发布时间：2023-9-25 分类： 行业资讯
北京时间2月4日，搜狐公布最新季度财务报告和2020年度业绩报告。
整体来看，2020年搜狐总营收为7.5亿美元，同比增长11%。2020年第四季度，搜狐总收入为2.53亿美元，同比增长34%。
根据第四季度的数据，搜狐注入直播产品和技术已初见成效，实现了链接视频和富媒体内容的直播。
回到这份财务报告，哪些业务在超过预期的第四季度业绩后为搜狐实现了增长，展望2021年，搜狐能否坚守其内容和创新技术，能给投资者带来怎样的期待？
Q4营收为2.53亿，同比增长34%，远超预期
第四季度，搜狐营收为2.53亿美元，同比增长34%，主要来自游戏业务和品牌广告。净利润为5300万美元，远超预期。
从图表中可以看出，搜狐一直在控制营业费用，减少亏损，净利润一直呈上升趋势。从2020年第二季度开始扭亏为盈成为了一个长期的趋势值得期待，最终在2020年第四季度取得了不错的效果，净利润达到了5300万美元。在中，值得一提的是，搜狐游戏业务的增长远超市场预期上限。本季度搜狐网络游戏收入为1.96亿美元，较上季度增长94%。
此外，作为媒体，搜狐正努力走健康发展的道路。本季度，在体现台，媒体价值的品牌广告业务中，搜狐也保持了相对稳定的增长状态，实现收入4200万美元。
根据上一季度的财务报告沟通会，张朝阳提出第四季度净利润预计在1500万至2500万美元之间。从目前的结果来看，很明显，张朝阳的预测趋于保守。
2020年，受不确定因素影响，宏观经济发展不明朗。在这样的大背景下，传媒企业想要实现盈利，与坚实的商业基础不无关系。搜狐可以在2020年实现整体盈利，它可能也“意识到了情况”。在各种网点兴起的时候，并没有盲目跟风产品，固守媒体业务本身。
搜狐如何通过减亏增收成为“优质”公司？
整体来看，搜狐Q4在减亏增收方面效益明显，搜狐近年来加大了对自制剧的投入。众所周知，视频平板台的内容成本高，这也是视频平板台长期无法盈利的关键因素。因此，视频转型的小而美的自制剧让搜狐财经报道看起来健康，也符合搜狐2021年要走健康发展路线的逻辑。
作为一家老牌互联网公司，搜狐走到今天，如果只靠过去20年积累的辉煌，肯定是难以为继的。从2020年搜狐大规模破圈可以看出，搜狐一直想突破过去的光环，与时俱进。那么，搜狐在过去一年做了哪些调整？
首先，挖掘长尾用户价值“流量”作为“储备”
在互联网流量高峰时代，如何煽动长尾价值是最划算的流量生意。
视频作为媒体内容传播的形式之一，一直是用户喜闻乐见的方式。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，中国在线视频用户数达9.27亿。
可以预见，视频将成为搜狐吸引用户的重点内容板块。与台用长视频烧钱的大动作不同，搜狐视频从“小而美”变成了“小而精”，比如搜狐视频出品的《法医秦明》、《班主任》，都是低成本的小制作，却赢得了相对成功的市场口碑和反响。
因此，虽然搜狐Q4新用户增长不明显，但利用搜狐视频在台， 中，直播打通搜狐五朵金花的产品矩阵，可以有效帮助搜狐稳定用户，将移动用户留在台据了解，搜狐将于2021年推出直播综艺节目，为搜狐video服务提供另一大特色内容。
在商业价值实现方面，视频内容和直播内容在中，投放广告，直播本身的奖励收入和商品收入被证明是可行的商业模式。在搜狐已经完善直播技术的前提下，搜狐视频联合直播可能迎来内容分发产品的爆发。
第二，在品牌广告收入放缓的情况下，搜狐需要“持有”内容来提升媒体品牌价值
财务报告数据显示，搜狐Q4品牌广告收入为4200万美元，与2019年同期持平，较上季度增长2%。可见，搜狐品牌广告收入增速正在放缓。
广告的本质是卖关注，实现用户关注的前提是高质量的媒体内容。因此，在新闻和内容的创作上，搜狐必须坚守传统媒体的“专业性”。
目前，搜狐五朵金花—— 搜狐新闻客户端、手机搜狐网、pC门户、搜狐视频和福克斯朋友圈都需要高质量的内容来维护用户。但内容权重高，严重依赖优质的内容创作者，所以搜狐正在大力推广搜狐让用户从媒体中扮演作者和读者的双重角色，充分发挥pUGC的创造力，丰富内容池，同时实现用户之间的互动，为媒体增添互动属性。
根据搜狐，的公开数据，搜狐在1000多个垂直类别中形成了6万多个主题，平均每天有16万篇高质量文章。搜狐有80万个居民账户，每天发表25万篇文章，超过1000万次社交交流，平均每天曝光15亿次。
依靠高质量的内容和稳定的订户，可以提升搜狐媒体的品牌价值，为广告主提供更有效的广告服务。
第三，游戏业务较Q3增长94%，超过预期上限，但搜狐不能“吃老本”
本季度，搜狐游戏收入是一大亮点。财务报告显示，第四季度，搜狐网络游戏收入为1.96亿美元，较2019年同期增长49%，较上一季度增长94%。搜狐表示，在畅游，由于本季度推出的天龙八端游怀旧服务表现稳健，网络游戏业务表现良好，收入超过此前预期上限。
一方面，游戏行业整体将在2020年迎来快速增长期。作为世界的“语言”，通用，奥运会也是世界上发展最快的产业之一。根据智研报告的数据，2020年1-9月，中国游戏市场用户数达到6.6亿，而中国网民总数为9.04亿，也就是说，73%的网民是游戏用户。
随着行业的全面推进，相应的竞争也将急剧加剧。据公开数据披露，从2013年至今，游戏公司倒闭数量逐年呈指数级增长。仅2020年，就有761家游戏公司破产。
另一方面，当游戏行业进入激烈竞争时，本季度搜狐游戏的增长也展现了精品Ip的长期价值。八款怀旧服在天龙的推出，几乎稳定了2020年搜狐游戏业务的增长。
需要注意的是，“老游戏”的增长，“新游戏”的衰落也说明，在延长游戏产品生命周期、发展优质Ip产业链的同时，如何开发新游戏以获得更多忠实用户，保持新游戏产品的更新迭代，创新游戏产品，是搜狐游戏业务持续增长的关键。
展望2021年，搜狐想通过直播突破圈层
在财务报告的最后，搜狐表达了他对2021年新年的展望。
2021年第一季度，搜狐预测：(1)品牌广告收入在2700万至3200万美元之间，较2020年同期增长5%至25%；(2)网络游戏收入在1.37亿至1.47亿美元之间，较2020年同期增长3%至10%；(3)非美国通用会计准则归属于搜狐公司的净利润在500万美元至1500万美元之间，美国通用会计准则归属于搜狐公司的净利润在100万美元至1100万美元之间。
从搜狐对2021年Q1业绩的展望可以看出，搜狐一季度增长主要在广告方面，这与其着力构建直播生态健康发展逻辑不谋而合。
在去年的世界大会上，张朝阳透露，2019年初，搜狐开始改革搜狐视频和搜狐新闻客户端的产品。2020年，双方的改革，尤其是搜狐新闻客户端，已经到了一个阶段。结合综艺直播的推出，不难认为，2021年搜狐媒体和台，的发展无论是广告业务还是内容业务的发展，都可能与直播息息相关。
此外，搜狐的直播也可以盘活游戏流量，以搜狐视频为中， 台，将游戏直播与搜狐，制作的游戏相关视频内容相结合，也有机会形成有效转化。
未来，搜狐直播可能成为搜狐变现的利器。在搜狐坚守内容的同时，直播将为这位“媒体老手”带来不一样的青春色彩。
根据艾传媒的数据。com，虎牙直播平台64.4%的用户年龄在24岁及以下，宇都平台60%的用户年龄也在24岁及以下。25-30岁的用户也分布在虎牙，YY、宇都和台，分别占23.5%、32.8%和28.6%。
换句话说，搜狐价值的直播不仅可以为搜狐商业价值创造收入，还可以在用户圈实现突破，帮助搜狐获得年轻用户。抓住年轻用户，就是抓住移动互联网的未来。
总的来说，这份财务报告的搜狐没有辜负市场预期，其净收入超过了预期上限，有望继续盈利。接下来，结合破圈的价值直播，搜狐还是有台的
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