发布时间：2023-4-21 分类： 行业资讯
摘要：2015年3月，HBO和Apple推出HBO Now在线流媒体平台，正式启动与Netflix，Hulu和亚马逊的在线平台对抗。依赖内容吃饭的HBO在流媒体时代遇到像Netflix这样的强大对手。怎么处理呢？
2015年3月，HBO和Apple推出了HBO Now在线流媒体平台，该平台正式启动与Netflix，Hulu和亚马逊的在线平台对抗。
几天前，HBO现任首席执行官Richard Plepler表示，HBO Now拥有约80万用户，而Netflix的用户增长超过1000万。多少让人觉得尴尬。在互联网时代，旧电视网络是否面临无法控制的衰落？或者，HBO是否正在积累新的战斗？
LeMore营销实验室（公共ID：LeMore_Lab）分析了HBO 44年的发展和变化。在回顾经典美剧时，您可以看到HBO如何使用优质内容，强大的营销来建立付费电视帝国，并看到HBO在新时代之后所面临的困境和变化。 。
What is HBO?
HBO（Home Box Office的缩写，字面翻译为家庭票房）是美国有偿的有线和卫星网络，由时代华纳拥有并由Home Box Office运营。成立于1972年。早期的HBO主要播放一些电影和一些独家体育赛事。它播出的第一个节目是电影《大斗争》，然后他播放了全国冰球联盟体育赛事。
（来源：《大斗争》）
从成立到90年代初，HBO很少有原创内容，依靠小众精品电影内容以及体育或直播体育赛事来吸引用户。在此期间，HBO尝试了新的电视传输方式——通过通信卫星转播的电视节目（CNN和ABC家庭频道受到HBO的启发）和盈利模式——依靠用户订阅而不是广告收入。
这不是电视，这是 HBO
它不是电视，而是HBO。从1997年到现在是HBO的口号。同样从20世纪90年代末开始，HBO推出了一款真正自制的图像内容，开启了“HBO制作，必定是精品”的时代。
1997年，HBO推出了第一个一小时的剧集，《监狱风云》。共播出了6个赛季，第一节除了8.6分，过去五个赛季的得分均超过9分。之后，《欲望都市》和《黑道家族》是口碑最好的收获，它在北美掀起了一种文化现象，成为了一部非凡的美国戏剧。 2001年《兄弟连》全球产出的版权，不仅确立了HBO在北美的地位，而且在全球范围内赢得了声誉。
（资料来源：HBO，《黑道家族》第1季）
可以说，HBO的良好内容是其成功的关键，其剧集有一种神奇的渴望。
a). 背靠大树好乘凉
随着像时代华纳这样的媒体巨头支持它，HBO充满了热情并且愿意投资这个系列。还培养了一批一线编剧导演演员，制作更精细。你可以拍摄不丢失好莱坞大片的电视节目。当电视剧到达电影制作时，它会让观众感到神清气爽，并觉得钱是物有所值。
b).包裹在黄暴之下的现实意义
暴力和色情是支付渠道吸引注意力的一大优势，它们也是HBO的一大卖点。公共电视的局限性使得制作人设置主题和复杂性有些不方便，HBO可以使这些限制变得独特。然而，HBO的戏剧肯定不仅仅是一场黄色风暴。在这些限制性筛选下，HBO是对人类性欲的控制，也是对现实世界中许多问题的讨论。不要以严肃的方式讲述故事，最好直接激发你的感官，让这些严肃的话题以更直接的方式呈现。
（资料来源：HBO，《火线》第1季）
《火线》是有史以来最受好评的剧集之一。对药品产业链的裸露描述涉及许多暴力场景，但这是非常真实的。乔伊·克莱因曾经说过：《火线》你赢得了艾美奖吗？《火线》诺贝尔文学奖！
c).暗藏在每部剧集中的统一风格
歹徒，毒品，历史，战争，妇女，御宅族。 HBO的剧集从不局限于主题，但这些剧集呈现出统一的风格，精确感和故事中隐藏的黑色情感。甚至像《副总统》这样的喜剧，其中讽刺，讽刺和政治反映都没有丢失《纸牌屋》。
对于场景，剧本，演员和摄影的苛刻要求，故事的深刻思考形成了HBO的风格。对于观众来说，一旦进入维修区，就很难爬出去。
流媒体时代的对决
如果你是一个细心的读者，你可能会发现上面详述的几个现象水平的美国戏剧基本上是在上个世纪末播出的。 AMC依靠《绝命毒师》，《广告狂人》重新出现，Netflix通过《纸牌屋》证明了大数据的优势。虽然去年HBO依靠《权力的游戏》和《副总统》来掠夺艾美奖，但戏剧可以引发文化现象的时代已经过去了。
比起国内，《芈月传》出现仅仅4年后的传言，更不用说可怕的声誉，即使在后期播出，话题也已转移到在线剧集《太子妃升职记》。它是一个制作精良，众所周知的山影，需要等待多年才能拥有《琅琊榜》。
这不是戏剧不够好。正是传统电视产业经历了转型的痛苦。
虽然，在这些年里，好莱坞最好的剧本已经被播放到电视剧中，但美剧再次进入了黄金时代，但对于HBO而言，单凭好的内容是不够的，因为他遇到了他最强大的对抗Netflix。 。
Netflix之所以成为竞争对手，是因为它拥有成熟的流媒体播放平台。早期的网络租赁模式奠定了用户的支付习惯。从《纸牌屋》开始，Netflix的自制剧集弥补了内容缺失的缺点，使其能够与传统电视频道竞争。作为一个网络平台，Netflix的全球扩张速度足以让传统媒体脱颖而出。
流媒体时代给HBO带来了新的挑战。为了保持系列的质量，在众多比赛中吸引注意力，以适应流媒体的播出，互联网时代，让HBO必须发展成为一个更多才多艺的播放器。
a). 《权力的游戏》挑大梁
《权力的游戏》可以说这是HBO历史上最辉煌的一笔。华丽的演员，美丽的风景，加上史诗般的史诗故事。每个赛季都会产生轰动效应，更多的球迷已经指望他们的手指并等待回归。在节目结束之前，HBO并不担心在艾美奖颁奖典礼上没有得到任何奖励。互联网上没有主题。这是HBO在过去几年的立面，角色的作用，观看的作用，以及口碑的作用。这部剧让整个团队跃居第一线。
这部剧中的人物非常饱满，即使是配角，也很丰富多彩。情节更加出乎意料。即使是最受欢迎的角色也没有主角的光环。只要需要情节，它仍然是死的。世界观的宏伟更是让你不禁想要一个类比《指环王》。将小说Martin Martin带到HBO也许是最好的选择。在神奇的开销世界中，它是现代社会的政治隐喻。这可能是HBO一贯的风格，从戏剧中思考。
（资料来源：HBO，《权力的游戏》第1季）
b). 逼格犹在
显然《权力的游戏》用于与《纸牌屋》和《绝命毒师》相同的红色和紫色剧集竞争。但显然，对于当前的竞争环境来说，戏剧是不够的。所以《真探》，《新闻编辑室》这样的高力系列。《真探》邀请Matthew· McConaughey，Woody·哈里森作为双主演，哥特戏剧和银幕，每一帧都展现出高贵，冷静，绝望和黑暗，加上经典的配乐就像是一部黑暗中的文学电影，这在年轻艺术家中很受欢迎。
而《新闻编辑室》与真实主题紧密相连，讲述了媒体人的故事，再加上理想主义的吸引力，口碑很高。像《副总统》和《硅谷》这样的喜剧并不像《生活大爆炸》和《破产姐妹》那样众所周知，但它们可以帮助HBO突破喜剧水平并丰富剧集的类型。这些剧集可能不是像《权力的游戏》这样的惊人级别的美国剧，但他们可以维持高水平的HBO并继续积累口碑。
c).营销别出心裁，姿态从不高冷
HBO关注剧情营销的两点，情节。在线营销设置了与情节相关的鸡蛋，线下营销绘制了观众与情节之间的距离。
2015年，HBO与UBER合作推出“一键通电话铁”;仅持续7小时且仅在曼哈顿的市场营销受到全球关注。用户可以坐在Wistrop大陆力量最高象征的铁王座上，享受下订单的感觉。 HBO的线下营销一直很有创意。在之前的促销活动《真爱如血》中，HBO向观众发送了一个血袋，并在网上放置了一个与吸血鬼有关的公益广告，让观众感觉到他们生活的世界真的有像吸血鬼这样的生物。
（UBER X HBO“铁王座”营销活动）
网络营销主要是为粉丝搭建戏剧和其他戏剧的互动平台。《真爱如血》期间HBO建立了bloodcopy.com，会有吸血鬼分享他们的生活和经历，同时还建立了吸血鬼联盟和反吸血鬼联盟。虽然喜剧《硅谷》，HBO在该节目中为该公司建立了piedpiper.com网站。该网站根据故事实时更新，从这里您可以了解该公司的一切。这部电视剧中甚至还有人物评论。
粉丝们也很受粉丝的欢迎。 HBO和360i合作《权力的游戏》的Tufu会议，可以在任何社交平台上使用，只要附上ROASTJOFEREY的标签。在48小时内，有6万个吐痰，注意力超过1亿。《权力的游戏》的播放音量也增加了两倍。
此外，HBO Connect是HBO的官方互动平台。粉丝可以在这里与故事互动。 HBO还将邀请电视剧创意人和粉丝不时进行在线问答和其他互动活动。
d). 终于建立了流媒体播放平台
2015年3月HBO现已推出HBO，您可以在线观看点播HBO剧集。毫无疑问，这种行为在Netflix上正式宣战。这是HBO GO之后Apple和HBO之间的第二次合作。 HBO NOW可以观看HBO制作的所有电视节目，电影和纪录片，每月只需14.99美元。
但与Netflix每月9.9美元的订阅费相比，14.99美元仍然相对较高，而捆绑服务限制了订户的增长。此外，HBO Now仅适用于美国用户，想要观看HBO剧集的海外用户仍需要通过其他流媒体平台。例如，HBO已经与腾讯视频签署了独家广播，中国观众可以通过支付或限制来观看该系列节目。
尽管HBO迈出了适应流媒体的第一步，但在Netflix的大量用户订阅之前还有很长的路要走。但必须说HBO是第一个尝试数字化转型的传统电视频道。 Richard Plepler（现任HBO首席执行官）承认流媒体市场很大，我们不能忽视它。
就系列的质量而言，与HBO相比，Netflix有一定的差距，但它在商业运营中比HBO更适合当前的互联网环境，并且在美国的用户总数中也超过了HBO。状态。
从2013年的Spring House of Cards，2013年夏天《女子监狱》，去年的口碑评级《毒枭》，您可以看到Netflix的内容制作能力正在快速增长。另一方面，Netflix的收费方式灵活，广播模式创新为用户提供了更多选择。 Netflix的业务将扩展到全球190个国家（不包括中国，朝鲜，叙利亚和克里米亚），HBO的全球流媒体服务仍处于试点阶段。
但HBO真的被打败了吗？
在内容的质量和数量方面，HBO仍然具有绝对优势，用户的忠诚度和稳定性也使HBO的利润和增长稳步增长。这两个是HBO赢得这场战斗的两个重要工具。
1.保持口口相传，忠诚不能丢失，这仍然是HBO最重要的事情。
2.在传统电视和流媒体之间找到平衡点，让HBO在不同的终端站稳脚跟而不会出现恐慌。这涉及其他时代华纳平台的利益，因此所涉及的努力和考虑因素非常复杂。
3.全球化服务势在必行。 HBO与腾讯的合同的版权收入接近东南亚，因此它培养了全球用户的支付习惯，并利用Apple的全球优势来增加HBO的全球版权输出。
