发布时间：2023-1-25 分类： 行业资讯
如今，综合财富管理门户网站并不像以前那么好。随着新浪总编辑陈浩的离开，门户时代已经过去。最近，搜狐大喊私有化，因为长期“被低估”，其财务渠道自然“不存在”。 ，毛将附加&&，编号为中国中国中国中国中国中国中国中国中国中国中国中国中国中国中国中国中国中国中国中国中国中国中国中国中国中国中国中国中国中国上市第一家金融网站东方财富也在积极寻求转型，经常部署金融业，甚至将口号改为“发展一站式金融服务”中国中国中国中国中国中国中国中国中国平台成为国内最大的经纪公司“。这不是金融门户网站进入互联网金融的主动权。最好是说金融门户在上限后面临行业的乞讨。
金融垂直站显示另一个场景，如华尔街，这是中国第一个“实时新闻”，该网站每月有1到200万独立用户;它被称为“比新闻更快””实时同步Golden Ten数据的全球财务和财务信息，该网站每月有400万到500万独立用户;网易前执行编辑方三文创办的股票投资社区Snowball也完成了C轮融资，每日活跃用户数稳定70万—百万。 。 。 。 。 。有这么多胜利，这可能证明这句话：门户网站“连宝老窖”，垂直花。这是为什么？
挡不住的趋势，垂直站点呈现新生机
在讨论之前，我们首先定义垂直，即目标用户的垂直。例如，Golden Ten数据服务的人口是专业的交易运营商和需要对实时财经新闻有深刻需求的群体。其次，汇通这样的行业垂直是专业的。外汇平台。垂直金融和金融网站的兴起源于行业的高质量要求和数量需求。另一方面，由于行业接近交易，或对资产价格产生影响，或与市场价格有关，商业空间巨大，但更多是无法阻止的大趋势。
1.入口效应逐渐丧失，大而全面的平台不再具有吸引力
无可争辩的事实是，包括四大门户在内的所有门户网站的流量已经稳定甚至下降。从门户主页访问信息的时代已成为过去式。多个新闻客户的下载次数已进入亿级俱乐部，门户网站已将其重点转移到移动端。与此同时，门户效应逐渐减弱。
在这方面，百度，360和其他搜索引擎拦截门户网站的流量，因为网络媒体的内容路径是垂直网站向门户网站传送内容，门户网站和垂直网站向搜索引擎传递内容，并且搜索引擎处于信息流的最前沿。扮演更强大的入职角色，负责信息收集和内容分发，最直接的例子是：如果搜索引擎不包含您的内容，或者给您低排名权重，则新闻信息非常低。金融业也是如此。各种规模的金融网站都希望成为搜索引擎的新闻来源，并且各种优化都力求获得良好的排名。
另一方面，社交媒体直接影响传统金融门户网站新闻门户的地位。今天的内容不再局限于编辑推荐。名人或KOL对微博，SNS，微信朋友或团体的推荐可能会给财务内容带来意想不到的影响。而且，越来越多的门户网站金融渠道放弃了堆叠信息的大入口方式，直接转变为“信息流”式，形成了精细化，垂直化的细分结构。另外，移动终端的入口争议是应用商店，移动浏览器，超级APP和移动桌面之间的较量。门户网站已经退出竞争对手，金融门户网站的入门梦想也变得灰暗。
2.内容制作者和频道发行者的游戏更加准确和不可替代
门户媒体下降的另一个因素是内容和渠道的分离。特别是在媒体人时代，门户频道的流量分配已经开始从控制转向协调甚至奉献。因为你不推荐我，我会去其他平台。财务媒体界面第一次是独家和独家内容。在官方称号之后，大量微信（其中一些有财务数字）被选为集体逃脱之前，微信公众平台不得不“真诚地”（主动或被动）继续分散交通分配，现在三大门户网站，百度，QQ，微信，微博，包括今天的头条新闻，以及掌握了权力分配权的其他平台都已全部转移到“来自媒体”。无论这是内容制作者的胜利，作为渠道分销商的门户网站不再具有唯一的发言权。据路透社报道，金融门户网站也没有人看到12月1日：人民币在SDR篮子中的比例将是10.92％ 财务信息不是在金融门户网站上启动，而是在广州金十信息技术有限公司，其Golden 10数据上传并传播到微博和朋友。当金融工作者和金融利益相关者不再去搜狐财经或和讯了解财务信息，而是关注具有内容生产能力的自媒体或垂直网站时，金融门户网站的唯一选择是：“所有规则”;或者被内容制作者抛弃。
3，移动的分散和碎片允许垂直媒体“有机增殖”
更重要的是，随着信息量的爆炸性增长，网络媒体领域迅速分化，严重垂直，导致了金融媒体的分散和分散。第一个变化是普通人越来越难以从巨大的财务信息中找到他们想要的东西。人们必须在“小圈子”的精确定位中找到信息。其次，人们获取财务信息的渠道更加多样化。这种多样化促使媒体更加努力地朝着精确的方向努力。因此，那些拥有一些专业和高端金融忠诚用户的垂直网站有增长的土壤。他们的用户有共同的兴趣。通过与财务信息匹配并自动筛选成员，他们最终聚集在一起，形成高效和高质量。圈。这种通过内容找到准确用户并建立“直接联系”关系的垂直站点不仅利用了分散的内容生成，增长和传播机制，还培养了一批相关和忠诚的模具用户。 。这正是罗骥所认为的：拥有1000名铁杆粉丝用户比1亿无关用户更有价值。虽然雪球是一个证券交易所交易网站，它们的垂直性和专业性，用户的质量相对较高，因此现金的实现变得更加可控（如移民广告，美国股票账户等）。 Golden Ten数据只是一个实时同步全球金融和财经新闻和新闻的网站。由于严格控制内容的及时性和全面性，高质量的群体更具粘性，可以解释问题。
从这个角度来看，金融门户作为死木的身体已经“生命的尽头”，成为过去浪潮的浪潮，而垂直金融网站则是后波，尽管远不到门户，但具有不可阻挡的生命力。
千万诱惑，该取哪瓢?
但这并不意味着垂直网站的日子将一帆风顺。互联网通信的本质是消除或解决一些信息不对称问题。金融垂直站在处理财务信息的对称性时面临各种诱惑。将决定他们的生死。
1.人与信息之间的选择：社会分量或内容是否沉重？
与英美烟草相比，财经媒体本身相对较小，而垂直网站则是一个小分支。虽然有用户，但大多数网站都对内容或社会重要性表示怀疑。如今，垂直网站已逐渐演变为两个阵营：关系网站和基于内容的网站。关系网站主要关注社交。他们需要一个稳定且持续的账户系统来通过内容过滤实现用户筛选，例如投资者的雪球。基于内容的网站的核心是内容，侧重于高质量内容的沉淀和流通，允许用户通过关系过滤获取更多有趣的内容，如金十条数据，用于实时财务信息，汇通网络外汇。目前，金融信息网站越来越少，而且大多数都加入了帐户系统，这与一些交互相结合。但是，内容和社会细节是不同的。有很多不同的意见。我们需要确认的是，社会交往的本质是信息的流通。有必要进行信息传播和信息反馈。如果它只是传播信息，那就是广告。如果只能收集反馈，那就是客户服务。那么问题就出现了：在金融网站上增加赞美，转发和其他功能是不是社交？不，社会有条件：它以人为本，信息传播和信息反馈都是由个人完成的。如果金融网站只是一个简单的赞美，评论只是“人与平台”之间的反馈，而不是人与人之间的互动。
社交沟通的最初动机在于分享和互动，而信息内容的成功在于交通和沟通。这也可以从百度指数中看出：
金十大数据，华尔街新闻和汇通网络三大主要信息网站均高于百度指数，实现周期性变化（这与股市周末非交易有关），其中金十大数据甚至超过大多数初创公司。高。在东方财富网络急于做信息然后推动互动社区“分享”之前。最后，它是以财务为基础或解释：信息和社区不是救命稻草，垂直网站，要小心！
2.内容和内容的选择：PGC，UGC还是OGC？
垂直金融和金融网站作为金融门户网站出现后的第二类金融媒体，最直接的影响是细分，精准和用户群。因此，垂直金融站点有两个生命线：一个是财务信息数据库，另一个是交互和反馈。信息库是内容，但我们需要更加关注谁生成这些内容，即PGC，UGC或OGC？作为UGC网站，Snowball的核心部分之一就是今天的话题，通过用户自己的主动来吸引奖励，吸引更多的用户参与讨论一个话题。 Golden Ten数据用作OGC站点。平台编辑器提供实时数据，提供已发布的消息，并保持表达的中立性，对任何数据发布平台没有任何意见或态度。从行业专家PGC的角度来看，华尔街已经设立了一个“名家”专栏，对实时重大财经新闻发表评论。他们中的三个好坏都没有评论，但必须指出判断内容是否高质量的最简单标准是内容是否可以不依赖于单一平台并获得曝光多个渠道。甚至分开分发。无论是PGC，UGC还是OGC，都不想在早期将鸡蛋放在多个篮子里。因为内容和用户的专业性，你不太可能涵盖一切。在后期，所有鸡蛋不应放在同一个篮子里，这不利于避免风险。只有通过创建三维内容矩阵并在PGC，UGC或OGC中找到适当的平衡，才能享受垂直网站的奖励。另外，无论是PGC，UGC还是OGC，高质量的内容都会带来平台与用户之间的粘性，而不是用户之间的互动，而平台内容的供需也是一种技术活动，尤其是态度高质量的内容。或者它将形成平台之间的马太效应，其中权衡是一个主要选择和无法形容的赌博。
3，数量和质量的选择：把握质量还是质量？
这可能是所有中小企业家或中小型平台需要面对的选择，无论是疯狂的用户寻求数量还是集中培养的疯狂增长。作为金融垂直站，自然用户数和用户价值限制也限制了用户数量的增加和在垂直站点实现流动性的能力。然而，我仍然看到一些金融网站在获得热钱之后疯狂地焚烧规模，最后“移动石头并舔自己的脚”。另见个别网站“仔细计算“rdquo;终于错过了发展的机会，豆瓣就是其中之一。因此，大河号，多友和优优之间的选择也是一个容易陷入垂直地点的沟渠。众所周知，媒体用户已经被评分（一般分为核心用户，普通用户，浏览用户等），只有核心用户才能创造有价值的用户。内容。而且，垂直网站之间的PK不是寻求整体，而是在差异化竞争中看谁能在专业细分领域实现客户的闭环。使用快速而全面的金融和金融新闻的Golden Ten数据可以扼杀金融业中最重要的交易者。所以没有必要纠缠，收益和损失都在心里。
4，面子和票的选择：是坚持媒体还是做公关？
最后，盈利性问题，垂直金融网站，虽然有太多实现可能性，媒体和公共关系仍然是最常见的商业模式。作为媒体，金融和金融网站是金融信息的载体和主要传播主体。它们通常具有传播新闻，传播知识，广播广告，舆论监督，营销宣传和提供娱乐的核心功能，并要求强调报告的中立性，而公共关系则强调对甲方（客户）的绝对忠诚。在其他行业，有太多的媒体内部人士和外人称之为“黑人公关”。去年，一家着名的金融媒体涉嫌勒索涉嫌诉讼，因此金融媒体垂直网站，即最接近这笔钱的媒体，面对面。票的选择略有偏差，可能会出现“意外”。重要的是要知道垂直场地的生存取决于行业影响力，行业影响力的基础是媒体可信度！当各种“软植入”，“友谊”等受欢迎时，垂直站仍然可以抵制坚持底线的诱惑，不要忘记原来的心，或“有钱是主”，“那里是牛奶是母亲“，除此之外，如何找到自己的赚钱方式，赚钱对不对？
简而言之，垂直网站，作为一种媒体，其他媒体所犯的错误，倒下的维修点可能需要面对，但当门户网站陈旧时，垂直网站如何发挥自己的细分优势并将其结合起来。内容和渠道有机地？要成为真正有价值的媒体更值得深思。
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