发布时间：2021-3-30 分类： 行业资讯
5月24日至25日，美国康宁餐具在京东总部大楼京东总部大楼启动。与此同时，它还在京东平台上进行了“大名穗日”和电子商务活动。创造了一个品牌节。此次活动为该品牌带来了近8000万次曝光，在短短的两天内，品牌销售额比去年同期增长了118％。实现这种营销效果的原因与当今市场环境和用户心理的变化密不可分。
在当前互联网电子商务和新媒体营销的趋势下，品牌营销是产品，流量和转化率的核心三要素。传统的线下商店和传统媒体品牌曝光仍然是重要的营销战场，用户通过各种名人代言，建立广告，电子商务推广，在线红色直播，内容知识，感情和草地培养等麻木。因此，如何实现线上线下流量和交易转换率的互动“双线营销”，以及如何将新兴渠道和游戏玩法结合起来，将“双线营销”的流量曝光和交易转换“双赢”成为现实主要品牌和企业营销策略的核心重点。
作为饮食文化传播领域的高级营销专家，新卓艺术隶属于上海长葛文化传播有限公司，专注于食品内容营销近10年。供应美国康宁餐具，飞利浦厨房电器，九阳电器，宝利橄榄油，法国La A品牌，与菲律宾等美食相关。自2008年进入中国市场以来，它一直在美国康宁餐具公司提供营销和品牌战略服务。在2018年的市场环境中，为了提升品牌在京东平台的知名度和销售份额，推出新品在产品的同时，新卓艺为康宁创造了一个品牌互动营销节目，同时辐射离线和在线消费。通过。
利用明星IP创建品牌活动
知识产权营销是此营销活动成功的重要因素。此营销活动不仅利用7星和Net Red IP，还与6个知名媒体IP合作，以最大限度地提高营销效果。
在预热期间，拳击杨建平发布了四部新康宁X杯宣传片，并为此次活动发布，杨建平亲自在微博上宣布了此次活动。此外，张志林和袁玉仪夫妇在微博上共同发表了言论，引发了“星际情侣甜蜜秘籍”的热门话题，达到了预览活动主题的目的。同时，在利用明星知识产权的同时，它结合了康宁“幸福家庭与康宁”的品牌理念，提升了观众对品牌的认知度。包括《石榴婆报告》在内的4个知名网红和6个知名自媒体IP合作的实时通信充分利用了IP的营销力量，结合各自受众的特点，有针对性地传递品牌和产品信息。
裂变扩展，迅速产生高产品暴露
在这个离线活动中，心灵烹饪艺术将观众定义为追求生活质量和具有一定消费能力的中高层群体。该活动的地点在京东总部大楼选定，通过激发在线分享形成信息的快速传播。同时，现场观众将体验内容，扫描代码，关注品牌专卖店，拍摄活动照片，释放朋友圈，并收集一定的好评，然后就可以收到产品由品牌提供。在增加用户粘度的同时，利用裂变传播来增加潜在用户在大面积上的覆盖范围。
离线，直播和电子商务三重攻击实现营销闭环
能够推动在线销售是品牌活动中最有价值的部分，也是直接影响。在此活动中，心艺烹饪艺术采用线下活动，在线直播和电子商务渠道进行多点攻击，最终将流量集中在品牌专卖店，实现线下排水。
在线活动与用户互动时，在与众多知名IP媒体的合作中，电子商务平台也是主要出口产品。将其垂直和准确的受众转变为品牌客户直接导致活动的销售。而且至关重要。
此外，Heart Cooking还计划在活动结束后直播整个活动，1个直播和2个现场直播。直播将网络红色IP资源捆绑在一起，不仅大大扩展了受众对品牌的认知界限，更重要的是，它直接为直播过程中的品牌电子商务销售带来了交通支持。
由“心艺术”策划和执行的“邦宁京东大品牌穗日”营销活动，结合了知识产权营销，线下体验，裂变传播等多种营销方式，收获了非常好的交通效果。
该活动的营销模式试图将渠道和媒体恰当地结合起来，以自然的方式传达品牌理念和电子商务活动信息，巧妙地引导消费者的消费行为，重新定义传统模式下的两线营销。之后，在线和离线营销路线为思考和参考提供了更多的可能性。
