发布时间：2020-7-27 分类： 行业资讯
摘要：对于目前的聚美来说，跨境尝试应该更加谨慎。
Jumeiyou最初是一家化妆品电子商务公司，最近将业务扩展到智能硬件市场。在过去的两天里，陈欧宣布成立独立品牌Reemake，并发布了该品牌的两款空气净化器ReemakeAirOne和ReemakeAirOnePlus。还在做广告“为自己说话”，发布场面不小，还邀请了苏莽，“大康局长”，吴刚和岳秀清夫妻，王志，时装设计师张驰等知名人士的平台。
然而，这个市场反馈并不像陈的最后一次批评那么热。可以搜索的媒体报道的态度得以保留，资本市场的反应也非常冷淡。在纳斯达克指数创下另一个历史新高的最后一周，聚美的股价暴跌7.58％。
看不懂的跨界
这种跨界的聚美已经让很多业内人士无法理解。在电子商务业务薄弱的情况下，很容易理解转型以寻找新的增长点，但智能家居领域拥有更高的技术和跨越边界的后续服务障碍，以及来自开始。净化器市场开始，有必要“做到最好”的空气净化器，很难理解。
总的来说，寻求转型的企业基本上都是依靠自身资源的当前优势来寻求新的突破。 Jumei最初的优势是化妆品团购，可能是它在长期交易中积累的大量忠实女性用户资源。然而，由媒体介绍的Jumei正在做净化器的原因似乎没有考虑到相关因素。
陈欧告诉他为什么是净化器的原因：“回到中国后，我才知道这个国家有一个叫做烟雾的假期！”在咨询了市场上现有的净化器品牌和型号后，陈欧发现有没有适合公司大规模公开使用的产品，“我决定做一个非常好的空气净化器。” ”的
这是引用陈欧在媒体报道中自我报道的跨境理由，这似乎有点任性。此外，该空气净化器最重要的应用场景是公司的大规模公共或家庭使用。但是，从聚美人的肖像来看，很大一部分用户都是大学生。这些人可能会留在学校或租房子。对空气净化器的需求相对较低，并且用户的适应性相对较低。 。即使对已婚并具有一定消费能力的女性来说，在购买空气净化器等高价产品时，大多数人都会去综合电子商务平台购买产品质量经过测试的品牌。
例如，专注于聚美等美容产品的平台，自营智能家居硬件产品的转换率仍然需要问一个问号。
没有相关的行业积累，也没有精确的人群，也无法保证有效的购买转换。聚美优品的这种跨境决定并不能让人理解。
智能家居是一个更难啃的市场
除了缺乏销售优势外，空气净化器市场的竞争也非常激烈。此时，聚美已进入已进入红海的空气净化器行业，这可能不是一个好选择。
根据聚美披露的信息，它还没有涉足智能家电领域。可以说，在空气净化器市场，巨美完全是一只手，并没有在上下游产业链资源之前积累。从目前的报告来看，聚美友的管理层并未专门介绍其生产和服务链，如代工厂，供应商和售后服务。因此，我们无法对美容空气净化器产品和随后的服务体验发表评论。
然而，有一点可以肯定的是，聚美的空气净化器在市场上的竞争产品中面临着很多竞争。早在两三年前，由于烟雾的不断影响，恰逢创立了大量的互联网+空气净化器品牌。小米与美的集团合作推出由双方共同开发的小米空气净化器;猎豹移动由首席执行官傅盛率领推出豹纹空气净化大师，壳牌网络和趣味游戏网络合作推出了蛋空气净化器，并推出了众筹平台。他们全都上网了空气净化器，甚至汉王也生产了空气净化器。
传统家电品牌也在迅速占领这个市场。可以看出，去年出货量排名前十的品牌有吉普森，飞利浦，远大，美的，小米，霍尼韦尔，布鲁雅尔，夏普和松下，总出货量约为110万台。它占整个市场的约58％，基本上是传统的家电品牌。
Jumei的空气净化器一上来，就遭遇了互联网品牌和传统家电品牌净化器的多次攻击。尽管空气净化器是相对标准化的硬件产品，但其技术，结构和原理相对成熟。即使聚美可以生产与这些品牌相媲美的产品，也很难在行业内得到后续服务支持。与已经耕种多年甚至更长时间的公司相比。在购买智能家居产品时，用户不仅要考虑产品质量，还要考虑从售前，产品质量到售后的一系列综合服务的综合评价。
对于Jumeiyou来说，跨境智能家居市场可能是一个更加困难的领域。
急着讲新故事不如先维护品牌
在市场和众多用户的观点中，聚美友产品的跨界空气净化器主要是因为他们想寻求新的增长点，讲述新的故事，突破当前的发展瓶颈，并为平台注入新的发展。功率。这一次，空气净化器可能只是一个增加库存的新概念。
这不是朱美第一次探索新的增长点。为了增加股东信心，增强平台价值，去年1月，在聚美优品年会上，陈欧宣布聚美友产品进入影视文化产业。主要的眼球经济。但到目前为止，这部分新业务并没有取得多大进展。虽然平台的增长速度明显放缓，但去年的聚美财务报告并不是很好。今年上半年的净收入为5.328亿美元，比2015年同期仅增长1.7％，净利润为2130万美元，比第一季度和第二季度的净利润总和下降了29.8％。 2015年。股价也从近40美元的最高点下跌，一路下跌至3.8美元，跌幅超过90％。
除了主营业务增长放缓和转型压力加大外，聚美在过去两年也有很多负面影响。虚假交通和私有化风暴影响了投资者对它的信心。 Jumei的管理层渴望讲述一个新故事，这是正常的。然而，它的新故事，并没有很多人买它。在跨界电影和电视文化产业之前，它被认为是一件坏事。这次，聚美是一款空气净化器。没有经验，渠道和人才，以及售后服务，它很可能最终会像阿里做手机一样。
如果这种跨境智能硬件再没有结果，很容易被市场标记为不可靠，这对品牌造成了巨大的伤害。
对于目前的聚美来说，跨境尝试应该更加谨慎。现在的紧迫任务是能够真正认识到他们的发展优势在哪里，做好用户研究和分析，即使你想进入智能家居行业，你也可以逐步减速，例如，您可以先从优质企业尝试。在推出一些美容和护肤硬件后，在获得一些结果后，它更有可能被智能家居跨界故事所接受。
