传统营销和网络营销，虽然跨平台，媒体和时间。但是，无论如何，营销都是营销。永远不要改变它。营销很容易说，但很难做到。许多人认为营销是了解人的本性，了解人们需要什么，知道如何收到产品。但这并不完全正确。真正的营销是运营商。您如何看待该产品？根据目前可行的吸引点，产品有一定的概念包装。通过有效的媒体沟通，有些人终于会接受这个产品。 。或许看一下[营销三部曲]，你可以重新定义传统营销和网络营销之间的区别。

　　营销三部曲.①你认为产品是什么样?

无论您收到什么样的产品，第一份工作都是定位产品市场。也就是说，您认为该产品是什么样的？

这很关键。沟通的开始是内容的构建。没有好主意，任何传播都会失败。如何做好市场定位？

　　1、认知当前的行业形势

首先，我们必须对产品有一个非常清楚的认识，我们必须清楚地知道产品所处的行业的发展时期：初始阶段，发展阶段，成熟期和下降期。正确的认知可以定期为产品市场提供决定性的帮助。

其次，对产品目前所在行业的竞争对手有一定的了解。对竞争对手的优势和劣势进行了明确的分析，必须对其产品进行充分的市场研究和数据支持，这有利于其产品的研究，开发，升级和转型的重要作用。差异化和品牌包装有一个良好的开端。

最后，行业地位的战略选择。该产品刚刚进入了行业的视野，避免了混乱，竞争对手有足够的力量和时间来吞下你。因此，正确的姿势将有助于产品的顺利生长。乳制品行业最经典的案例是伊利和蒙牛。蒙牛可以说是伊利面前的一名大三学生。在蒙牛发展的早期，“第二大乳业”的信息始终以“第二乳业”为标题，伊利没有痛苦地杀死它，正因为这个低调的经营理念使蒙牛顺利顺畅成为国内乳品行业的领先基准之一。

　　2、差异化方向选定

经过第一轮产品定位分析和行业形势分析，产品差异化方向已基本确定。可以在多个方面考虑差异化选项：产品属性，价格，质量，使用，产品类别，产品用户，产品竞争对手，文化符号和采用类型。

重新学习竞争对手各个维度的特点，努力将多维产品作为差异化的竞争方向，为产品的品牌理念打下良好的基础。

　　3、品牌包装内容制定

在产品初步构思之后，接下来要做的就是品牌包装。很多人会问，什么是品牌包装？事实上，简单的一点是，如果你想告诉每个人，你想要向每个人展示的是品牌包装。

品牌包装的两个关键要素：系统化和持久性

什么是系统化？如果差异化是基石，那么系统化就是一座高层建筑。成功的品牌包装离不开方向。差异化可以使产品具有足够的发展方向和衍生性;详细的文本匹配内容是产品的内涵和基础。

例如：京东省的速度有多快，各省的差异有多快，同样是系统性的内容建设。数量多，速度快，质量好，成本低。系统的文字匹配，完美的产品负载，成就了京东商城的成功。

那可持续性是什么？品牌概念不是一次性的，即使小说品牌概念，不超过三次强制灌输，也是徒劳。名称+品牌理念，在任何场合同时达到理想的共鸣。

例如：寒冷的灯芯，头痛，喉咙痛和hellip; …三倍的广告效果，加上植入的品牌理念，令人印象深刻。

营销三部曲。 2媒体说出你的产品是什么样的

在这一点上，事实上，您的产品有一个非常好的开始。因为您已经确切地知道您的产品是什么类型的产品，剩下的只不过是让媒体告诉您。但它真的那么简单吗？

媒体传播，谁是媒体？什么传播？

　　媒体是谁?

这取决于您的产品，最初的市场定位和行业研究，这将为您提供很多灵感。如果您是传统的行业产品，并且运输不方便，您盲目地使用互联网媒体平台做广告，您将得到多少回报？如果你是一个高科技产品，你盲目地将广告信息发布到养老院和幼儿园等传统渠道，你会发现你的努力是空洞的。

媒体的选择必须基于对产品和行业的充分了解。有必要为自己的产品设置足够的销售渠道和支持服务，然后根据这些条件，选择要发布的媒体，并宣传品牌概念。

　　传播什么?

您是否见过全年未续订的广告中的广告？广告以新想法突出显示。如果年代久远，广告的含义将不复存在。即使使用相同的产品，相同的核心概念，更改广告模式，更改广告内容以及更改广告愿景都是必要的任务。

产品广告只不过是核心价值。但形式有很多变化：品牌广告，活动广告，活动通知等。每当广告的目的不同时，选择的形式就不同，所获得的效果自然也不同。什么在传播？这是目的，而不是哲学。

营销三部曲。 3用户说什么？

这里的用户不仅仅是用户的反馈。除了基本的用户反馈之外，还有一个“用户需要说出的产品”。

　　用户说什么?

用户所说的对于产品质量，产品的媒体推广以及产品的核心控制至关重要。除了不断改进自己的产品外，它还可以有效地促进产品的使用。正因为如此，操作无法有效控制，而是更多细节。

　　产品需要用户说什么?

在业务发展强劲的时候，新产品的推出并没有变得如此引人注目，加上忙碌的生活节奏，让很多人对他们的清白没有额外的评论。由于缺乏交互时代，操作产品变得越来越困难。用户需要说的许多内容被“懒惰”删除。字。

但是，除了产品开发的基本操作之外，用户之间的氛围渲染也是至关重要的。该产品需要更多人说“好”，即代言。口碑传播始终是最有效的沟通媒介，因此揭示了水军的作用。无约束的水军将使整个营销过程简单而有效。

所有淘宝的刷评论;货物爆炸的原因是什么？饥饿营销是有限的。这一切都是因为该产品需要更多的人来谈论，而更多人的积极能量传播。用户说什么，它还需要营销工具的运作！

上面的三部曲是我职业生涯中的一个重点。但我也学到了很多前辈的精髓，并特此提供。传统的营销和网络营销是相同的根源，不需要太清楚。

作者：截尾Jun，已发布：applet shops，http://www.likeym.com

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