发布时间：2023-10-16 分类： 行业资讯
近两年来，母婴消费线整体稳定中增长，线下渠道仍然是主要阵地，保持增长。截至2020年5月滚动一年，母婴卖场占60.1%的销售份额，销售额增速提高到6%，在线渠道增速更为明显。
尼尔森市长/市场调查报告显示，居民生活水平的提高促进了母婴育儿行业的稳步增长，新一代家长将孩子作为消费中心，家庭的母婴育儿总支出每月达5200元。同时继承健康和质量生活的消费理念，依托以宝树为代表的母子垂直平台，进行知识学习、交流共享、工具育儿、消费决策。
母婴平台面临的挑战也随之而来。如何抓住母婴在线消费者移动红利，提高平台的种草能力和实现能力是一个重要问题。波波纳穆创立于2007年，2018年在港口交所上市，作为国内母婴类社区的头部平台，已经接近“家喻户晓”的品牌知名度，能举起这面大旗吗？
01、如何应对更年轻、更有个性、品牌“更懒惰、更挑剔”的用户
据维达咨询公司称，《2020上半年中国互联网母婴市场研究报告》、2020年后，90年后取代85，成为网帽平台的主要用户群体，成为帽子消费的主力军。其中宝树旗下宝树孕育App，上半年用户覆盖率、用户口碑等多种指数全面领先业界，25 ~ 35岁的用户渗透率也处于领先地位，比重为80%，95岁以后用户比重高于产业，用户年轻化趋势明显。
作为90、95后的新一代父母，已经成为称霸某某市长/市场消费的主力军，继承健康和质量生活的消费理念，依靠代表波波纳武的某某垂直平台，做出知识、交流共享、工具育儿、消费决策。
因此，宝树作为中国最大、最活跃的母子社区平台，通过服务模式创新、内容和产品升级、优化用户体验、构建标准和服务模式等，为用户、品牌和渠道提供解决方案。
从2007年开始，宝树凭借自己“内容社交”的核心优势，为年轻家庭用户提供了多种产品和服务。为了优化产品内容和创新，宝树在2020年上半年更新了近30个版本，对产品、功能和经验进行了很多优化升级。例如，它将进一步丰富在线直播功能、视频内容更新、内容体系和格式。目前，宝树正在网上上传包括《原来你是这样的妈》、《成长树乐园》、《喂什么呢》等在内的多个直播节目。今年4月，宝树和天猫帽子、58辑等共同推出了2020年首次帽子直播综艺Ip 《最强月嫂之金牌育儿经》。
宝树坚定了产品内容的优化和创新，良好的用户体验，使新生代产妇用户群体在孕育阶段更加依赖工具，使用的工具种类和数量比过去更加多样化，更加重视自身的健康管理。宝树深耕产品优化创新是向下扎根，增量市场向上生长，结构优化向外延伸。显然，宝树的优化创新是有希望的。
为此，宝树也成为广告主首选的投放平台。根据艾瑞咨询公司最近公布的《中国网络营销投放监测系列报告-母婴行业营销》，门户网站视频亲子网站是2020年上半年尿布行业的主投资组合，其中博纳穆在亲子网站投放总额中占78.8%，同比增长24%。宝树移动团是投入腾讯、爱奇艺、优酷等纸尿裤全屏广告的TOp5增量源。
