发布时间：2020-8-29 分类： 电商动态
为了应对近年来这些知识产权的发展，腾讯互助娱乐的市场团队也通过多维度的专业营销计划渗透到不同的受众中。与此同时，推动整个平台的用户圈也得到了扩展，腾讯也得到了推广。动画从垂直两元完成到公众。
近年来，第二产业加快了发展。根据腾讯动画在UP2017会议上公布的数据，国内二级用户数量已达到3.7亿。在泛四分之一用户快速增长的同时，越来越多有影响力的动画IP也打破了分区的壁垒，进入了公众的视野。
观众圈破碎的墙壁对营销提出了新的要求。它已成为吸引更多核心用户和拓宽更多用户类型的核心。它还要求内容平台逐步从垂直两元转向普通大众。因此，腾讯互助娱乐市场团队已经针对业务方向的变化推出了精准的营销计划。腾讯的动漫夏季活动在2017年腾讯社区室内选择“星光节”中获得“最佳整合营销奖”。 ”的和“最佳通讯奖”两个奖项。
为了更好地服务垂直二维用户，腾讯动漫在夏季活动中，英国联手集中精力推出各种作品，并推出漫画等“爆炸页面更新”，“不断推出”更新”，“限时免费阅读”等活动，在夏季继续为安利的年轻学生提供优质作品。
在深化垂直二维用户的同时，腾讯动画也在努力触及普通观众圈。为此，腾讯动画选择了经典文学作为切入点。通过将经典文学调整为漫画形式，它会对次要用户产生不利影响。
在宣布金庸小说漫画后，腾讯动漫也推出了一系列创意营销。 2017年10月，腾讯动画以墨水H5，创意视频，粉丝等各种水墨画作品推出金庸作品，主要目的是“唤醒金庸粉丝武侠灵魂”。据悉，目前《笑傲江湖》漫画已经更新了10个单词，而且阅读量已超过2100万。
通过腾讯互动娱乐市场团队的营销活动，腾讯动漫的高品质知识产权内容打破了分区墙，渗透到更富裕的受众圈，也促进了整个平台影响力的提升。据悉，腾讯动画的月度用户数量已从9000万增加到1.2亿，并且许多高质量IP的公众影响力也得到了扩展。
精准营销，从垂直二次元到走向大众
经过几年的发展，国丰知识产权已经制作了大量优秀作品，并逐渐从“低级到年轻”转变为服务于年轻群体甚至是成年观众。当90年代和00年代逐渐成熟并掌握了消费市场的话语权时，这部分半中等用户促进了国内二级消费市场的受众属性的迁移。
不难发现，随着市场受众属性的变化，Guoman IP也从简单的动画漫画系列转向泛娱乐产业链的发展。该国的一些头IP，如《狐妖小红娘》，《一人之下》，《画江湖之不良人》等，已经相继引入衍生开发，如操纵动画，人为变化，生动的游戏和外围产品。这种影响也从垂直的二维向公众传播。 。这也对互助娱乐市场团队的营销策略提出了新的要求。这是扩大用户圈子和打破次要墙的关键。
扩展用户圈有两个方向。一方面，它需要吸引更多用户，另一方面，它使用户属性更加丰富。对于大多数国内动画内容平台，年轻观众，尤其是学生群体，是最重要的核心用户之一。
年轻观众最活跃的时间点主要集中在重大节日期间，这也促使国内展览在长假期间出现。许多制造商的平台也将选择在此时集中精力。据报道，在2017年黄金周期间，全国各主要省市举办了近200场展览，吸引了数千家厂商和观众的关注。
因此，腾讯动漫在2017年夏季营销策划中，主要围绕四大展览，推出100多部免费漫画，高频不断更新，根据不同作品的风格打造六个主题周，继续覆盖整个夏季。为了符合现代手机阅读习惯，腾讯动画还会再现15种高质量的IP，如《狐妖小红娘》和《一人之下》，并将漫画显示格式更改为“轻读版”格式。
事实上，“打破更多”和“甚至更多”切入了国内漫画作品的痛点。目前，中国大部分漫画作品的更新频率在周一或一周基本稳定。容量问题仍然是国内漫画CP需要突破的问题。此外，漫画作品的观众阅读时间远低于作者的创作时间。在等待更新期间或多或少地发生用户流失问题。
在暂时缓解容量限制造成的矛盾后，下一步就是足够的优质内容。市场工作需要与内容和运营团队紧密结合。首先，有很多伟大的诸神，如古斯特，使徒，柯啸，凌玉蒙等，以及神南楠三叔的净文，并成为腾讯的第一部动画。一群漫画作家和众神，作为《代嫁丞相》漫画的首席策划人，2018年，知名品牌慕ings社也宣布进入腾讯动画。
KOL的不断参与，为普通用户带来了更多的内容，腾讯动画，并逐步拓宽了平台的用户圈，吸引了大量泛中用户乃至三维用户的关注。打破子元墙的最直接方式是在匹配品牌音调和观众属性的前提下，以适当的知名形象为代言人，利用各自的粉丝基础促进口碑发酵和二次通信。例如，与《一人之下》合作，《一人之下》女演员的形象被放置在Pinto薯片的外包装上，并通过货架展示传播给更多普通观众。
当然，除了积极推动其知名二级形象与传统企业之间的合作，实现突破性营销效果外，腾讯互动娱乐市场团队还通过与传统电视综艺节目合作推广国内优质动漫IP《快乐大本营》。三维观众将促进观众圈进一步向公众推广。
金庸漫改，动漫与武侠的一次破壁之旅
在今天的“泛娱乐时代”，越来越多的国美知识产权已经打破了分区的壁垒，进入了公众的视野。
虽然中学文化逐渐从小众转向垂直，再到大众和泛娱乐，但腾讯动画也试图结合一般观众喜欢的经典文学和动画，并将传播转向核心二维用户。 2017年4月，腾讯动画宣布与凤凰娱乐合作，将金庸武侠知识产权重组为漫画书，于10月28日独家推出。
武侠主题在中国拥有广泛的粉丝群，分布在所有年龄段和观众中。古代圈子和半中学用户是金庸漫画的核心观众。这部分用户最重要的是精确的触摸。他们喜欢上市的方式。此外，金永书的粉丝和武侠小说粉丝都是潜在的市场。对于这部分用户来说，腾讯动画需要探索和发展这些人的武侠情怀，让金庸漫画迷和小说迷们相互转化。
国内古代风圈聚集了大量喜欢古代原创歌曲，粉丝歌曲和歌词的人。还有很多KOL歌手拥有数千名粉丝。这些KOL制作的这些高品质粉丝的声音对于达到这部分用户来说是最准确的。为此，腾讯动画邀请了古代圈子的着名歌手双宇为漫画中的《笑傲江湖》改编创作了一首歌《不立传—记东方不败》，很快引起了人们的关注。
通过这种方式，一些没有接触过原着小说的观众也可以对原着小说感兴趣，从而可以传承经典文学。社交平台上的热烈讨论和传播也传达了金庸小说改编成漫画的信息。对于一些原本只专注于小说的金庸粉丝来说，他们也可以吸引他们进入金庸漫画迷。
在金庸粉丝的营销中，腾讯的互动娱乐市场团队分析了武侠作品中最重要的武器，动作和人物，并在金庸作品中推出了一系列经典武器形象的创作海报，辅以经典人物。墨水风格。和H5的举动，然后通过“人都江湖”主题宣传视频，引起金庸粉丝讨论工作，唤醒每个人心中的武侠梦想，而金庸漫画自然而然地普通三 - 维度用户。
结合内容和市场的这种营销方法的核心仍然是质量内容本身。作为中国最大的动画平台，腾讯动画有大量的IP和合约作者，还有《狐妖小红娘》，《一人之下》，《灵契》等头部IP。为了应对近年来这些知识产权的发展，腾讯互助娱乐的市场团队也通过多维度的专业营销计划渗透到不同的受众中。与此同时，推动整个平台的用户圈也得到了扩展，腾讯也得到了推广。动画从垂直两元完成到公众。
