发布时间：2020-12-23 分类： 电商动态
摘要：“什么值得买？”计划在深圳证券交易所的A股创业板上市。 2016年，其收入将超过2亿，并将筹集3.3亿元以加强大数据投资。
文/天下网记者何成轩
在许多内容电子商务导购平台中，“值得购买的东西”有些低调和不同：原始用户主要是男性，培养了大量热衷于分享消费者体验的“朋友”。自2010年成立以来，它只获得一次融资;虽然它有一个比较“不烧钱”的商业模式，但它一直认为它是一家小公司，住在北京南部的一幢小楼里。有点保湿的一天。
现在它已经准备好上市了。
4月21日，“值得买入”的招股说明书在中国证券监督管理委员会网站上公布，计划在深圳证券交易所A股创业板上市。在A股市场上还没有一个电子商务购物平台上市。然而，它被视为主要的竞争产品，主打“ldquo;回扣”模式的“粉棒”，于2015年12月在新三板上市，成为“电子导购第一股”。
将筹集3.3亿美元，进行“大数据升级”“”。
对于此次上市，“值得购买”预计将筹集3.3亿元人民币以加强对大数据的投资，升级网站和移动客户端的功能，因为“原创，低能见度的数据处理”方式受到了拖累效率的提高。 ”的
“什么值得买”上市募资用途
从建立之初的简单博客共享开始，它逐渐发展成为一个多类别，一站式的基于内容的购物指南平台，“值得购买”，形成了基于“三价”的内容：好价钱，好东西和好文字“。 “佣金+广告”的制度和盈利模式。
现在，“值得购买的东西”有自己的定义：集购物指南，媒体，工具，社区属性于一体，编辑和筛选高质量的UGC内容，向用户介绍“高性价比，良好信誉”产品和服务，为用户提供消费者决策支持。与此同时，“值得购买的东西”也是电子商务和品牌所有者获取用户和扩大品牌影响力的渠道。
“什么值得买”主要盈利模式
作为创始人之一，严国栋共持有该公司67.78％的股份。发行后，严国栋预计将控制公司43.33％的股份。 2015年6月30日，京东智能副总裁Nao加入并担任首席执行官，负责公司的整体战略和业务。前任首席执行官郭国栋继续关注公司的业务发展和消费领域的投资。
隋国栋(左)与那昕
早在2016年5月，该公司就披露了上市计划。当时，它刚刚完成了前五年的融资。当年1月，华创资本向其注资人民币1亿元。也就是说，资金将用于增强用户反馈和内容激励。
在2016年5月的“超值朋友”中，公司回应了《天下网商》问题：“做好准备，今年可能会有一些新业务，会有一些战略布局，综合考虑将决定上市时间。 ”的
相应地，自2016年下半年以来，“值得购买”已经推出了海淘采购平台“Beowe”。主要功能是“粘贴海外电子商务产品链接，一键生成中国购买页面”，以及互联网效应营销平台“ldquo; LinkStars”，作为导购业务的延伸。
随着客户群不断扩大，“值得购买的东西”开始变得更像一家广告公司。例如，新推出的LinkStars是一个中间平台，可以在一端连接流量，并在一端连接到电子商务和品牌广告商。具有流量的媒体提供信息以促进佣金，LinkStars以一定比例收取服务费用。
然而，“值得购买”的主要盈利模式是通过高质量的内容获得一群忠诚的用户，并在此基础上，为电子商务和品牌所有者提供信息推广服务。具体来说，它分为两部分：一部分是将用户转移到电子商务，品牌商务官员，获取销售佣金，另一部分直接从广告展示。
2015年和2016年，“值得买入”的收入分别为9730万元和2.01亿元，净利润分别为1935万元和3516万元。 2015年及之前，信息推广服务全部来自收入来源，2016年占近99％。下半年，海涛收购营销平台业务，收入仅约17万元和202万元分别。
“什么值得买”各业务营收占比
作为一个电子商务导购平台，“值得购买的东西”非常依赖于大规模的综合电子商务平台。根据招股说明书，在2015 - 2010年，其最大的客户是阿里巴巴，其次是亚马逊，京东也进入前五。 2016年，双11，“值得购买”，电子商务和品牌所有者的净交易金额（净GMV）达到4.45亿元。
除了电子商务平台，Linkshare，Viglink，Commission Junction和其他销售联盟平台，以及耐克，戴森，VISA，华为，中国银行，招商银行，火星，iRobot和松下等国内外品牌，现在也在市场上。 ;什么值得购买？ “伙伴。
面对竞争对手，“什么值得购买”的优点和缺点是什么？
经过多年的积累，“值得购买的东西”汇集了一批具有强大活动，参与和消费能力的核心用户。他们是所有领域的消费者，他们乐于分享和交流。不断打破平台上商品和服务的优惠信息，写出购物指南，产品评论等深度文章。
这些用户是“值得购买的东西”，最有价值的资源，以及信息推广服务的基础。在这种观点中，其用户的核心年龄为26-35岁，具有一定的工作经验;第二大群体是大学生，他们有充足的时间，他们的购买力不强，但他们特别愿意贡献内容。 2016年，“值得购买的”用户提供超过3,000个优惠，200个购物提示和购物共享原创文章。
“什么值得买”用户贡献内容情况
这也允许“值得购买的东西”。保持较高的用户活动。根据Google Analytics和UFIDA的统计数据，2016年“值得购买的东西”，该网站及其各种移动终端的平均月活跃用户达到了1826.17万，而移动端平均每日初创企业用户数达到了6倍。
“什么值得买”月活用户和装机量情况
在导购模式的门槛下，“值得购买”的最大问题是它发布的信息主要是基于优惠价格，很难摆脱对电子商务活动的强烈依赖，委托政策的控制是有限的，很容易受到政策调整对阿里，JD和合作电子商务平台的影响。
此外，电子商务导购行业仍处于快速发展阶段，行业竞争对手不断涌入“有什么值得购买”，招股说明书中列出的竞争对手包括回扣性质的退税网，阿里的Yitao.com和其他购物指南平台。
随着行业流量红利不断消失，流量成本急剧增加，包括电子商务平台和品牌，这个行业的玩家正在加强自己的内容营销能力，或者自建基于内容的导购平台，仅限手机例如淘宝网有一系列内容产品，如淘宝头条，淘宝二楼，好货，必买单。
在内容购物指南领域，“值得购买”的优点在于，与大多数使用PGC模型的基于内容的购物指南平台（编辑贡献内容）不同，“值得购买的东西”主要来自用户。贡献（UGC模式），然后编辑。这不仅保证了内容的丰富性，而且在位置和角度方面更接近用户的需求，并且很容易赢得其信任和认可。
但是，让那些对自己的平台保持新鲜和厌倦的电子商务消费者来说，这并不是一件容易的事。随着电子商务行业走向精耕细作，高质量内容导购网站的商业价值将不再突出。至少人力资源无法再应对越来越多的信息，这可能是“值得购买的东西”。热切希望投资大数据的原因之一。
