发布时间：2021-8-4 分类： 行业资讯
早上，音乐主动色测试涂朋友圈；下午，网易云音乐将向港交所提交申请书，预定在香港上市。网易云音乐即将继网易有路后，成为网易旗下第二个独立上市的子公司。
招股书首次披露了网易云音乐的大量核心运营数据。
首先在营收方面，过去三年中，网易云音乐收入迅速增加。2018年销售额11亿元人民币增加至2019年23亿元人民币，销售额去年进一步增加突破50亿元，涨幅明显。
此外，损失率明显缩小，由2018年的114.7%减少到2019年的45.6%，进一步减少到2020年的12.2%。
以上数据截止到2020年12月31日。
照片从网易云音乐上剪下招股的书。
其次是用户数据，股票征募书显示，网易云音乐目前有3亿注册用户，2020年月活着的用户数达到1.81亿，增长速度占全行业第一。用户一天可以听76分钟的歌。
另外，网络易云音乐收费会员数从2019年的860万人扩大到2020年的1600万人，比去年同期增加86%的2020年会员费用率达到8.8%，成为国内音乐平台的第一位。
在优秀成绩的背后，网易云依然处于赤字之中。主要原因是歌曲的版权成本的增加。网易云的著作权问题还有救吗？原创+社区生态模式能突破版权成本约束吗？
网易云的版权怎么样了？
版权过少一直是网易云被用户吐槽最多的问题，看到自己收集的歌曲变成了灰色，很多网友都说“过去戴的心现在都扎进了心里”。
乐曲的著作权是音乐类App的核心竞争力，阿里音乐前会长高晓松公开表示，音乐产业最尖端的内容贡献者被称为“弱者阶层”，著作权混乱是主要原因。
因此，各在线音乐公司开始使用金钱来建立著作权的壁垒。2018年赴美的腾讯音乐可以用“挥金如土”来形容著作权方面的动作。
从2014年开始，腾讯音乐花了三年时间，囊括了全世界音乐、索尼音乐、华纳音乐三大音乐公司的垄断权。根据中国市场的80%以上，3500万首歌曲的授权在国内音乐著作权方面占据着主导地位。
版权不足是导致网易云音连年亏损的主要原因，根据权益书，网易云音乐购买内容服务的成本费用从2018年到2020年累计达到96亿元。
网易首席执行官丁磊说，他希望回归理性的音乐著作权费用。国际三大唱片公司（环球、索尼、华纳）是中国的独家销售模式，需要购买包括网易云音乐在内的版权的公司支付了合理价格的2至3倍的成本。
除了歌曲资源的广泛争夺，首个音乐人的著作权问题也影响着大部分用户的进退。
照片左边的截图是QQ音乐，右边的截图是网易云音乐。
以周杰伦为例，由于网易云音乐没有更新周杰伦的版权，2018年4月支撑了周杰伦的所有歌曲。有数据统计，仅是周杰伦一位歌手的版权问题，就导致了近15%的用户流失腾讯音乐。
2018年进入行业整合期后，通过监督管理的推进，垄断版权的模式逐渐被淘汰，企业间的著作权合作开始。
网易云音乐分别与腾讯音乐、阿里音乐达成著作权相互授权合作。著作权已经不是核心竞争点，在线音乐行业已经进入了深耕内容的时代。
“原创+社区”的奇策
如果著作权是储蓄之争，那么用户就是增分之争。
网易云音乐从2013年入场时起就放弃了只制作音乐播放器的想法。
为了深化“社区-音乐人-平台”闭环的概念，为了覆盖音乐著作权上的短板，从2017年开始，网易云音乐开放音乐家入住与原音乐人直接对接，跳过发行公司、版权公司这一中间环节
2018年，网易云音乐又发布了《云梯计划》，通过一系列的激励活动增加了原音乐人对平台的执着。
根据招募书，到2020年为止，网易云音乐进入了23万人，包括隔壁的老樊、脸人等众多优质原创音乐人。原创音乐人的作品占了平台歌曲播放次数的45%。没错，网易云的这一措施给平台带来了巨大的活力。
我在这里发掘了很多珍宝歌手。
我觉得和这些歌手的距离更近了。
——来自网易云用户的评论
除了专业的音乐人驻扎外，网易云还开放了收音机形式，全体人员可以参与音乐内容的UGC的生产。
歌曲的单曲是网易云的另一个特色，到2020年底为止，网易云音乐用户创作的歌曲总数超过了20亿。
对于歌曲的存储量和用户的歌曲产量，网络云音乐库的利用率达到80%，而其他在线音乐平台一般只消耗头部内容，而库的利用率为20%左右。
在社交特色和音乐多元化的基因下，网易云的接受者更年轻了，募书披露，网易云音乐89%的活跃用户是90后。
这些年轻人除了消费优质的音乐和音乐派生内容外，还对与他人的对话和自我表现有更高的需求。这也进一步深化了网易云的“原创+社交”模式。
多领域的力量为什么要平衡盈亏？
根据招股书，继续深化社区服务，是网易云音乐未来发展的重点，但网易云的大问题是收益问题。
为了解决公司持续亏损的问题，网易云音乐正在寻找更多的可能性。在很多领域全面开花。包含LOOK现场直播、音波、音街等社交娱乐商品的队列。
根据征集书，网易云音乐为年轻用户提供的音乐娱乐服务快速成长，其收入在2018年LOOK直播开始后迅速增长，从2019年的5.414亿元大幅增加到2020年的23亿元。
此外，直播服务每月收费用户收入（ARppU）突出，从2019年的476.1元增加到2020年的573.9元。
尽管收入显著，但很多用户认为在口中很难调整，因此经过多方面的变卖使平台大众化，逐渐破坏了现有音乐社区的和谐氛围。
照片从网易云上剪下来。云商城。
在云音乐商店，除了音乐票和乐器外，化妆品、人偶、衣服等商品也有登场。
我相信用户也不想看到音乐产品停滞不前。平台不能在利益面前疏忽大意，给用户提供更好的音乐内容。
在更多的曲子变成灰烬，版权太少的事实下，“心情”、“大众”的市场营销手段还不够分量。这些“心情”要用多久？
平台应该珍惜羽毛，在现有的高活性社区的基础上扩大流量，实现社交商业化和用户体验的平衡。
来源：蓝鲸浑水（ID：hunwatermedia），原文链接：s/fIecny H6pzpuripeoJL14brag
