发布时间：2021-3-27 分类： 行业资讯
通过网站流量管理，了解产品运营状况，可以帮助产品和运营提供决策依据，调整运营策略，产品策略，促进用户更好的服务。
优化流量和改进页面并不是Web分析师的直接工作，但优秀的网站分析师能够为产品和操作提供分析和建议，并在公司中创建数据环境，确保每个部门都朝着相同的目标前进。毕竟，网络分析是发现，分析和解决问题的过程。
流量对互联网公司的重要性是不言而喻的，因此我们进行流量分析，内容分析和转换分析，因为我们关心流量背后可以产生多少收入。
那么，网站流量数据分析的过程是什么？什么是常用的网络分析工具？如何分析网站流量的质量？本文将围绕这些问题提供详细解答。
一、流量数据分析流程是怎样的？
在我们进行流量数据分析之前，我们需要知道如何获取流量数据？有哪些类型的常见网站流量？如何区分真假交通？
1.1流量数据的获取
流量数据采集主要分为三类：网站日志文件，管理和JS页面标记。差异如下：
现在大多数公司都使用JS页面标签来获取数据。 JS页面标记是指在页面端嵌入JS标记代码。 JS代码将以URL参数的形式将需要统计信息的一些信息附加到请求地址。 JS页面标记输出已执行JS代码的日志请求记录。
日志的IP地址，访问时间戳，访问地址路径，访问源和用户代理输出用于准确分析流量。
1.2流量数据的分类
知道如何获得交通数据，常见的交通类型是什么？通常，我们将网站的流量分为三类，即直接流量，推荐流量和搜索引擎流量，如图所示：
搜索流量：访问者通过点击搜索结果访问网站所产生的流量;
推荐流量：访问网站的访问者通过点击指向其他网站的链接生成的流量;
直接流量：指访问者直接输入域名访问网站所产生的流量;
1.3直接流量的分类及分析
如果引用者信息丢失，则引用流量将被系统计为直接流量;当访问者首次通过搜索引擎或标记链接访问网站，然后再直接访问该网站时，该部分也将被记录为先前的访问源。直接交通。由于直接流量的复杂性，我们必须在分析之前澄清直接流量的分类组成和相应的分析方法。
1.3.1直接流量的分类
直接流量通常包括以下三类流量，如图所示：
浏览器地址栏：访问者直接在浏览器地址栏中输入URL生成的流量;
浏览器收藏夹：访问者点击已添加书签的网站URL生成的流量;
丢失的来源信息：没有或缺少源信息的流量，包括Flash广告，工具，弹出式广告等;
1.3.2直接流量的分析方法
由于浏览器地址栏，浏览器收藏夹和源信息丢失的原因和特征不同，分析方法也不同。以下三种不同类型的直接流量用于探索不同的分析方法。
1、浏览器地址栏—流量分析法
通常从登录页面和页面访问路径分析为浏览器地址栏生成的流量。
1）Landing Page：由于大多数是网站的主页，如果登陆页面不是网站主页上的流量的一部分，则大多数流量不是由浏览器地址栏生成的。
2）页面访问路径：当发现网站的直接流量变高或质量变差时，通常以网站的主页为起点找到问题。
2、浏览器收藏夹—流量分析法
网站上的任何页面都可能被访问者加入书签并再次访问。分析方法如下：
标记收集行为和来自浏览器收藏夹的流量，然后在报告中过滤掉这部分流量;
进行新旧访客分析。大多数使用收藏夹访问网站的用户大多是返回用户。如果大多数新流量对用户来说是新的，那么这部分流量通常是有问题的。
3、丢失来源信息—流量分析法
缺少源信息通常有三种类型的分析方法：
网址添加标记;
在工作站中搜索关键字分析（首先对直接流量进行分类，然后使用现场搜索关注直接流量，以及关键字更改）;
使用跳出率指标进行分析，因为纯直接流量是网站忠诚度最高的访问者类型。
1.4如何区分真假流量
在了解了流量数据的分析过程和方法之后，如何区分当今常见的虚假网站的流量？如何识别虚假流量以确保广告的有效性？虚假交通通常由程序或人类产生。
1.4.1真假流量的特征
1）虚假流量的特征：
目的：虚假交通的产生必须与某种目的有关;
规律性：特定目的将使虚假流程必须具有规律性。
2）真实流量的特征：
自然性：所有维度的实际流量表现都很自然;
多样性：网民有不同的偏好，行为必须多样化。
1.4.2如何区分真假流量
在了解了真假交通的特征后，您怎么知道？通常，通过判断流量产生的时间/地理/网络属性/跳出率，进入页面的访问者的路径/点击简档/重合/忠诚度来分析错误流量的识别。
1）流量产生的时间
实际流量通常在一天中分布，即使访问存在峰值，流量图中通常也是平滑曲线。错误的流量是人为控制的，图中的性能是流量激增。
2）流量的地理来源
通常访问者来自不同的地理位置，虚假流量很难使用多个IP来产生流量，因此如果流量集中在一个地区，则更加可疑。
3、流量的网络属性
在实际流量下，访客网络的访问模式应该是非常不同的，并且伪流量的访问通常是单一的。因此，如果访客访问方法仅提供1-2个服务提供者的名称，则更加可疑。
4）流量的跳出率
在实际交通下，游客可能随时跳出来。如果跳出率集中在特定时间段内，则在该时间段内分析流量的地理来源和流量的网络属性非常重要。
5）进入入径&点击分布图
通常，由于广告系列具有登录页面，因此只有一个流量条目。当真正的访问者进来时，他们会点击不同的链接，并且可能会离开任何页面，虚假流量的访问路径通常与退出页面相同。
6）访客忠诚度分析
一般来说，在一定数量的访问者访问该网站后，他们将返回该网站，即使该数量很小。因此，实际流量将由访问者的回访引起，并且通常不会返回虚假流量。对于那些不返回的人来说，交通一般是不正常的。
7）访客重合度分析
对于不同的流量通道，您可以使用访客重合分析来确定它是否是虚假流量。通常，当频道在短时间内具有高度的访问者重叠时，有必要进一步检查流量的质量。
二、常用的网站流量分析工具有哪些？
目前，市场上常用的运营数据分析工具包括有梦，谈话数据，百度统计和谐波云。以下主要介绍这些主流工具的使用特点。他们的比较如下：
三、如何进行网站流量的质量分析？
知道哪个部分是网站的真实流量，如何评估这部分真实流量的质量？我们评估网站流量的质量，因为它只提供高质量的流量，为业务带来价值。
网站的质量分析通常根据质量和数量来衡量，如下图所示：
数量：X轴，指网站收到的流量;
质量：Y轴，指可以促进网站目标的事件数量，例如产品浏览，注册，购买等。
根据它们在这两个维度中的性能，流量显示在坐标轴上。不同的流量将有不同的位置。如果流量的成本由圆的大小表示，则流量可以用四个象限表示。该位置以四种不同的流程描述：
第一象限的流量：高质量和高质量。这是网站的核心流量，您可以保留这部分流量。建议降低获取流量的成本;
第二象限的流量：质量低。这部分流量是网站的忠实用户，它们质量很高但数量很少。建议增加此流量;
第三象限的流量：数量合适但质量较低，获取流量的成本也较高;
第四象限的流量：数量高和低。这部分流量需要改进。建议使用细分方法。
总结：这个过程对整个网站流量数据的分析非常明确，首先要区分流量数据的类型，然后根据需求获取流量数据，然后分析流量数据的真假和质量。有了这些，您应该确定应该选择哪种数据分析工具，并根据自己的优势和劣势以及自己的需求进行选择，以确保网站流量的质量为企业带来价值。
