发布时间：2022-9-14 分类： 行业资讯
大家好！我是互联网舆情监测系统，知道通信效果评估平台数字营销的萧玉君今天与大家分享了如何监控和评估新媒体营销传播效果数据的话题。
企业新媒体营销可以分为两大类，包括增加销售和推广品牌。
首先，为了达到“销售销售”的营销目的，新媒体团队需要通过互联网渠道推广公司产品，引导网民在线下订单，或引导网民进行网上预约并在线消费，从而提高公司的销售业绩。
其次，为了实现“宣传品牌”的营销目的，新媒体团队需要依靠网民的沟通力量，让更多的人通过互联网访问企业信息，了解企业品牌，赞美企业产品。
其中，“促销品牌”可以继续细分，包括提升品牌声誉，提升品牌知名度和提升品牌忠诚度，如图1-14所示。
因此，新媒体营销的目的可以细分为四类，包括增加销售，提高品牌声誉，提升品牌知名度，以及提升品牌忠诚度。
不同的营销目的需要与分析的数据不同。因此，根据不同的营销目的需要不同的营销数据组合设计，便于后续的数据分析和总结，如表1-2所示。
1.增加销售额
企业新媒体销售通常来自不同的销售平台，包括淘宝，天猫，京东，威电和独立网站。因此，为了通过数据分析来评估销售计划或分析销售结果，有必要围绕用户购买或消费的行为进行逐层分析。要分析的数据包括页面视图，用户访问持续时间和用户查看的页面数（参见图1-15）。 ），商店/网站转换率等。
2.提升品牌声誉
企业品牌在互联网上的声誉是指粉丝或客户对公司的友好评价。内容的质量越高或质量越高，声誉越高。因此，为了利用数据分析来提高公司的声誉，需要围绕口碑进行开发。应分析的数据包括百度口碑，公众评论星评和在线商店评估。
因为一些声誉数据不能直接统计，如公众评论，“非常好”的“rdquo; “非常强大”” “有点不好用“rdquo; “我不喜欢吃“rdquo;和其他文字说明，需要操作员进行手动分析，以确保数据的准确性。
3.提高品牌知名度
在互联网上，企业品牌的受欢迎程度与“名人”有关。越多网民了解公司，关注公司公众号的人越多，阅读公司文章的人越多，公司的知名度就越高。因此，在使用数据分析评估企业意识的有效性时，需要挖掘和分析的数据包括微博粉丝的数量，微信用户的数量，今日头条新闻中的粉丝数量（见图1-17） ），以及喜马拉雅订阅的数量。
4.提高品牌忠诚度
每个网友都会关注大量的微信公众账号或微博账号，但可能不会忠诚于每个账号。因此，粉丝或订阅的数量只能被视为品牌知名度的一个因素，并且用户对品牌做出响应。能否真正体现其对企业品牌的忠诚度。
为了评估用户对品牌的忠诚度，可以计算和分析的统计数据包括购买两次的客户数量，活跃转发粉丝的数量，老客户的比例（见图1-18），数量积极奖励的粉丝，以及评论的频率。大量用户等
不同的营销目的对应于不同的数据组合。因此，在进行数据挖掘或分析之前，必须明确营销目的，并设计数据组合以避免歧义，使最终数据无法指导营销目的。
以同样的微博活动为例：
（1）如果你想增加销售额，你需要注意网站流量和网上商店销售等数据;
（2）如果你想提高你的品牌声誉，你需要注意粉丝照片的数据和评论区域的评论数量;
（3）如果你想提高品牌知名度，你需要关注微博粉丝的增长和微博阅读的数量;
（4）如果你想提高品牌忠诚度，你需要注意二次购买的数量，现有粉丝消息的数量和其他数据。
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