发布时间：2021-8-4 分类： 行业资讯
三月，春江回暖，万物复苏。3月1日至3月8日在京东打造的特别节日“她节”今天正式落下帷幕。在这八天的时间里，京东真正从女性的角度同情她的需求，不断向她传递爱、支持和认可，成功引起了万千女性的价值共鸣。“用心去爱她”这句话赢得了她的称赞，但实际上这是一场温暖而专注的节日盛宴。
从“她”出发，开创“爱她”的新方式
一年一度的三八国际妇女节如期而至，这是一个为庆祝妇女在经济、政治和社会领域的贡献和成就而设立的节日。随着时代的发展，新时代的女性逐渐散发出更加多元的风采。他们独立而强大，自给自足而进步。每个女人都在自己的生活中跳舞和探索。所以每年的3月8日，属于“她”的各种名声都铺好了，“女王”“女神”“女王”“公主”等称号都是时代赋予“她”的个性化标签。然而，用单一的定义很难衡量女性日益多样化的风格，每个“她”都有自己的个性化特征，这就要求我们走进“她”其实有时候，要打动一个女人，只有关心和真诚就足够了。
正如京东在这个女性的“她的节日”中提出的命题——“用心去爱她”。“她”可以是日夜为你工作的母亲，可以是在你面前展现最真实自我的女友，也可以是卸下防备肆意宣泄的女友。她可以是一个勇敢无畏坚守岗位的职场人，也可以是一个可爱粘人的贴心女儿.无论是什么社会角色，她都在用心经营一切，但“用心的她”也需要我们的温暖关怀和“用心的爱”
因此，在节日之际，京东选择与每一个“她”交心，试图从女性的角度去同情她们的思想、想法和感受，用一系列热心肠的行动“与她们谈心”。从“央视Video”的上线，到“暖心情感视频”的官宣，再到“不同女性角色的礼物海报”的发布，再到“内部精挑细选指南H5”的上线，著名的微信官方账号联合为女性深度书写，最终建成落地会场。通过一系列正确的爱“她”的方式，京东终于打开了女性最深层情感需求的大门，成功占领了她们的消费心智。
从用心打造暖心视频开始，用“爱”展现你的品牌态度
她曾经是花季少女，努力学习，前途无量。她初入职场会感到害怕，也会有美好的爱情。她努力做饭，学会做一个好妈妈，不断迎接生活中的新挑战；在她身后，女友、领导、丈夫、母亲也爱她、理解她、支持她，让她始终保持着无畏的勇气和前进的动力。
在这个温暖而寒冷的三月，这样一段暖心的视频一经播出，瞬间温暖了无数女性，让人更直观地感受到京东品牌的态度：不随意给女性贴标签，不片面定义她，不走传统消费女性节日的老路，只努力陪伴所有女性过一个真正的“她节”。
为了让更多人看到“她”的多元化特征，京东在央视，推出了成功将她带入大众视野的宣传片，如《Coco loves love》，向全场观众展示，美食美刻\",又成功实现了一轮活动主基调的强烈曝光，让每一个“用心的她”都能被看到、被理解。随后，基于对内心真实需求的洞察，京东发布了一套为她量身定制的“真爱礼物海报”，同时推出了内部的挑手指南H5，不仅精心挑选了不同种类的爆款头像，还配备了有趣的节日游戏和溢价折扣福利。无论她是谁，都能享受到京东，更全面、更细致的独家宠爱。
此外，京东还加入了著名的微信官方账号“二更”为每一个“她”写一篇文章，更深入地走进和解读女性的内心。正如文中所述：“人生路漫漫，这世上总有事情在发生。虽然不是每一次努力都有回报，但背后总有女朋友、家人、同事、爱人”。京东总是用心对待每一个“她”，不仅欣赏和关心女性的美丽，还在背后默默的关心和守护着她。
落地六大主题场馆，让“爱”落地
如果说打造“她节”意味着表达感情，那么一系列主题场馆的落地，就可以算是有话里有话。在3月3日至3月8日的六天时间里，京东推出了“用心用朋克风格保持健康”、“用心先玩年轻浪”、“用心享受”、“用心穿不同潮流”、“用心定义小众豪华体系”等六大场景主题。每天的主题不一样，对应的是数码、家电、大超市、美容、时尚等不同的产品。3月8日收官当天，京东以“普遍意向法则”推动各类平台爆发，为“她节”画上了一个美丽的句号。
当然，本次活动的品类设置并非心血来潮，而是基于京东大数据与女性消费研究报告的综合评价，比如注意到京东医疗保健品类下的传统补品是80后、90后女性经常光顾的街区，京东以“朋克风养生”的理念正式开了第一枪。考虑到护肤礼盒是女性收礼享乐的热门选择，且平台上的礼盒涉及品牌众多、产品丰富，京东在第三天设立了“用心享受”主题会场。当越来越多的当代女性开始享受“微醉”的感觉，对新鲜感的追求也不太强烈时，“我用心定义少数人”的专场演出也由京东特别安排
更值得一提的是，这次在京东的“她日”，也真心实意地兑现了多重利益，表达了她真正的“爱”。在为期六天的主题会场中，不仅北京一号贴纸每300张减30张，还支持与限定品类东券、店东券重叠。3月5日更为“她”精心准备了“券民福来Day”，推出女性专属福利各类券——张，200减20，还推出了券人202元、价值100元的0.01元省钱券等特色礼包。这一次，京东“她节”还推出了做任务算账券、百万爆品免费、社交券、1元代购福利等趣味游戏。此外，活动还不定期设置大牌卡、母婴、粮油调味、大商超神券日及精选护神券套餐，部分第三方商家推出“7天保价”服务，让“她”无后顾之忧。
爱“她”从来不只是一句口号，而是一种应有的关怀；爱她不是给她最好的，而是她真正需要的。这一次，京东的“她的节日”实现了。很多网友也感受到了这次“她节”对京东，女性的用心，也很开心，表达了自己的感受：“反正对自己好一点”、“几个优惠京贴，爱一点”、“这么忙，在这个节日对自己好一点”。
京东“她节”真的让我们觉得，身边的每一个“她”都与年龄、身份、一切无关，都是一个多元化的存在，每一个“她”都有着无与伦比的价值。而不需要想着爱她，只需要站在她的角度，同情她的内心诉求，在“她的节日”到来的时候，挑一份最需要的礼物送给身边的“她”，这或许是我们爱她最用心、最直白的方式。每一个“有爱心的女人”都能在被关心、被呵护的过程中实现自己的价值，也能在自己的节日之际，暂时卸下自己的责任和重托，做最纯粹的自己，感受身边的“爱心关怀”，做好未来生活的准备，不辜负自己的梦想、期望和爱！这就是京东创造“她的节日”背后的意义和价值
