发布时间：2021-8-4 分类： 电商动态
短视频的发展还有多少想象空间？除了直播还有机会吗？
最近快手在南充举办的美食节挺适合的。假日期间游览南充的游客会被当地五大特色美食区所折服。因为整条街和街上成千上万的食品店在充满川风味的同时，都经过了快手，的特殊包装，所以快手无处不在。
不仅如此，快手还提出了在当地免费提供食物的口号。用户去了商店，快手给予了补贴，这使得当地政府和企业在短短几天内高兴得合不拢嘴。
作为一个短视频直播平台，快手在本地生活服务方面做出了漂亮的创新。人们不得不开始怀疑本地化服务是否会成为快手的新方向
快手加速渗透蜀，与南充一起检验低线的营销潜力
南充是四川，著名的旅游城市，但在国内城市中只能排名第三。
快手之所以选择南充作为城市美食节等重磅落地活动，可能是为了试水，看看其在三线城市的覆盖和渗透能力。总的来说，北上广深是互联网公司渗透最好的城市，简单的广告就足以获得数亿用户。一旦进入三线以下的领域，基本很难覆盖，这对内容领域的企业和社交领域的企业都是一个很大的挑战。
四川今年应该是快手非常重要的战略区域。早在年初，快手就在成都召开了四川区域生态大会，会上揭示了：的几个核心要点
1.快手将在四川成立专门的运营管理团队
2.据快手区域运营中心总经理汪淼，介绍，快手进军川的计划是未来半年内在川打造100个优质本土品牌、100名优质人才、1亿粉丝账号。
南充一定是这些计划中的一个。
我想谈谈快手在南充的活动的原因是它真的很有趣。
据官方介绍，本次活动将在五一前对南充5个地方特色美食区和数千家合作食品店进行主题包装，活动将持续半个多月，预计接待数百万食客。
核心玩法的一个简单总结是，当用户到达商店时，快手会补贴他们。用户可以下载快手至尊版app——，关注南充官方号获取优惠券——，然后在线下快手合作店使用。首次新用户可获得15元无门槛万能优惠券，老用户每次成功邀请新用户可获得15元无门槛万能优惠券。考虑到当地物价不高，免费吃也不夸张。
从这次活动的设计来看，快手在本地推广和本地活动中的意图仍然大于营销，这表明他想把这种模式变成一个全新的案例。这笔巨额补贴的效果自然立竿见影。据当地媒体报道，在活动期间的几天里，仅当地一家街头小店“疯狂烧厕所”就为快手，带来了1万多名新用户，他从快手获得的补贴约为7000元。换句话说，通过这家店，快手新用户的效率得到了很大的提升。相比网上几百块钱的费用，简直就是白菜的价格。这种补贴非常划算。
此外，这种做法极大地促进了当地的商业和旅游业。这就好比前段时间发放的优惠券，实际上是利用补贴的杠杆作用来带动更大的消费。
由于是五一假期，自然会吸引更多的人来南充，旅游，许多当地人或周边城市的人也会来品尝免费的食物。现在，虽然最终数据还没有出来，但南充的商家已经笑得合不拢嘴了。对于当地政府来说，这样成功的活动也是难得的城市宣传。可以说，通过一次活动，我们实现了平台和整个区域生态的双赢。
短视频平台与当地生活服务场景结合的几率有多大？
从表面上看，这不是一个复杂的美食节，但从背后看，这是一个非常复杂和精确的活动策划。比如在时间的选择上，我选择了最受欢迎的五一假期，在领域的选择上，我关注的是受众最广的美食。它位于四川，的一个小镇南充，这个小镇以美食和旅游闻名。具有地方特色，整体规模可控。
快手有足够的能力充分渗透整合当地产业，因地制宜完成设计整合。这里考虑了多方利益，真正体现了背后强大的技术支撑。我相信这种水将来会在更大更受欢迎的城市进行测试。
总的来说，补贴作为一项能够真正为消费者提供利益的优惠政策，对用户有很强的吸引力。从更深层次来看，补贴企业核销，激发更大消费，带来更多客户，是疫情后企业恢复经营的有力助力。
与此同时，快手达伦的许多商店都将活动推广到了最好的地方。让达人成为平台和用户之间的纽带，显然是一个很有新意的点。它不同于一般平台与商家的合作关系，已经成为三方合作关系。这样店铺在运营上就会更加活跃灵活，平台内容的丰富性和多样性也会得到提升。这是一个非常有想象力的游戏。
最终，消费者得到利益，商家得到用户，人们得到流量，快手得到增长，城市得到宣传，真正实现五方共赢的活动并不多见。
事实上，这项活动也得到快手深厚技术实力的支持。目前，快手系统在本地生活中的能力已经相当完善。餐饮券、代金券等各种营销权可以通过短视频黄车、站内h5登陆页面、直播等多种渠道进行携带、登陆、下放。
与此同时，快手还创建了像南充福利站这样的服务号，专注于本地生活服务，以获得优惠分配。消费者看到推荐的视频可以申请优惠，也可以在本市的服务站账号中找到并申请优惠。可以说去中心化和去中心化是齐头并进的，非常方便消费者。
未来如果每个城市都有这样的快手服务站账号，也可能成为用户本地生活服务的全新消费习惯。
当然，这只是快手服务的一角。目前，快手本地生活服务能力已覆盖餐饮、旅游、医疗卫生、汽车、酒店、丽人，等多个行业。逐渐成为各领域客户的营销标配，比如名人带货，新闻发布会直播的同时卖票。
快手突破了边界
快手的尝试打破了许多限制和禁忌。它告诉我们，不仅淘宝，京东、多多这样的电商公司可以下沉渠道，快手也可以，不仅美团、饿了么这样的公司可以做本地化服务，快手也可以。
而且，快手在内容和人才方面的优势也更加明显。短视频具有天然的“种草”属性，尤其是快手内容池中有大量的“吃喝玩乐”内容。在天赋和视频内容生动性的影响下，用户很容易被激发和转化。如果从“种草”到“消费”的转变能在其生态内完成。当然，快手很高兴看到这种情况发生。
这样，本地化服务很可能成为快手未来寻求增长的重要场景之一。值得一提的是，线上线下融合已成为行业大势。以前大家对快手的理解大概都是短视频直播带货，却没有意识到快手在本地化服务方面的巨大潜力。从行业的角度来看，这无异于通过快手南充美食节等活动对当地生活服务能力的一次成功考验或许我们很快就能在当地生活服务的轨道上看到快手。
本地服务体系能力、区域精细化、商业运营、区域渗透，快手的一个小活动让我们看到了一个大的未来。三者的融合显然可以形成更大的协同效应，而内容，作为一个小的非相魔来运行一切，显然会大大提高效率和转化。
更重要的是，南充模式可以不断复制，从一个旅游城市开始，延伸到更深的区域和场景。相信一个全新的生态系统很快就会建立起来，尤其是对于低线市来说，这是一条快速连接技术平台的捷径。当更多的公司还在试图下沉时，快手已经找到了一种全新的方式来赋予这座城市权力。
线上线下融合，用户场景融合，最终带来生态融合。目前，快手的增长速度仍在加快。显然，本地场景只是快手的开始更多的服务、更多的行业覆盖和更精细的用户接入才是快手未来发展的真正方向。这种探索和尝试可以说是对快手作战能力的考验，也是快手打开未来增长空间的真正关键。
