科林斯的建造者和西西弗斯国王侵犯了众神。为了惩罚西西弗斯，众神要求他将一块巨大的石头推到山顶。由于巨石太重，他在到达山顶之前再次滚下来。 。所以他一直这样做，永远不会结束。

阿里的故事昨天再次出现。

最近，出现了很多问题，比如“品牌”等问题。 “山寨”，假货的问题再次回到了公众的视野。假的实际上就像西西弗斯。假的问题似乎是西西弗斯推高并滚动。巨石倒下，重复循环。再加上互联网的放大效应，9.9套餐的各个部分再次将年轻人的斗争推向了风口浪尖。

它似乎毫不费力地成为中国第七大互联网公司，它足以成为一个速度很快，很多现象和许多奇迹的教科书蓝图。然而，对于乘法问题，一方面它暴露了中国社会的基础语言;另一方面，从平台治理的角度来看，三年之久的斗争还太不成熟。

众所周知，闪电上市背后，有京东，阿里等代表外资市场科学的电子商务模式，显然，在平台治理方面，三年之久打得很多，学到了很多东西。 。夜晚给了我黑眼睛，我用它来寻找光明，对于平台治理问题，有很多时间。

假鞋之都

这是美国在莆田的时间，白天睡觉，晚上上班。

晚上7点左右，各大快递公司来到福建省莆田市安福社区附近的商店，成为“当天最忙碌的时刻”。

“发送到北京。 ”的“发送给...”快递员根本没有询问具体地址，在路上写下地址，然后在鞋盒里装上耐克公司的标签，然后把它扔进车里。所有的运动都是由多次重复操作形成的惯性。在不到一个小时的时间里，这条街被各种电动车的起动和快递员的叫喊所占据。附近的食品摊也受益于这些人，使这项业务取得成功。

直到凌晨三四点，喧闹的人群逐渐消失，梦中恢复了宁静。

这是莆田每天呈现的场景。在超过80万平方米的安福电器商城，商店在白天被锁定，阴影很少，夜晚的灯光很明亮，人群在移动，几乎每个人都在贬低声音，交换，支付，交付，附近的街道甚至会堵塞交通，这是一个值得“鬼城”的地方。

除了“鬼城”之外，莆田还有另一个名字 - ——假鞋资本。

如今，莆田有数千家制鞋企业，年产数亿运动鞋，年产值超过600亿元。有超过30万人直接参与制鞋业，约占人口的10％。据官方数据显示，2017年1 - 3月，制鞋业工业增加值增长12.1％至58.8亿元，对规模以上工业经济增长贡献35.7％，带动全市工业经济增长2.6个百分点。

莆田的假货也众所周知。一个广为流传的说法是，世界上30％的耐克鞋都是来自莆田的高仿鞋。根据2011年的一份报告《中国新闻周刊》，阿里巴巴点燃了“2009年和2001年分别与欺诈性全球买家签订合同的1219和1107家中国供应商”。而且大多数欺诈供应商都来自莆田，已形成规模。 2015年和2016年，警方在莆田捣破了四家假鞋厂，总数达数千万。

莆田高仿不仅是一个简单的addivon品牌，而且甚至可以在真正的水平上完成。获取原材料，技术工人和生产线以及寻找物流和买家非常方便。许多正规代工厂也利用其剩余产能参与欺诈行业。

虚假的假销售被隐藏的经济链所隐藏，这种经济链是合理存在的。莆田假鞋概述了一个已经在中国制造业阴影下长达40年的黑色轮廓。咸鸭蛋发芽，纸鞋和勒克斯假肥皂被记录为中国假货的演变。

假货的根源来自离线。如果有10％的利润，资金将保证在任何地方使用;拥有20％的利润，资本将是活跃的;有了50％的利润，资本将承担风险......正如马云所说，假冒实际上是一场反对人类贪婪的斗争。它涉及强大产业链背后的利润。

20世纪80年代温州商品和晋江商品，20世纪90年代的保健品和城乡一体化地区的小商品市场，华强北和中关村在2000年代，直到电子商务的出现，淘宝网在2010年开始假货。受打击最重的。

假冒商品的问题一直存在。有销售的地方有假货，无论是5亿人使用的淘宝网还是使用它的3亿人。

莆田的印象只是从底部到线条的一角。

谁的价值在扭曲

小米新品，创维先锋，蓝月亮贝壳洗衣液，老俞玛甚至很多咒语也成了夜晚的前夜，这些恶搞的片段在媒体的发酵下，引起了监管层的关注。

“假冒商品今天没有出现，电子商务的出现，由于互联网效应放大了假冒商品的问题，这是一件好事，可以使假货问题更加关注。但对于假冒商品，消费者，平台，监管机构，媒体，资本市场和其他相关方必须相信它不应该存在。 ”的有业内人士告诉歌曲网络。

一个自我媒体文章《拼多多，当“阿里式公关”遭遇“阿里公关”》从品牌的角度来分析多品牌和公司的价值观。文章说，穿着假货和使用别墅（质量好，价格低）只把消费者的尊严视为促销手段。这些价值观被扭曲，将导致消费者高估其收入水平并逐渐丧失。对世界更加现实的认识，很多舆论危机的核心是你无法告诉消费者：一分钱，一分钱。

例如，不可能以100元购买LV包，而且你不能买5盒10件CALVEN KELIN的内衣。

那么在战斗的漩涡中，谁的价值被扭曲了？

有一个名为中国的买家秀，两个甚至三个世界，这是中国版的折叠。 “小米新品”” “索尼新产品”“rds。松下智能”“一目了然可以看出，电器的仿制品，销量和评价都不是少数。

好评如潮，是一幅充满了地球的画面——“ bow room”简单地说，家具，电视是高科技的。山寨有很多功能，而商品的描述则附有“配套乡镇物流点提货”，这表明乡镇居民购买更多。评论中的一些人认为它是真实的。有些人知道小屋还买了一间小屋。

“五环中的人不知道如何战斗比rdquo更多;不仅要打败创始人黄伟的金句。

这场斗争的成功之处在于抓住移动网络中第三波人口红利带来的沉没群体。这也是快速而有趣的头条新闻增长的原因。 3-6行人构成了大多数用户。用黄伟的话说，我们关注的是中国最广泛的人。消费升级不是为了让上海人民去巴黎人的生活，而是让安徽安庆人有厨房用纸和吃好水果。

安徽安庆是一个典型的三线城市，总人口530万。 2016年，城镇居民人均可支配收入26502元，月均收入2208.5元。

“干米饭可以每10天吃一次，肉可以每年吃3次。他们是中国新年，汉族新年和伊火炬节。这是新华社关于四川大良山明星贫困的报道。

根据国家统计局网站的数据，人均可支配收入是社会保障工资支付后的剩余资金。第一季度是140万，平均每人4000多元。如果更简单，搜索者可以控制收入，有一个百度百科全书，扣除发达城市，北到广州，深圳，中国人均可支配收入不到2000，这是2017年。

因此，对低价的需求仍然是绝对的大数目。

绝大多数绝对是最被忽视的。这里存在认知错位。战斗的意义是显而易见的，五环外的定位意味着质量好，价格低，但这很难平衡。因此，价格更便宜，更重要。从目前的制造和流通成本的角度来看，不可能便宜。

消费升级是“一切从现实开始”的概念，中国的14亿人口，相当于整个欧洲，或超过美洲的一半，虽然没有不同的国情，但它有广泛的发展。

这是一场体制，商业利益和人性的游戏。

揉面团

“这是通往淘宝网当年的道路，它将继续像淘宝尚未完成的那样。 ”的

关于战斗的争议似乎是与生俱来的。企业到总部捍卫自己的权利，媒体集中在抱怨假冒商品。监管机构对此进行了访谈和调查，并打破了盘中价格。下降幅度高达17％。在短短几天内，市值蒸发了近10亿美元，以及美国资本市场类的诉讼。把更多的东西放到前所未有的漩涡中。

看似熟悉的画面，在淘宝网的水反时期，凯云集团起诉阿里的假货问题，商家“十月围城”，美国服务贸易再次在臭名昭着的市场上淘宝上市，淘宝大战，总局工商界，许多律师事务所集体呼吁，股价跳水等一系列连锁反应。这是几乎相同的盗版版本。难怪美国集团评论说王星说，如果我们只是质疑这场斗争并且没有质疑淘宝，那么我们的社会就太健忘了。

对于平台治理，淘宝提供了更多从中学习的经验，但从大量响应的角度来看，它似乎太不成熟。从上市前后两次匆忙的新闻发布会上可以看出。

在两次舆论风暴下，有两次媒体沟通会议，但事情似乎只有一半。

今年6月18日，很多黄伟集中精力面对全国20多家媒体。他第一次开了两个多小时的媒体交流会。他讨论了平台管理的规则，冻结了商家罚款的来龙去脉，并解决了重码使用的决心。回应。这是第一次摆脱鸵鸟的心态。

同样，在争取更多IPO后更加激烈的舆论压力的情况下，超过7月31日，在上海召开新闻发布会，“回应一切”。即便如此，关于“傍晚品牌”，“白卡”等核心问题的争论仍未得到澄清，但这只是一次往返，并没有解决任何实质性问题。

监管机构没有第三方解释。业务线上没有官方介绍。整个沟通似乎只是很多官方的“独立”声音，但所有的反应都是混乱的，不是系统性的，而且存在的媒体大多是“蹲”回归“rdquo;”。

对假问题的很多回应更像是舔面团，加入更多的水，增加更多的水，沟通将缺乏系统的解决方案，导致“淘宝”问题的发展。发酵将继续，面团将越来越大，这将导致监管和美容律师事务所的集体诉讼。

漩涡中有如此多的战斗，有必要澄清并回应以下问题。

1.“假货”这个问题包含“假冒伪劣”，其中假冒并不意味着粗制滥造。

平台型电子商务，入驻的品牌和商家主要通过低价购买和高价销售获利。为了降低成本，假冒伪劣产品的扩散已经成为平台型电子商务面临的问题。

假冒产品一般是肆无忌惮的商人，他们使用其他人的工厂名称，工厂，商标等，这是对消费者的误解。在更大程度上，假冒是违法行为，而假冒产品是指质量低劣或性能下降的产品。 。

阿里平台管理部门负责人郑俊芳也指出，假冒商品不等于劣质，也不等于低质，低价或高价，更严格来说，侵犯了商标权。其他。阿里坚持以假冒伪劣两种方式破坏电子商务平台的质量，双手必须努力。

对于小米的新产品，雷比等，“傍品牌”显然是假冒产品清单，并且存在侵犯知识产权的行为。假冒是一个被许多平台批评的问题，例如可能存在的“白卡”产品。产品质量问题无法保证。对于这样的产品，有治理之一。但是，有些产品只低于消费者的期望，影响了产品的体验，这是一个不同的问题。

低价格差不多等于低质量。

据悉，平均客户价格超过30-40元，是不是很难理解9.9包邮的低价？一个100元LV和一个10000 LV LV功能几乎没有区别。基本前提是前产品资格审查和合法性确定需要平台机制来检查。

假货的问题实际上是在线，而不是在线。

严格来说，由于缺乏执法权力，电子商务平台治理只能在自己的责任范围内承担最大的责任，因为这与自己的品牌有关。

战斗面临的一系列问题是发展中的问题。然而，在它面前有一位好老师。

好老师

“反假冒是反人类恶作剧的斗争。”，“反假冒是一场持久战”，“走自己的路，让别人说出去”，“呼唤醉酒驾驶”。 ..

阿里在平台治理过程中积累了很多金句，还有更多经验。

自2002年以来，阿里开始保护知识产权。在上市之前和之后，由于品牌的原因，反假冒行动已经提上日程。 2013年7月，淘宝网公布了有关假冒商品销售的最新管理规定，严厉惩罚了商家销售假冒伪劣商品的行为。直接关闭商店严重关闭，外界称这是淘宝网最严厉的防伪规则。 2014年，在发布《2014淘宝联合警方打假报告》等四份报告后，阿里展示了线下线下欺诈行为的结果，并公布了大数据防伪模式。

从那以后，阿里一直在争取从单一点到成功。 2015年，它被指定为阿里大数据的第一年，并组织平台管理部门进行组织重组，负责电子商务平台规则，知识产权保护，反假冒，信用。炒作等，2016年3月，阿里成立了国家假冒伪劣团队，每年派遣2000名员工全程花费假冒，花费近10亿元。

可以看出，在阿里的2015年生活中，阿里平台治理得到了加速推动。在澄清假冒问题的基础上，针对不同问题有不同的解决方案。

郑俊芳曾经说过，对于平台上的一些商品，产品质量没有问题，但是被欺诈使用或类似于权利人的商标和设计;有些产品没有侵权，但产品质量低于预期，消费者并未被充分认知。当然，有些产品侵犯了知识产权，产品质量不符合相关标准。

在治理平台方面，阿里不仅从内部入手，而且更多地依赖外部力量。马云曾经说过，参与假冒商品管理是全社会的责任。它的多管齐下的状态有所增加。

首先，在平台治理机制中，整个阿里巴巴系统，包括淘宝，天猫和成本效益，已经建立了一个相对完整的投诉机制，从被动假冒到主动伪造。主动与权利人合作，共同发现假冒商品问题，同时建立大数据防伪和平台抽样检查机制。

其次，阿里负责治理平台问题，包括平台投诉机制，抽查机制，与相关执法机构的大数据合作及其他联合打假，鼓励权利人伪造机制，建立反假冒联盟（AACA） ）和全球品牌共同伪造等动员多种力量来开展。

每个输出点都是一侧事物之间的联系。

第三，在治理过程中建立典型案例。

阿里的反假冒案件有很多第一。去年，网威被封为第一个知识产权案。 2016年，第一个案例在第一个案例中被刷了。阿里起诉互联网进行非法投机，索赔216万。此外，第一个电子商务平台起诉假冒店铺的老板，阿里起诉假冒施华洛世奇手表网店的老板，索赔140万元。

值得强调的是，阿里公共关系小组的扩大是不可或缺的。

例如，在去年的两届会议期间，大知识分子马云爸爸上阵，微博派代表参加了两次会议：管理像酒后驾车这样的假货。马云要求出售假冒被扣留七天，制造假冒进入罚款，并加重对假冒伪劣商品的管理处罚。

微博长篇文章发布了一段时间，第一部分是史玉柱，曹国伟，俞永福，雷军等。企业家V转发了他们的支持，然后联想集团的刘传志的200多字跟着赞扬杨云的扦插。对抗铁的斗争仍然需要努力。紧接着，包括柳传志，刘永好等在内的53家中国家具俱乐部董事发表声明支持“喝酒”“假冒”。值得注意的是，马云微博也获得了10万多分。赞美非常好。

与此相比，在信息对称性方面，它更像是架子上的鸭子。

在A的内部之前，在“淘宝问题”中有很多经验。

从平台的角度来看，由于早期的关键绩效指标，如投资压力，对交通的需求，可能会关闭假货。但从长远来看，这绝对不利于平台的发展。成为上市公司的唯一问题是你不应该为假货提供机会。

爸爸与世界达达的联合创造曾表示，10年前电子商务平台的治理逻辑是一个良好的崛起，穷人慢慢消除，但没有时间窗口做这样的平台治理。对于战斗的迅速崛起，问题更加激烈，需要填补的教训迫在眉睫。

在平台治理机制的改进和建立中，有一段时间需要从面团到酒后驾车，需要用西西弗斯代替一年而不是很多速度。

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