发布时间：2022-12-23 分类： 行业资讯
根据对ASM主要竞标者的最新了解，在苹果公司的搜索广告已被英国，新西兰和澳大利亚覆盖后，它可能会在6月正式登陆中国。为此，我们准备了Apple的搜索广告ASM术语的摘要，让我们来看看它。
2017苹果搜索广告ASM一般术语汇总
搜索术语 - 用户在App Store中输入的名称。搜索字词是与您的关键字匹配的关键字，可以在关键字标签的搜索字词视图中查看。
搜索匹配项 - 基于Apple：< ;;自动将我的广告与相关搜索匹配&& quo;
否定关键字 - 阻止关键字针对与否定关键字匹配的确切字词（完全匹配的否定关键字）或否定关键字（广泛匹配否定关键字）展示广告。
关键字–出价以显示广告的主要目标关键字。当您的关键字足够接近用户的搜索字词时，您的广告就会展示。
广泛比较 - 默认关键字匹配类型允许竞价广告的关键字与相关关键字相关联，例如单数，复数，拼写错误，同义词等。
完全匹配 - 限制性匹配类型，仅在用户的搜索字词与您的关键字完全匹配时才显示广告。
广告组 - 包含您的关键字和其他定位功能/维度（即每次转化费用目标，一天中的时间，星期几，年龄，性别，设备，位置）。
CPA目标（可选） - Apple的转换优化算法，旨在使您的每次转化费用达到或低于目标。
广告系列组 - 通过左上角导航进行访问，这是一种将广告系列重点放在不同视图中以减轻混乱的方法。
默认CPT出价 - 您愿意为目标上的每次点击支付的金额（最高）（即关键字或搜索匹配）。
每日（预算）上限（可选） - 广告系列每天可以支付的最高金额。
预算–您将在广告系列上花费的总金额。
重复 - 重复广告组。
下载数据 - 下载关键字以及性能数据。
下载关键字 - 仅下载关键字，无性能数据。
上传关键字 - 允许您上传CSV文件以对关键字进行批量更改。
店面–搜索广告有资格投放的国家/地区（最多4.25.17的商店包括美国，英国，澳大利亚和新西兰）。 *设置广告系列后，无法更改店面。
Apple搜索广告ASM相关指标术语
搜索流行度 - 此指标是实际出价之前5到100之间（理论上包括上限）的数字，用于显示展示次数，并指出哪些关键字具有最大潜力并且可以在实际出价之前查看。印象。
支出 - 超过展示次数或点击次数，支出是最有效的指标，对广告系列的效果影响最大。支出位于UA方程的成本末端，转换位于UA方程的值末端。
CPT（每次点击费用） - 每次点击支付的平均价格。 CPT可用于确定竞争程度，计算您的CPT与最高CPT出价之间的百分比，这有助于您确定是否支付了总出价的更高或更低的份额。
Apple搜索广告ASM关键绩效指标相关术语
KPI-可用于分析投资的绩效/回报，并使用指标对目标进行排序和比较。
TTR（点击率） - 由于TTR对展示次数份额产生了重大影响，因此TTR通常被归类为没有转化数据的指标或转化代理，因此我们决定将其归类为次要KPI。如果您的广告在展示后没有获得用户点击次数，那么无论您愿意为点击支付多少钱，您的展示次数份额都将开始下降。
转化 - 转化是您的应用的下载（虽然不一定安装或首次打开）。就UA等式的价值而言，转化对确定哪些关键字对广告系列效果产生整体影响的影响最大。
CR（转换率） - 使用CPA目标时，转换率是一个特别重要的指标。如果您的历史转化率很低且您使用的是每次转化费用目标，则会导致Apple减少或“限制”该目标的展示次数份额，因为您的目标已证明无法有效转换用户。
CPA - 确定哪些目标表现良好，或判断新用户的表现如何。
蝉Master Apple搜索广告ASM保姆通常使用以上指标：
使用TTR识别来优化您的展示次数份额并使用TTR点击目标，使用转化来确定哪些目标对广告系列的整体效果影响最大，并使用转化率确定哪些目标可以通过CVR优化扩展其转化次数并使用每次转化费用确定哪些目标有效执行。
与非Apple公共数据相关的条款
非公开数据是Apple用于管理其搜索广告平台但不适用于广告客户的数据。尽管如此，主ASM歌手仍然认为非公开数据非常有必要走到尽头，因为它们会对广告系列的效果产生重大影响。
广告评级 - 每次竞价收到的分数决定了哪些应用赢得了广告竞价。宣传评级的最简单方法是考虑最高CPT出价* TTR。
展示次数份额 - 目标获得的展示次数除以符合条件的展示次数总数。这是ASM供应商常用的计算公式，但目前Apple不提供展示次数份额。
相关性 - 应用目标与特定用户搜索字词的相关性;如果您的相关性太低，您的应用将无法参与广告竞价。
可获利的查询 - 是否允许广告展示提供用户搜索字词。并非所有搜索字词都可以投放广告展示次数。
Apple搜索广告ASM其他条款
广告支出回报率（广告支出回报率） - 简单的KPI计算，可帮助您确定目标是否具有投资回报率。
ARPU（每用户平均收入） - 一种简单的KPI计算，可帮助您了解每个新用户获得的收入。
LTV（用户生命周期价值） - 计算更难的KPI，但通常是评估用户和分析营销成功的最佳方式。
在了解Apple ASM的相关条款后，在实际交付过程中，我们必须执行以下操作：
搜索项优化 - 这对于改进TTR和CVR非常重要。
审核优化 - 提高您的TTR和CVR并提高您的展示次数份额。
细分您的目标并将每次转化费用目标应用于低投资回报率目标 - 这有助于提高您的投资回报率。
提高执行关键字的出价
暂停表现不佳的目标可以降低低投资回报率目标的影响。
根据执行关键字扩展关键字列表。
本文尽可能总结了Apple搜索广告ASM的常用术语。如果您有海外经验的朋友，如果您有任何补充，请与我们联系。我们会尽快更新这篇文章。
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