时间：2023-12-29 分类： 电商动态
摘要：在上海的街道上，街道上有冷泉，Vimy标志性灯光的性感海报已经点亮，色彩丰富，性感风格，动感的背景音乐。你知道它是否能激发国内消费者的购买欲望吗？
文/徐璐
编辑/张杰
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最后，魏宓来到中国。
在2016年2月的深夜，上海淮海路力宝广场LV专卖店的柜台正在搬走，新品牌的商店给消费者带来了无限的想象。一年后，这个内衣品牌具有相同的性感——维多利亚的秘密（以下简称卫米），在这里悄然开放试运营。
维多利亚的秘密上海旗舰店
1977年，维多利亚的秘密创始人罗伊·雷蒙德用多方筹集的8万美元创造了这种维多利亚风格的复古风格，大胆时尚的设计风格，男性友好的“理想内衣”品牌“。
上海店是继纽约和伦敦之后的第三家威米旗舰店。这座粉红色的四层建筑继承了传统的Wei Mi风格，但在装饰细节和展示方法上与前两者不同。每层楼按性别，运动，舒适等分为一系列产品。地下室是魏米的二线品牌PINK。
从产品的角度来看，上海旗舰店已经涵盖了威米包括内衣，家居服，运动，美容，配饰等产品，高于美国30％的价格，但购买价格持平。此外，这家旗舰店配备了世界上第三个“天使套房”，消费者可以在享受美食的同时尝试内衣，但服务将在正式开放后才开放。
这些独特的标签使Vimy在当时具有独特的魅力。 1982年，服装巨头L Brands以100万美元的价格收购了Wei Mi，并唤醒了沉睡的性感业务，使其成为世界知名的内衣品牌。
威米进入中国市场的消息，从谣言到第一家直营旗舰店，已经过去一年。进入中国意味着国内消费者终于可以轻松地在商店购买所有的威米产品。在经济低迷时期，魏宓还需要如此庞大的购买力市场才能给他一个至关重要的代理商。
在上海的街道上，街道上有冷泉，Vimy标志性灯光的性感海报已经点亮，色彩丰富，性感风格，动感的背景音乐。我想知道这些是否会刺激国内消费者的购买欲望？
低迷的维密需要寻找新突破
曾经，魏宓只是L Brands旗下的一个小品牌。在1995年推出“Vimi Show”之后，它开始成名并取得了快速的性能增长，成为L Brands的主要品牌之一。而“Vimi Show”已成为威米品牌营销的重要年度展会。
截至2016年第三季度，威米在全球拥有1200多家门店。与此同时，它通过特许经营，许可或批发在全球超过75个国家拥有390多家零售店。世界各地的消费者也可以通过Wei Mi的官方网上商店购买。
据国外网站Seeking Alpha称，Wei Mi占母公司总收入的近三分之二，而同店销售额在2016年第三季度下降了2％。这一数据预示着明年的困境。与此同时，一些高管的离职和今年早些时候产品线的持续关闭都表明销售额下降。
对于美国女性的内衣行业来说，薇薇的出现是一个分水岭。在此之前，美国女性穿的内衣相对简单大方。当时，大多数女性在蜜月等特殊日子里只穿着华丽的内衣。
鞋子和服装的独立评论员马刚在接受采访时说《每日经济新闻》，未来内衣市场可能会有两种模式。大众品牌的市场集中度将越来越高，市场份额将由少数品牌划分。然而，有利于利基消费群体的品牌市场将越来越细分，分割领域的品牌将产生并抢占一些市场，形成削减市场的趋势。
在美国，Vimy现在正在受到积极的影响：一波性感，功能细分的新兴品牌正在蜂拥而至。
迫切需要寻找新的突破。
缓慢的扩张之路
为何进入中国的步伐如此缓慢?
魏米进入中国市场的延迟有内在因素。魏宓一直对自己的全球化战略持谨慎态度。 2000年，魏宓高管明确表示他们不会走出美国国内市场。该战略直到2010年才发生变化，并已进入加拿大和英国等市场，并在其他国家采用了经销商体系。
根据母公司L Brands发布的财务报告，截至2016年第三季度，Wei Mi的海外直营店和特许经营店仅占所有门店的7.5％左右。
据该公司母公司L Brands的首席执行官Les Wexner在接受BoF采访时表示，“Vimi长期以来将中国视为第二故乡，因为有机会可与美国相媲美。 “在2016年初，它由Wei Mi正式接管，并表示Wei Mi的停滞需要一个很大的变化，包括撤销目录邮购业务以及离开泳装市场。
与此同时，它在中国经历了一些曲折。
2012年，威米尚未进入中国市场，上海金田服饰未经授权销售威米产品。 Vimy在法庭上因侵犯商标权和不正当竞争而将其提交法庭。
2015年1月，魏宓来到中国进行低调测试。通过代理商，他在上海莱佛士城开了一家商店，只出售“美容和配饰”。这些以经销商为代表的商店只能销售美容产品和香水等衍生产品，不销售内衣和睡衣等服装产品。
2016年4月，魏宓终于迈出了重要的一步，魏宓已经回购了中国代理商的业务。随后，魏宓进入天猫国际与官方海外旗舰店，并开始在上海销售全系列产品的旗舰店，并推出了中文网站。电子商务测试，这种排水，将推动即将到来的网站运营，并逐步打开直接旗舰店的脚步。
天猫国际商店
电子商务小试刀，直营店也随之而来。在上海外滩第一家商店开业后，“卫米秀”也随之而来。最近，这个消息得到了证实。据晨报报道，上海黄浦区商务委员会主任陈勇在接受采访时透露，威米2017内衣秀将在上海举行。
毫无疑问，2017年将是伟宓努力赢得中国市场的关键一年。那么，魏宓可以做他想做的事吗？
看好还是看衰?
进入这个世界已经太晚了。中国为魏宓创造了一定的品牌之谜，性感的品牌印记深深扎根于人们的心中。魏宓在中国的品牌知名度和影响力仍然不容小觑。
“魏宓进入中国市场只是时间问题。对于魏宓来说，进入中国绝对是件好事。市场需要360度的飞地教育。除了在手机上观看节目外，年轻女性还可以体验维多利亚时代的旗舰店体验，这肯定会改变女性对内衣的看法（甚至失踪），并为内衣创造更多的热情。而且兴奋，将更积极地面对自己的身体，建立信心。 ”的作为国内垂直内衣销售电子商务，氧气对魏宓在中国的存在表示乐观。
当然，有不同的声音。
一个新的国内无钢内衣品牌的创始人表达了她的意见。她认为，魏宓的性感过于专注于炫耀和炫耀外界，而一群消费升级的消费者不再过分关注这一点。性感表达。相对性感，他们更关心舒适和愉悦自己。内衣代表着品味的传达和社会价值的表达。
一层性感主题系列
“魏宓表达的那种性感是相对传统的，甚至是上一代美国的产品。 ”的一位不知名的内衣品牌创始人评论了魏宓表达的性感，并代表了一些美国消费者对魏宓的看法。
进入中国的尺寸可以在短期内吸引一些粉丝，但如果他们想在中国爆发，他们可能需要尝试通过运动内衣来迎合市场热量和消费升级。
“但这将是困难的，因为它已经被性感品牌推动了这么多年，而且突然间太多不能反映在另一个图像中，它仍然非常具有挑战性。 ”的内衣创始人描述了这一点。
威米的传统产品主要是聚拢，厚胸垫，没有钢圈，运动系统很受欢迎，是威米的性感不被覆盖的领域。威米的快时尚，不注重品质，对材料和舒适性有更高要求的消费者逐渐走开。
“消费升级主要是为了分析受众市场对于产品最重要方面的价值。如果魏宓开始接受年轻一代的消费价值并创造出多元化的审美观，那么它应该做得更好。 徐瑞妮表达了对品牌内衣平台的看法。
据悉，威米上海直营店将于3月8日正式亮相，随后成都万象城店也将于3月10日开业。届时，将有维多利亚天使和中国超级模特来到上海。这让人们想起2014年维多利亚伦敦旗舰店开幕的盛况。
从试运行当天的人流来看，魏宓仍然期待着它。至于如何在国内市场快速有效地获取利润，单纯依靠营销来提高价格显然是不可行的。
