发布时间:2023-3-16 分类: 行业资讯
直通车很多新人不知道它的很多专属名称,比如我们经常提到的平均点击成本。这是什么意思?接下来,我们去科普一下。看完了,相信大家也能明白,没什么好说的,那就言归正传吧。
有什么用?
平均点击费指的是每次点击平均扣除的关键词、类别或宝藏。每一次扣分都小到足以等同于对关键词或类别的竞价,所以系统给出了一个扁平化的均点击费供大家参考。
均点击费=总成本/点击次数例如直通车成本100,点击次数200,那么你的点击成本就是100/200=0.5,可以在后台查。
是商家投入产出比的数据,可以了解消费情况和消费后的效果,所以也是重要的大数据。
点击成本是指每点击一个词的扣款,也就是说支付的总金额除以卖家获得的所有点击量。那么与平均成本相关的因素是:
1.质量得分:成本与之相关。对于驾驶来说,一个词的质量分数越高,其平均点击成本就越低。
2.点击率:一个词的点击率越高,购买者对产品的接受度和受欢迎程度就越高,官方其实更喜欢这样的产品,所以在出价和质量评分相同的情况下,点击率越高,这个词的平均成本就越低。
3.转化:转化越高,越能带动一个产品的质量得分和搜索排名。这意味着转化率越高,成本越低。
如果一个点的成本太高,按成本排序,找出产出比低但成本高的词。损失词有哪些,哪些是主要引流词,哪些是辅助引流词?
(1)如果是主引流字,且转化不佳,甚至没有转化,会根据转化降低出价,以适当的成本转移到合理的展示页面,以低成本引流。在店内做好连接和购物路径,这样流量才能在其他页面消化。
(2)如果是主引流词,转化还可以,是能带来回报的词,但是因为成本高才赔钱,那么可以通过提高质量分数来降低其平均点击成本,这样可以用更少的钱推广。
实际上,平均点击成本指的是总投资与总点击量之比。这个数据可以检验投入成本的效果。如果点击效果好,可以考虑继续投资。如果尝试后效果不好,可以换词调整,降低成本。
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