发布时间：2022-10-23 分类： 行业资讯
编者注：通过浏览知名的电子商务网站，不难发现所有页面都设计得简单大方。除了视觉上引人注目之外，这种设计还有更深层次的原因。本文摘自题为“研究:清洁设计真的更好”的文章“Fast Company Co.Design”，带您了解简单设计背后的秘密。
浏览互联网时，您可能正在寻找租车，演唱会门票或想买一双鞋。在某些网站上，滚动鼠标一段时间可以实现目标;在其他网站上，由于页面内容如此多样化，您无法快速离开。
在所有可能性中，吸引你的网站看起来非常干净，有更多的空白区域，更少的文字，醒目的图像和简单的设计。这不仅仅是我个人的偏好——设计分析公司EyeQuant的一项新研究表明，干净，清晰的设计将导致较低的页面跳出率，这在统计上是基于浏览时没有点击。链接时离开页面的任何数据。
根据EyeQuant首席执行官兼联合创始人Fabian Stelzer的说法，这个简单设计与网页浏览转换程度之间关系的研究在之前的案例研究中已经引人注目。斯特尔泽说：“许多营销人员和设计师将推断出两者之间的关系，并试图调和它们。他们的工作通常是为想要将其内容添加到主页的入侵者设计最简洁的披露。接口。 ”的
EyeQuant的直觉背后是基于真实数据的研究。 Stelzer和他的团队分析了300个不同的电子商务网站，在线销售服装，保险，鲜花和电子产品。 EyeQuant团队使用过去开发的机器学习算法为每个网站提供不同的“锐度分数”——得分从0到100，显示页面上的混乱程度（0分最差，大多数你可以想象这样一个网站，令人眼花缭乱和令人眼花缭乱;而100分的网站让人感觉像幸福和简单一样美妙。该算法来自EyeQuant之前的一项研究，该研究基于成千上万用户对网页清晰度的审查生成数据。 Stelzer说它至少有85％的准确率。
Stelzer后来通过亚马逊的数字分析网站Alexa绘制并显示了300个网站的清晰度分数和跳出率（不要与亚马逊的语音助手混淆）。结果是什么？数据显示：页面设计越简单，跳出率越低，几乎适用于所有网站。斯泰尔泽说，两者之间的关系与他密切相关，但出乎意料的是这种相关性非常显着。他说，这表明视觉清晰度可能影响一个人决定留在家电网站主页上的三分之一。
这项研究没有达到最严格的科学意义 - —反弹率不一定准确是其中一个原因，虽然Stelzer认为，由于所有数据来自同一来源，本研究中性别范围内的数据之间的相关性应该是准确的。此外，“锐度”仍然是一个主观问题（例如，我认为设计师对清晰度的要求会更严格）。但是这项研究确实支持了人们在线行为的逻辑理论 - ——在一个已经过度刺激的世界里，没有人想被更多的混乱所轰炸。
Stelzer评论道：“在今天的世界里，如果你是一个消费者，那么内容将会有多倍的增长 - ——更多广告，更多图片，更多冗余信息。干净整洁的东西会更有吸引力，因为它不会淹没人。 ”的
此外，还有其他因素会影响网站的跳出率——最引人注目的是软件测试公司Soasta与Google之间的合作，后者发现负载数量对跳出率有很大影响。 （为什么你在加载过程中永远浏览网站？）联系以前的研究，现在EyeQuant的研究表明，清洁设计是人们入住或离开网站的另一个因素。
因此，虽然人们总是批评网站的设计，但单调仍然有价值。它不仅对双眼更友好，而且有利于电子商务的最终利润。
原始地址：https://www.fastcodesign.com/90144106/stop-cluttering-up-your-website-study-suggests-its-bad-for-business
译者：悄悄敲门，编辑：郝鹏程
