长期以来，依靠多元化、高质量的内容赋能，YouTube在视频行业中的地位很高。从优酷、爱奇艺到哔哩哔哩、西瓜视频，中国互联网视频平台不断为“中国YouTube”的目标而奋斗。但是由于种种原因，很多视频平台都陷入了pUGC模式。

就目前的市场认知而言，哔哩哔哩被认为是哔哩哔哩中国最接近YouTube的视频平台，作为一个在二次元发家的社区，如今已经转型为长、短、中视频全面开花的全能视频平台。也，因此，频频破圈的哔哩哔哩，长期以来都是视频巨头的主要竞争对手。

四面八方都是敌人的哔哩哔哩

如今，11岁的哔哩哔哩已经完成了一段非凡的“破圈”之旅，不再仅仅是一个属于第二文化的少数民族社区。除了中等教育和游戏，科技、生活和音乐领域的活动也在迅速增长。然而，也在丰富自身内容的同时，也面临着一系列危机。

巫师《财经》6月离开西瓜后，西瓜视频并没有停止在哔哩哔哩的盗猎。最近几个月，许多Up主在哔哩哔哩、知乎等媒体平台上爆料。西瓜视频的编辑正在挖掘哔哩哔哩Up的所有者，签署合同或邀请他们在西瓜视频定居。

许多Up车主在哔哩哔哩成名，也在哔哩哔哩长大。中为哔哩哔哩多元化社区的发展做出了巨大贡献。Up的离开将对也的哔哩哔哩产生很大影响虽然哔哩哔哩多次推出创意激励和收费项目，但与富裕家庭孩子的西瓜视频相比，哔哩哔哩的资金支持仍然有限。

而哔哩哔哩本人，也，已经陷入如何盈利的怪圈，中在Q2 2020年，哔哩哔哩净亏损5.709亿元，环比增长6%，同比增长81%。这是哔哩哔哩上市以来的第十个连续季度。然而，长期稳定的盈利模式尚未找到，哔哩哔哩却迎来了新的危机。

在长短视频领域的行业格局已经固定的情况下，巨头们在中给视频领域烧了一场新的战争中视频制作长视频既不繁琐，但也用不完整的短视频表达补短板。一时间，几乎所有主流视频平台都在努力制作中视频。

中视频一直是哔哩哔哩最好的创作形式。但大亨们有钱有势，他们的入局无疑是哔哩哔哩的强大威胁。哔哩哔哩被挖角、赚钱和中视频四面楚歌。

在长短视频如火如荼的中，也吸引了许多新的创作者参与其中。然而，由于入局，太多，创作水平参差不齐。但用户更青睐专业内容，导致视频平台的重心从UGC转向pGC。

四面树敌的也，哔哩哔哩，一直在专业内容储备上暗中发力，以备不时之需。

直播游戏往往是专业的

游戏一直是哔哩哔哩最重要的收入之一，所以它的哔哩哔哩被称为游戏公司。然而，哔哩哔哩在游戏领域的发展却在不断打破也，的怪圈比如，从最初的游戏鬼怪到各种独立游戏的制作，再到游戏视频和直播的发展。

哔哩哔哩用游戏加速打破循环的同时，也也带来了很多麻烦。比如也是游戏直播平台，斗鱼虎牙更专业，吸引更多用户到也虽然哔哩哔哩整体生态情况看起来影响不大，但也不是哔哩哔哩想要的。为了改变这种限制，哔哩哔哩展开了一系列行动。

首先，去年12月，哔哩哔哩斥资8亿元拿下了《英雄联盟》 中国全球总决赛三年的独家直播权。随后，哔哩哔哩又花了5000万元与冯提莫，一姐斗鱼签约，随后又签下了UZI和Clearlove两位职业电竞选手。

能够获得全球总决赛直播资格的平台，无疑是官方认可的。职业比赛和职业选手的参与，确实让哔哩哔哩的游戏直播业务趋于职业化。

从数据来看，投巨资带来的直播数据确实不错。比如10月31日晚，2020传奇联盟全球总决赛S10进行顺利，哔哩哔哩直播间人气峰值已经突破3亿，是S9直播峰值的160%，观看人数同比增长超过300%。

这一数据的大幅增长，意味着哔哩哔哩成为用户观看电竞直播的首选平台之一。不过，也，一系列由哔哩哔哩和拳头游戏为S10提供的线上线下活动，可以最大程度地将专业赛事的用户转化为平台流量，让哔哩哔哩离明年2.2亿的月目标又近了一步。

此外，在也引入专业比赛，可以增强用户二次创作的兴趣和能力，为用户带来高质量的创作素材。在二次创作的热门平台哔哩哔哩，此举无疑对也的引流和营销起到了非常好的作用，根据数据显示，S10期间，哔哩哔哩传奇联盟提交的相关视频内容数量已经超过15万条，总播放量已经超过20亿。

但是对于哔哩哔哩来说，我们此刻不能放松警惕。不久前，斗鱼虎牙正式合并，也Aauto quipper的游戏直播月用户突破2亿，哔哩哔哩在游戏直播领域仍有很大压力。

程潇品种试水

“万物皆可为哔哩哔哩”一直是哔哩哔哩的立场，百花齐放、百家争鸣的生态模式是哔哩哔哩对未来的布局和规划。除了游戏直播业务，自制综艺《也》也是哔哩哔哩近期的动作之一。

相比其他视频平台购买综艺节目，对自控能力的认可就像发现资本市场的实干家。拥有专业和高质量的自制力，意味着哔哩哔哩会创造很多可能性。

一直以来，哔哩哔哩的UGC模式都是相当不错的，但是自制力不是太大，《说唱新世代》的赛制和立意让观众感到神清气爽。

近日，在哔哩哔哩开播的首档说唱综艺节目《说唱新世代》落下帷幕，以“万物皆可说唱”为基调，成为今年综艺节目中的一匹黑马。目前节目播放量已经突破3亿，豆瓣评分高达9.1，彻底打消了“哔哩哔哩、也会说唱”的质疑，也让用户真正了解了哔哩哔哩创作专业优质内容的能力。

此外，一档高质量的综艺节目将带动整个平台的发展，而也将带来一系列的长期效应。李旎，副董事长、哔哩哔哩首席运营官将《说唱新世代》定义为“生态综艺”。赛制结束后，也将尝试线上线下活动，配合平台内其他日常内容带来联合效应。

开门红之后，未来也，哔哩哔哩还会有很多自制综艺节目。《说唱新世代》让用户对哔哩哔哩充满了幻想，他们都喊出了“综合n代”的说法。然而，对于哔哩哔哩来说，它不仅承担着引流的责任，还产出了许多引发共鸣和深思的优质说唱作品，这是对社区音乐模块也的一种“回馈”

哔哩哔哩选择自制内容，满足观众对符合自己喜好的高质量内容的需求，而也则进一步升级完善了哔哩哔哩的多元生态。对于哔哩哔哩自制内容的定位，也注重质量、Ip和生态价值。与其他平台相比，专业性和质量是哔哩哔哩的重点。

巩固影视内容是根本

对于视频平台，高质量

长期以来，哔哩哔哩虽然通过教资会模式实现了快速发展，但也却陷入了这种过分依赖教资会模式的有限中。一旦有了优质的内容加持，不仅可以丰富平台的内容生态，还可以吸引新用户加入，稳定老用户的粘性。

早在2019年，哔哩哔哩就买下了《哈利波特》系列整部电影，后来又买下了《指环王》三部曲、《霍比特人》三部曲等一系列高分热门电影。不久前，哔哩哔哩向欢乐传媒投资5.13亿港元。双方合作后，哔哩哔哩将获得Joy Media旗下现有影视作品和新作品的独家播放权。

然而，与Joy Media五年的合作并没有让也，中在同一条赛道上攻击竞争对手的意图。环西传媒汇聚了众多知名导演，他们的影视作品不仅自带流量，在也，也有高质量的内容，比如《疯狂的外星人》、《我不是药神》等高分作品。

可见，哔哩哔哩入股也，是为了不断增加影视剧资源，通过优质的影视Ip，强化内容板块的护城河，从而获得更大的优势。未来，哔哩哔哩凭借其独特的社区氛围，可能会找到自己的影视之路。

哔哩哔哩能笑到最后吗？

然而，无论是入局，的直播业务，还是自制综艺节目，再加上影视版权，哔哩哔哩都想打造pGC生态的绝对优势。与UGC相比，pGC更具市场影响力。虽然哔哩哔哩在UGC模式上仍处于领先地位，但在各平台创作者的大力支持下，UGC模式已经变得非常普遍。

然而，哔哩哔哩和也并没有放弃UGC模式，而是将他们引向了更专业的领域。比如提供更专业的工具，帮助创作者提升创作能力和视频质量，将UGC转化为pUGC或pGC。

必切应用的推出就是最好的例子。几个月前，哔哩哔哩发布了一款具有高清录制和编辑功能的视频编辑工具。可以方便用户创作符合平台风格的内容，使小白创作者的作品趋于高质量，激活视频社区的氛围。

视频平台经过多年的发展和竞争，尽管出现了诸多乱象，但最终还是会回到良性发展阶段。“新而远”不仅代表了整个行业的发展趋势，也更象征着哔哩哔哩积极突破、不断创新的能力。

目前，视频赛道正在逐渐回归理性，以至于长期可持续发展的视频时代即将到来。在专业内容的基础上，率先开三枪的哔哩哔哩能笑到最后吗？

文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110

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