摘要：2017年，随着更多内容的推出，淘宝服饰将从提升内容质量入手，鼓励商家创造真正有价值的内容。

文/徐璐

编辑/张杰

微信公众号/服装画

“淘宝男装的改造并不容易。 ”的

3月21日，在2017年淘宝男装商会上，淘宝服饰总监唐颂回顾了过去三年淘宝男装的变化。从爆炸物世界来看，该行业逐渐出现越来越多的触觉和原创业务。这背后代表了业务业务水平的变化以及消费升级带来的变化。

淘宝服饰总监唐颂

去年，全年的行业规划强调了同化。通过一年的研究，商家在消费升级和人群升级的背景下为同化和社区化奠定了基础。

2017年，随着更多内容的推出，淘宝服饰将从提高内容质量入手，鼓励商家创造真正有价值的内容。为响应内容操作能力的增强，该平台将通过三合一操作将更多维度的业务细分为内容产品矩阵。

唐宋还在当场分享，淘宝男装将在2017年的原有商业体系基础上，通过实体商店，如商店时尚，新系统是否达到系统，内容是否可以保持高质量，消费者互动和其他指标，进一步细分业务类型。

2017淘宝男装商务会议现场

移动淘宝拥有多种内容的产品矩阵，每种产品对消费者都有不同的特点，而且销售方式也不同。基于特定人群和场景的有针对性的曝光，从而增加了男性用户的覆盖面。在此过程中，商家需要了解内容产品的不同定位并找到适合他们的产品。

以下是会议网站共享的具体内容，由《服饰绘》编辑：

淘宝男装领袖白佰：男装17年的行业策划和方向

淘宝男装领袖亘白

2016年总结在四个方面：

1风格化：

随着消费的演变和人群分割的演变，以前卖家从商业角度划分并不能完全满足消费者的购物指南需求。这需要对人群进行进一步细分，并且相应的卖家也需要细分。例如，男士风格的博物馆，原创，红人等。

2Content：

青年群已成为主要消费者，消费习惯的变化重塑了交通渠道，传统的中央交通渠道被削弱，内容带来的交通比例越来越高。

3Productization：

随着人工智能算法的不断升级，传统的小二操作重模式逐渐转向“人民货场”，三位一体操作灯模式。如：手淘很多导购产品和市场采用大量算法来匹配卖家和商品。

4生态：

从传统的爆炸模式到内容操作模式，男性卖家如何跟上平台的潮流。有必要快速掌握私人域名操作，如直播，微淘和视频。我希望每个人都能扩大思路，充分利用达人/机构，跨境合作和周边资源。

交通渠道重构基于消费者趋势的变化。消费者需求，偏好和行为变化都受到卖方合作伙伴的高度重视。围绕它的建议包括：

1.品牌定位：准确确定您的品牌定位，针对集团的某个细分市场，并专注于粉丝业务。

2.建立自己的竞争优势：质量，风格，服务，价格等。

3，掌握核心操作：确定品牌定位，然后找到合适的操作把握。

4，团队配置升级：很多卖家增长很快，需要同步团队的改进和升级能力。特别是核心职位的补充，如内容，愿景，计划等。

淘宝男装卖家业务线负责人严庆：业务进一步细分

淘宝男装卖家业务线领导懿青

1消费升级促进个性化整合

通过大数据查看消费升级。其中，淘宝男装消费者比30岁低50％以上，30％是29岁--50岁，最小的是00岁，包括00,90,80,70，包括社会核心消费群体。

1.淘宝消费者更年轻，商店的定位和核心产品与一群年轻人相匹配。

2，核心购买人群集中在19-29岁;在其中为自己的产品找到合适的年龄，深挖特色。

3，男女购买男装比例趋势1：1，如何细分个性化购物场景，视觉分离。

频率：新的，季节。消费者增加购买频率，缩短库存深度，并拥有更多款式。

场景：匹配，圈出。通过生活圈的无线侧的匹配和显示，消费者被创造，发展和扩展了场景的感觉。

趋势：KOL，热点。关注用户社区的热点，并使用KOL创建购买力和需求。

内容操作+个性操作=会员操作：

回归操作的本质是成员的操作。从商家的视觉，音调，质量和服务来满足消费者的需求，新成员自然会进入。对于老成员的运作，他们需要反映他们的优越感和存在感。

2个平台和卖家在一起

该业务结构分为五大类六大业务线，分别是流行爆款，风格亭，原创，红星店，品牌商，每个业务线都有小二对接。要求如下：

人气爆炸：就是大C，淘宝的主力在过去几年便宜又好，由于价格战导致利润下滑，小吉佳艺全力负责帮助调整和升级这一行业。

风格馆：分为街头，日本，韩国风格，时尚早晨和文艺复古五种风格。它由肖尔祥帅和各种场景的手绘APP管理，形成引领男装行业的时尚潮流。

原文：原创性有很多定义。这里的原始纯粹原创。生动地展现了原创性的纯粹表达，使设计师能够充分发挥想象力，通过无线细节页面的显示，生动地将原始故事告诉消费者。这是肖伊里安解释的同一个爱好的原始朋友交流。

红星商店：电子竞技，主播，红人，明星等，如何让粉丝聚集，也让粉丝传播和现金，由小二青带领。

品牌业务：解决商品生命周期的最后一个周期，并了解年轻消费者的年轻潮流，从时尚，商务，休闲三个方向从小二家佳一登陆。

定制化：设计师定制，品牌定制，个性化定制，至今尚未公布，然后从产品，前台等方面深入解决，由小吉江奇开发。

特色商家：成为新业务的跳板，门槛低，官方支持更多，这可以成为您进入淘宝的快车道。小吉江奇负责。

除了上述六条业务线外，今年还增加了KA集团，真正的品质，音调，创意和内容来自各个业务部门。爆发的卖家团结一致，专注于资源整合。在实地实施，并与六个业务二实施，以授权卖方。

淘宝网男性内容内容领导者陈飞:多元化改善内容质量

随着消费者消费习惯的改变，营销型活动越来越弱，对内容的需求越来越强烈。同时，从Hand Amoy的渠道来看，货架类型和促销类别中的列数越来越少，内容采购列越来越多，流量比例逐年增加。

针对不同类型卖家的1种内容营销技巧

参与内容的卖家（没有创意的卖家）：

没有创造力的卖家可以先通过微小的私人领域进行操作，提高基本的创作能力，并为粉丝提供内容。其次，V-task方法可用于与人建立联系。卖方提供由该人书写的货物并被推送到前台。内容频道。与此同时，淘宝男装将在男装领域招募高素质男装，建立iFashion男装专属渠道，并引入行业影响力机构，帮助这些内容营销，弱操作能力制作内容。

内容创意卖家（具有创造力的卖家）：

在后期阶段，洗手栏的稿件渠道将被打开，具有创造力的卖家可以直接参与渠道提交，并通过商品和商店的输出参与淘淘渠道。或者参与第二项任务V的任务，由官方发起的微任务第二，商家报告与主题相关的商品，满足要求的高素质人才的质量是由行业招募的到移动频道。

2淘宝男人的重要地位— —独家男士频道在线

为了满足男性用户的当前需求，男士服装将在4月份成为PC和无线渠道的新版本，重点推荐优质卖家，并对用户群进行分类和个性化。所有标记卖家都可以参与产品，商店和信息，首先推荐质量内容。与此同时，5月将有一个专门的男性频道在线。列设置中将显示图形信息，列表，视频，直播和磨损。参与卖家和内容创作者的内容标记卖家的产品DSR和质量以及系统地筛选到仓库中的其他指标，并且手工制作的渠道同时输出内容。

3内容渠道多元化产出

除了熟悉商品，头条新闻，必买名单等渠道的卖家外，还有更多内容营销渠道来帮助优质企业。

猜猜你喜欢什么：行业在产品库中输出商品，而劣等商家则无法进入。

生命研究所：符合渠道定位和产品规则的卖家参与，卖家更愿意参与。

有调整的商店：所有卖家都可以参与投资促销的形式，并按类别推送到渠道，渠道产品将匹配商店是否符合人群定位，然后过滤产品。

今天的建议：系统池中的个人可以个性化;

商店系列：根据主题和风格，在活动中每天包装不同的商店。

非常好的商店：一个推荐的商店，可以由行业提交或卖方自己的输出由业界提交。

42017淘宝男装卖家转型五步

产品差异化：提升商品质量，增强商品竞争力

店铺差异化：形成自己的风格和特色

私有域操作：专注于私有域操作，如微淘，直播和商店个性化

内容营销：积极参与各种内容营销并推广自己的产品

内容创建：自建或合作设置专职内容操作人员，不断提高商店的内容创作能力

IFASHION男士卖家屡获殊荣的商店

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