在很多人眼里，量和创新能力一直是对立的。也就是说，公司越大，创新能力越差。毕竟“大船难掉头”的惯性决定了很多大公司在做创新决策时无法快速反应。然而，从腾讯音乐在商业模式上的创新来看，这种刻板印象正在被打破。

作为中国数字音乐领域的老大哥，腾讯音乐不仅摆脱了单一商业模式的束缚，还通过上市以来在数字版权和社区建设方面的不断创新，在更广更深的层面上为公司开辟了新的业务边界，从而推动公司业绩高速增长。

财务报告仍然很乐观

近日，腾讯音乐正式公布了截至2020年12月31日的年度业绩公告。从财务报告来看，腾讯音乐在内容和社区建设上的一系列布局最终都体现在了财务报告的业绩上。

财务报告数据显示，腾讯音乐去年营收291.5亿元人民币(约12.8亿美元)，同比去年同期增长14.6%；归属于公司股东的净利润41.6亿元(约1.83亿美元)，较上年同期增长4.3%。从数据来看，无论是营收还是净利润，腾讯音乐都呈现出稳步增长的趋势。

但其营收和净利润的稳步增长，离不开付费用户及其付费率的稳步提升。另外，在线音乐付费用户达到5600万，较上月净增430万，同比增长40.4%；与此同时，腾讯音乐的线上付费率也大幅提升。数据显示，近两年腾讯音乐在线付费率从2018年的4.2%增长到2020年的9%，用户在线付费率两年翻了一番。

业务方面，腾讯音乐社交娱乐及其他服务收入198亿元，同比增长8.2%，整体保持稳定增长。与社交娱乐等服务业务的稳健表现相比，过去一年在线音乐订阅业务的表现可谓凯旋而归。

数据显示，TME年度音乐订阅收入同比增长56%，达到55.6亿元，而2019年为35.6亿元。在此带动下，音乐服务收入整体达到93.5亿元，比上年增长30.7%，腾讯音乐收入结构进一步优化。

2020年Q1至Q4，腾讯音乐在线音乐订阅业务收入增速也分别达到70%、64.7%、55%和42%，呈现高速增长态势，这也标志着腾讯音乐在数字音乐流媒体转型方面取得实质性进展。

创新业务已准备就绪

除了原有的在线音乐和社交娱乐两大业务外，腾讯音乐去年探索的TMElive和长音频业务等其他业务也在加速推进。

早在2019年底，腾讯音乐就发布了“亿音机”全领域音频招募计划。2020年4月，TME正式发布长音频战略，并推出“酷我畅听”承载长音频业务，围绕用户“听”的需求搭建“全语音”音频娱乐平台。

此后，酷我畅听高举“星”和“Ip”，推动自身业务发展。在此期间，酷我畅听携手一千多位明星、数万名主播，合作数百种头部Ip方法，打造了有声读物、民族满语、相声评书、儿童等19大热门品类。并推出了一万多部音频作品。

除了酷我畅听，QQ音乐还在其主App中开辟了播客版块，进一步将业务拓展至广播剧、诗歌、有声书等领域；此外，TME子公司酷狗音乐专门开辟了酷狗电台，从主播和内容两个方向全面部署长音频业务。

打完这种组合拳后，TME的长音服务发展迅速。财务报告显示，TME长途音频服务付费用户增长迅速，其MAU渗透率也从去年同期的4.7%增长至11.7%。截至2020年第四季度，腾讯音乐的长音频专辑数量同比增长370%，极大丰富了其长音频内容池。

此外，主要由腾讯音乐推出的TMElive也取得了快速发展。数据显示，TMElive自上线以来已经举办了60多场线上演唱会，有100多位音乐人参与，微博曝光超过185亿，热议超过3000万，效果显著。

TMElive之所以能取得这样的成绩，是因为各种因素。一方面，作为一个在线音乐平台，腾讯音乐聚集了大量的音乐创作者和用户。随着音乐直播的发展，用户对视频音乐内容的需求大大增加，因此及时诞生的TMElive一经推出就受到了用户的欢迎。

另一方面，受疫情影响，线上线下音乐演唱会和演出成为行业趋势。腾讯音乐充分利用疫情期间线下业务停运，通过推出线上音乐会，帮助音乐人率先复工复产，满足用户线上音乐需求，也为TMElive的发展奠定了良好的基础。

数字音乐生态的闭环原型正在出现

当然，从腾讯音乐自身的情况来看，其创新业务的全面发展也离不开腾讯音乐在版权内容、产业生态等诸多方面的不断努力。

一方面，腾讯音乐通过投资或与著名唱片公司合作，不断巩固其版权内容护城河。例如，2020年以来，腾讯音乐与环球音乐续签战略协议，先后与peermusic、MerlinNetwork、TheRoyaltyNetwork等全球顶级品牌达成战略合作。财务报告发布当天，腾讯音乐宣布已提前与华纳音乐续签长期战略合作协议。

除了直接合作，由腾讯牵头的财团已经完成了对环球音乐集团10%股权的收购。据了解，收购完成后，腾讯将累计持有后者20%的股份。通过投资，腾讯音乐可以进一步加强对版权内容的控制。

另一方面，腾讯音乐继续发挥其原创音乐，通过丰富多样的音乐人支持计划，进一步扩大其原创内容池。为了扶持原创音乐人，腾讯音乐于2017年7月启动了腾讯音乐人计划，三年来帮助众多音乐人实现了5.9亿元的收入。原创音乐人扶持计划的成果吸引了越来越多的原创音乐人参与到腾讯音乐的平台上线中，这无疑对丰富腾讯音乐的内容版权起到了非常好的作用。

除了巩固内容版权，腾讯音乐还通过不断丰富社区建设，增强平台的用户粘性。2020年7月，腾讯音乐推出全新社区版块“扑通社区”，通过年轻潮流内容和互动建立文化社区，为年轻用户创造了一个交流的聚集地。目前，社区已覆盖音乐、影视、综艺、生活等多个领域。

经过半年多的发展，扑通社区已经成为艺人与粉丝互动、宣布艺人新歌的核心阵地。这些因素提升了平台的社交属性，增强了平台的用户粘性。通过多维度的努力，腾讯音乐打造的数字音乐闭环生态雏形已经成型。

开始一场新的无国界战斗

值得注意的是，随着腾讯音乐在音视频领域的不断拓展，其在长音视频领域面临着日益激烈的外部竞争。

首先是长音轨的竞争。目前国内聚集了喜马拉雅，荔枝、蜻蜓FM等众多长音频播放器，逐渐稳定了国内整个长音频赛道的行业格局。然而，随着腾讯音乐的进入，国内长音频行业的格局必然会发生新的变化。

从行业本身的情况来看，喜马拉雅，荔枝、蜻蜓等前三产业仍具有一定的先发优势，但面对版权内容资源丰富、流量优势巨大的腾讯音乐，仍存在一定的困难。毕竟和腾讯音乐相比，喜马拉雅等长音频播放器不仅需要花大价钱买版权，还需要花大价钱买流量。

其次是短视频领域的竞争。近年来，随着Tik Tok和Aauto faster的崛起，其在线音乐领域的扩张也在加速。为了加速内部音乐的断裂，短视频平台，如Tik Tok和Aauto Speeter，已经推出了自己的原创音乐人支持计划。

因为短视频在抢占用户时间方面有着很强的先天优势，使得短视频在跨界做音乐方面的影响力越来越大。在过去的一年里，许多音乐通过Tik Tok和Aauto Speeter等平台在圈外传播。比如大家耳熟能详的Tik Tok 《少年》甚至达到了数百亿，可见其影响力之大，必然会给腾讯音乐等在线音乐平台带来巨大的外部压力。

为了弥补自身生态的缺失，腾讯音乐也发布了以音乐为主题的短视频内容进行“防御”，但这些措施带来的效果还没有完全显现。因此，从长远来看，无论是长音频的竞争，还是与短视频的直接较量，已经“跨界”的腾讯音乐，必然会展开一场无边界的激烈较量。

文字/财经参考外国记者刘磊，微信官方账号ID: jrwaican

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