陌生人之后，陌生人的比赛又从黑马的灵魂里跳了出来。首尔最近向美国证券交易委员会提交了股份募集书。顺利上市的话，会威胁到其他陌生人的社交平台地位。

5月11日，社交平台Soul申请将SSR作为交易代码在纳斯达克上市。摩根士丹利、Jefferies、美国银行证券和CICC共同担任承销人。从股份募集书中披露的股票结构来看，首尔投资家的股东中包括腾讯和元生资本。

但是，逆转很快的6月23日，首尔宣布“经过慎重讨论，经营管理层暂时停止了ipO的定价过程，大股东腾讯也支持了这个决定”。一定有发生的原因。有报道称首尔将停止IpO，也有人指出将与创业者参加不正当竞争。

虽然还没有决定哪一个是正确的，但是不能否认2016年正式在线，2021年提交上市申请。5年间足够的Soul收兵买马、开拓马。重要的是，首尔有独特的笼络Z世代法则，“虚拟身份、兴趣图、游戏化功能”等游戏笼络了1亿用户。

看点：用户的月活量很受欢迎。

据官方介绍，Soul是基于兴趣谱和游戏玩法的产品设计，属于下一代年轻人的虚拟社交网络。

被差别化的社交概念是首尔吸引有个性的Z世代的原因。

根据招股书，2021年3月，首尔DAU有910万人，用户每天平均使用时间为40分钟，其中73.9%为90后的用户。另外，每月活动天数超过15天的比例达到56.4%。在2020年12月活跃了15天以上的用户中，78.4%在3个月后也保持着同样的活跃状态。

另外，Soul在同行业中拥有最高的日平均DAU启动次数。是24次，还是日平均发表率和Z世代用户渗透率最高的应用程序之一。简单来说，Soul是为Z世代而生的。

在不久的将来，Z一代逐渐成为社交市场的消费主力。也就是说，这是社交市场成长的关键。那个时候，拥有巨大Z世代的用户数和高用户活跃度的首尔实现了质量的增加。这也是受到资本青睐的原因。

但是，社交性商品的商业化变难了。首尔现在也是赤字。

根据招募书，到2020年12月31日为止的年销售额为4.98亿元，2019年同期为7070万元，同比增长604.3%。首尔的总成本和支出9.87亿元，同比增长165.09%。营业损失4.89亿元，同比增长62.1%。净损失4.88亿元，同比增长62.9%。

另外，首尔也警告其他人暂时停止IpO的大逆转。发售的时候无论什么样的错误都有被放大的可能性。上海牛咖喱信息科技有限公司（Uki）以前以“其他不正当竞争纠纷”为由，向上海的任意门科技有限公司（首尔）提起诉讼，已经立案。现在，首尔被冻结了2693万元。虽然冻结2693万元的资金很小，但实用新闻对资本决策有一定影响。首尔停止IpO是证明。

也就是说，现阶段无论Soul是盈余还是上市，只要有Z代人的支持，就有发展的可能性。当然，在首尔夺人眼球之后，Z一代为了娱乐而结账，为了内容而结账，为了服务而结账，为了产品而结账是很重要的。

积分：Z代的持续会计

Z代消费群体很大，给首尔留下了十分广阔的开拓空间。

据艾瑞报告，中国Z代移动社交市场2019年将达到人民币492亿元，预计到2020年将以22.1%的复合年增长率成长为2024年人民币430亿元。另外，Z代移动社交网络市场的收入比例将从2019年的54.9%增加到2024年的62.5%。

Z世代的社交需求旺盛，有独特的社交性。也就是说，比起“过分化”，Z世代更喜欢“小大众占有率”。第二，要有自己爱好的圈子，比如游戏、视频、读书等。三年来社交欲望很强，喜欢在网上扩展朋友圈子。

针对Z世代的社交特性，首尔提供语音聊天、行星交友、视频聊天、群聊天等功能，用户还可以通过浏览的信息来寻找有共同兴趣的人。特别地，Soul不是随机匹配用户，而是基于用户的社交图像和兴趣谱精确推荐的。

比起一般的“左撇子”的前辈陌生人，私生活度也高，很受年轻人的欢迎。在陌生人上，用户通过视频、图片展示自我吸引别人的关注，同时通过这些信息寻找自己感兴趣的人。在首尔，首尔根据兴趣的重量进行筛选和介绍，达到正确的匹配效果，大大提高用户的交友效率。

此外，Soul作为第三方，在收集用户信息后分析项目匹配，起到保护用户信息的作用。虽然使用Soul的女性用户相对较高，但是前辈不认识的男女比例达到了4:1，受到了市场的责难。这个差距证明了Soul在兴趣的社交方面的实力。

根据本数据，Soul目前累计注册的1亿用户中，女性用户占55%，男性用户占45%以上。

女性用户可能比较贵。她们也不惜作为社交费。首尔的收费用户，收费率保持着增加的倾向。

根据股份募集书的数据，在2019年和2020年，每月的收费用户数分别为26.89万人和92.93万人，该应用程序在2021年第一季度的月平均支付用户数达到了154.45万人。其中，3月的收费用户数为170万人。另外，该应用月的平均用户费用从2019年的2.3%增加到2020年的4.5%，2021年的第一季度持续上升到4.8%。

但是，Soul指出，在股票征募书中的“风险因素”中，该产品最大的风险在于收费用户能否继续成长。因此，首尔还致力于内容服务和产品创新，在满足Z代社交需求的同时，进一步加强市场竞争力，探索多元化、可持续发展。

缺点：形式比实际大

知道上搜索关键词“首尔”，出现的第一条讨论首尔：“现在的首尔恶心你吗？”这个问题有以下530个回答。回答都有“从粉色到黑色”的经验。另外，根据市场相关数据统计，首尔的月保留率为16.17%，低于探知的42.47%。

用户反馈和月保存率数据反映了Soul不是年轻用户想象的社交天堂。

另一方面，Soul的重市场营销的轻产品体验、短片视频、电视、社交平台等市场营销阵容中出现了Soul的身影。以各种广告形式多次接触用户，大大提高了品牌知名度。

根据征集书，2020年首尔支出的广告费用为6.02亿元，同年202.2021年第一季度达到4.50亿元，同比增长777.6%，广告费用进一步上升到192.9%。

另一方面，首尔主张解决年轻人的孤独、无聊、抑郁三种流行病，但网友指出形式比实际更大。

Soul利用精准的推荐技术，实现了用户与高效的朋友交往，用户确实通过首尔结识了相似的人。

陌生人社交市场的劲敌环顾四周，听筒、图钉、轻闲话有BAT大工厂的支持，陌生人、访客等老运动员有用户的规模和运营经验，首尔想转弯过道。水载舟也能翻过来，依靠Z代用户巍峨的首尔，可能因内容质量差而被Z代抛弃。

Soul暂停IpO造成的损失是暂时的，由于内容和服务上的不足，Z代用户的流失是致命的。

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